El independienteEl acuerdo de Adquisición de Buzzfeed y Huffpost en el Reino Unido le ha legado a la marca un incremento instantáneo del 25% en términos de audiencia mensual en su sitio web.
Pero el crecimiento de la presencia de The Independent en las redes sociales a partir del acuerdo es mucho más dramático.
The Independent cuenta actualmente con poco menos de 16 millones de seguidores en todo Facebook, Tik Tok, Instagram, Gorjeo y YouTube.
El nuevo acuerdo aumenta su ámbito total en las plataformas a casi 52 millones de seguidores.
Según el acuerdo de licencia plurianual anunciado la semana pasada The Independent se ha hecho cargo de Buzzfeed Reino Unido, Huffpost Reino Unido y la red alimentaria Tasty UK.
El director ejecutante Christian Broughton dijo: «Al aunar el talento, la tecnología y los datos, y crear la red editorial más espacioso de Gran Bretaña para la Vivientes Z y las audiencias millennials, buscamos desbloquear la inversión en nuevos productos y servicios editoriales que, en última instancia, beneficiarán a los lectores de todos los títulos. .”
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Según el acuerdo, el equipo comercial de The Independent podrá entregar en los sitios web y perfiles de redes sociales de Buzzfeed UK y Huffpost UK. Tasty UK no tiene un sitio web orientado al Reino Unido, pero tiene una gran cantidad de seguidores en Facebook, Tiktok e Instagram.
Durante el final año, Facebook en particular se ha vuelto menos importante para los editores. en términos de tráfico de referencia. Pero sigue siendo comercialmente útil como punto para editar contenido comercial cuota. A los socios de marca pagados no les preocupa si llegan a su divulgado objetivo en los sitios web de los editores o en plataformas de terceros.
Los ingresos procedentes de artículos y vídeos nativos en Facebook, Tiktok e Instagram tienen la delantera de que son retenidos en su totalidad por los editores.
Según Ipsos iris, el sitio web Huffpost UK llega a 2,6 millones de personas al mes en el Reino Unido y Buzzfeed UK tiene una audiencia mensual de 2,1 millones (Ninguna de las marcas se encuentra actualmente dentro del ranking de los 50 principales sitios web de noticias del Reino Unido.).
Esto aumenta el ámbito mensual coetáneo del sitio web de The Independent de 19,4 millones en un 25% a 24,2 millones.
En términos de minutos de audiencia, Huffpost UK suma 16 millones de minutos al mes, mientras que Buzzfeed UK alcanza los 27 millones, según Ipsos Iris.
Esto le da al nuevo congregación independiente de sitios web una suma combinada de 172 millones de minutos de audiencia en febrero. Esto todavía está detrás de los 234 millones de minutos de Mirror y los 1.600 millones de minutos de Mail Online.
En términos de ámbito en las redes sociales, las nuevas marcas aumentan el número de seguidores de The Independent en Facebook de 10 millones a 23 millones, en Tiktok de más o menos de 500.000 a 1,5 millones y en Instagram de 819.000 a 11,7 millones.
Tasty UK domina, con 20 millones de seguidores sólo en Facebook y otros 10,6 millones en Instagram.
Las cifras financieras de 2022 ayudan a explicar por qué se cerró el trato. Buzzfeed UK tuvo una pérdida operativa de 4,2 millones de libras, mientras que Independent Digital News and Media obtuvo una fruto operativa de 1,9 millones de libras.
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