En esta era de las redes sociales, los minters de NFT y las empresas en común están contratando los servicios publicitarios de personas influyentes, personas cuya popularidad y relevancia en partidura les otorgan influencia sobre otros internamente de sus esferas sociales. Muchos influencers respaldarán productos en nombre de los anunciantes a través de plataformas de redes sociales (como Facebook, YouTube, Instagram y TikTok) a cambio de productos gratuitos y/o compensación. Tenga en cuenta que la Comisión Federal de Comercio («FTC») controla activamente las prácticas de aprobación de productos de personas influyentes y emite fuertes multas contra sus marcas asociadas. Si un minter de NFT quiere evitar la responsabilidad por la violación de marketing de un influencer, necesitará un NFT-Influencer contrato.
Reglamento de Endosos de Productos
acuñadores de NFT y los influencers que participen en campañas publicitarias (como patrocinios y respaldos) deben cumplir con las leyes de marketing pertinentes o valer el aventura de indagación regulatorio y sanciones. La FTC prohíbe las actividades de patrocinio que podrían interpretarse como deshonestas o engañosas, y la agencia ha dejado en claro que tales regulaciones se extienden a los patrocinios en partidura publicados por personas influyentes.
En los últimos abriles, la FTC ha actualizado su Guía de respaldo y soltó un directriz sobre prácticas de divulgación de personas influyentes. En estas guías, la FTC requiere que las personas influyentes, en sus mensajes de respaldo, revelen de modo destacada que tienen conexiones materiales con las marcas que promocionan. Una conexión material con una marca “incluye una relación personal, habitual o gremial o una relación financiera, como que la marca le pague o le brinde productos o servicios gratuitos o con descuento”. Dichas divulgaciones funcionan para que los seguidores sean conscientes del posible sesgo de las personas influyentes y persistir los respaldos honestos y veraces.
Encima, las plataformas de redes sociales tienen sus propias políticas internas que rigen los avales y testimonios de productos. El incumplimiento de los términos de estas políticas podría dar oportunidad a la suspensión o revocación de la cuenta de redes sociales de un influencer.
Incluya el derecho a revisar los endosos de productos en su anuencia NFT-Influencer
Según las regulaciones de la FTC, las personas influyentes deben divulgar sus relaciones publicitarias, solo pueden platicar sobre los productos que han usado y deben dar sus opiniones honestas sobre dichos productos. Encima, la FTC exige que divulgaciones de patrocinio de redes sociales ser difícil de producirse por detención y debe usar un estilo simple y claro (por ejemplo, «Gracias a [NFT company] para el producto sin cargo”, “anuncio” y “#anuncio”).
Si aceptablemente varias plataformas de redes sociales brindan herramientas que ayudan a las personas a elaborar tales divulgaciones, la FTC advierte que es posible que dichas herramientas no proporcionen divulgaciones adecuadas. Tenga en cuenta que cada recomendación de producto debe contener un estilo de divulgación adaptado al producto, la plataforma y la estructura de compensación aplicables en cuestión.
Para guarecerse contra tales violaciones de la ley de marketing, los minters, en sus contratos NFT-Influencer, deben incluir el derecho a revisar y modificar los anuncios y las divulgaciones de los influencers antaño de publicarlos.
Proteja su marca con contratos NFT-Influencer
La mayoría de las medidas reglamentarias relativas a los avales de las redes sociales se han dirigido a los marca, anunciantes y empresas de relaciones públicas. Las empresas de NFT deben cerciorarse de que sus prácticas de marketing y las prácticas de respaldo de sus personas influyentes en las redes sociales cumplan con las leyes y regulaciones aplicables. A la luz de tales riesgos, las personas influyentes en las redes sociales pueden esperar Contratos NFT-Influencer responsabilizar a las personas influyentes por los contratiempos de divulgación de patrocinio de productos.
A la luz de estos riesgos regulatorios y contractuales, las personas influyentes y los minters de NFT siempre deben consultar con un versado abogado antaño de participar en la actividad de aprobación.
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