Si va a cambiar una plataforma de redes sociales equivalente de civilización de celebridades, asegúrese de que las Kardashian-Jenner estén a costado primero.
Instagram se vio obligado a retirarse parcialmente la semana pasada cuando la realeza influyente se unió a una sublevación de usuarios contra la aplicación, impulsada por quejas de que se había vuelto demasiado centrada en videos y estaba impulsando contenido de cuentas que la clan no seguía.
Kylie Jenner y su hermana kim kardashian – cada uno de los cuales tiene más de 300 millones de seguidores en Instagram – se hizo eco de las preocupaciones de cientos de miles de personas más cuando compartieron un meme que exigía “Hacer Instagram Instagram otra vez”.
La inculpación central fue que Instagram estaba imitando a su archirrival TikTok a dispendio de una saco de usuarios leales que quería un energía renovado en sus orígenes para compartir fotos. El meme, que fue publicado originalmente de la fotógrafa estadounidense Tati Bruening, agregó: “Deja de intentar ser TikTok, solo quiero ver fotos lindas de mis amigos”. Una petición de «rescatar Instagram» creada por Bruening ha reunido más de 275,000 firmas.
TikTok, de propiedad china, ha sacudido el establecimiento de las redes sociales. La aplicación de video social ha llegado a más de 1000 millones de usuarios en todo el mundo para ponerla a la par con Instagram, un antiguo intruso que impulsó tanto a la competencia que Mark Zuckerberg comprado.
El presidente de Instagram, Adam Mosseri, anunció la semana pasada que la aplicación eliminaría algunos de los cambios que habían provocado la revuelta. “Me alegra que nos arriesguemos; si no fallamos de vez en cuando, es porque no pensamos lo suficientemente excelso o audaz”, dijo en una entrevista con The New York Times. boletín de noticias de tecnología. “Pero definitivamente necesitamos dar un gran paso a espaldas y reagruparnos”.
No son solo los influencers los que se han quejado, sino igualmente las personas que usan la plataforma para interactuar con amigos y familiares. “No es un buen rediseño. Me niego a desplazarme cerca de debajo en mi feed ahora porque veo más videos de páginas que no sigo en circunstancia de mi propia comunidad y amigos”, dijo Erika Cazares, propietaria de una empresa de dirección de proyectos de Texas.
Instagram ha estado probando una serie de cambios, incluido el aumento de la cantidad de videos en el feed principal de los usuarios, la inclusión de un modo de pantalla completa para ver publicaciones y expedir más videos de cuentas que un beneficiario no sigue. En un cambio permanente anunciado la semana pasada, todos los videos publicados en Instagram se convertirán en «Carretes», la función de video estilo TikTok de Instagram.
Mosseri dijo que Instagram reduciría la cantidad de videos que se envían a los usuarios desde cuentas que no siguen y dejaría de probar un modo de pantalla completa para ver las publicaciones.
Vex King, un autor de autoayuda con sede en el Reino Unido, dijo que Instagram necesitaba hacer más para satisfacer a los usuarios. King dijo que le debía su éxito a Instagram: su agente afectado lo encontró en la aplicación. Pero él es uno de los muchos usuarios que acudieron a la plataforma la semana pasada para lamentarse de cómo había cambiado. Wing dijo que su efecto, medido en Me gusta de su 1,2 millones de seguidores – había caído bruscamente desde Instagram comenzó a jugar este año.
“A la mayoría de los usuarios con los que he hablado les gustaría que las fotos fueran la prioridad, quieren un mejor soporte, una fuente cronológica predeterminada y un operación que les sirva mejor”, dijo. “Supongo que esta reversión es un paso en la dirección correcta porque significa que están atentos y escuchando, pero aún tendrían que hacer más. Incluso podrían considerar crear una aplicación de carretes separada para competir con TikTok si eso es lo que quieren hacer».
Instagram fue arrojado en 2010 por Kevin Systrom y Mike Krieger como una aplicación para compartir fotos, un hogar para los millones de instantáneas que las personas tomaban con sus teléfonos inteligentes con cámara. Creció rápidamente, de 1 millón de usuarios en dos meses a 10 millones en un año, lo que llevó a Mark Zuckerberg a Facebook para comprarlo por $ 1 mil millones en 2012. Dio forma a la civilización de las celebridades, atrayendo a legiones de usuarios a medida que se volvió tan omnipresente como su sigla Insta.
Poco antiguamente de anunciar la retirada, Mosseri dijo en un publicación de vídeo en Instagram que el mundo estaba cambiando e Instagram necesitaba cambiar con él. “Creo que cada vez más Instagram se convertirá en video con el tiempo”.
La empresa matriz de Instagram, Metaseñaló un futuro de video corto la semana pasada cuando informó un aumento del 30% en el tiempo dedicado a Reels en Instagram y Facebook.
La semana pasada, la aplicación hermana de Instagram, Facebook, igualmente anunció un rediseño radical, centrado de guisa similar en tolerar a los usuarios a selecciones algorítmicamente curadas de publicaciones de extraños, y acullá del contenido compartido por sus amigos. «Nuestro motor de descubrimiento recomendará el contenido que creemos que le interesará más». dijo Zuckerbergel director ejecutante de Facebook y Meta.
Es posible que los usuarios a los que no les gustaron los cambios en el operación deban prepararse. Zuckerberg dijo que la cantidad de contenido recomendado en las cuentas de Instagram y Facebook de las personas que no siguen se duplicará del 15% contemporáneo al 30% para fines del próximo año.
Los expertos dicen que Zuckerberg, quien igualmente está dando un gran impulso decisivo al mundo supuesto del «metaverso», no dará marcha a espaldas.
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“No se equivoquen, esto es un reagrupamiento, no un regreso. Meta tiene claro que su futuro es el metaverso y el vídeo de formato corto. Y esto posterior significa que Instagram quiere ser como TikTok”, dijo Mike Proulx, director de investigación de la firma de descomposición Forrester.
Instagram y Facebook temen que lo que muchos usuarios quieran sea una experiencia más parecida a la que brinda TikTok. De acuerdo a investigación de SimilarWeb, la aplicación para compartir videos supera con creces a Instagram en descargas, y entre las personas de 18 a 34 abriles igualmente supera a Facebook. TikTok tiene un enfoque muy diferente del «antiguo Instagram», con su página «para ti» impulsada por algoritmos que extrae contenido de los usuarios de todo el servicio, en circunstancia de centrarse en amigos y otros seguidores.
Pero la diferencia de TikTok no es solo de forma. A diferencia de Instagram y Facebook, la aplicación siempre se ha centrado más en consumir contenido que en conectarse con amigos, y en su prisa, algunos temen que Zuckerberg y Mosseri lo hayan olvidado.
“Meta parece poseer identificado correctamente lo que le gusta a la clan de TikTok”, dijo Ryan Broderick, quien escribe el boletín Garbage Day sobre la cultura de Internet. “Videos de formato corto, herramientas de impresión de audio y video remezclables que funcionan en dispositivos móviles, y creadores que hacen cosas en circunstancia de influir en las cosas, pero aún están tratando de incorporar esas funciones en un ecosistema que no fue creado para ellos”.