Desde que se registró en LinkedIn en 2014, Prabal Lakhotiya, con sede en Mumbai, al igual que muchos otros profesionales de la plataforma, la utilizó principalmente para inquirir trabajo. Pero en 2020, luego del brote de Covid-19, el diplomado de ingeniería comenzó a ocurrir más tiempo en el sitio de redes profesionales.
A pesar de no tener un MBA, había desarrollado una diplomacia exclusivo para entregar productos y servicios al trabajar durante casi una término en los departamentos de ventas de empresas como el fabricante teutónico de automóviles de opulencia Audi. Entonces, cuando se encontró con una publicación de un trabajador independiente sobre la última moda en la ciudad…
escritura sombra
escritura sombra
escritura sombra
La escritura sombra se refiere a escribir artículos, blogs u otras formas de contenido, en nombre de una persona que luego se acredita como autor.
contenido para fundadores y ejecutivos de nivel C en LinkedIn: renunció a su trabajo.
En diciembre de 2021, lanzó una agencia de crecimiento y marca personal en LinkedIn, Gliped. Es una de las docenas de agencias en la India que ayudan a los fundadores de startups en etapa original, empresarios establecidos y ‘líderes de pensamiento’ a construir y tener la llave de la despensa su marca personal en LinkedIn aprovechando la creciente red de escritores sombra.
Y van en serio. “Las marcas se están dando cuenta de que en zona de remunerar 10 millones de rupias (~1 millón de dólares estadounidenses) a una celebridad para que haga un patrocinio, tiene más sentido ponerse 10 lakh de rupias (12 000 dólares estadounidenses) en la creación de marca de sus propios ejecutivos”, dice Lakhotiya. .
La escritura sombra está emergiendo como una carrera lucrativa en el país, con miles de jóvenes profesionales de la comunicación trabajando como escritores sombra y estrategas de contenido para múltiples clientes. Dependiendo de la cantidad de publicaciones, cobran a los CXO entre US $ 400 y US $ 1,000 por mes.
Haciendo malabarismos con los clientes en todos los sectores y geografías, los escritores fantasmas están ganando hasta Rs 7 lakh (~US $ 8500) al mes. Los profesionales experimentados que cambiaron a la escritura sombra ganan 10 veces más de lo que ganaban como escritores de contenido o blogueros.
“A diferencia de la redacción de contenido o la redacción de textos publicitarios para una marca, la redacción sombra en LinkedIn se considera un ambiente más costoso”, dice Varun Khadri, quien obtuvo una estudios en periodismo y comunicaciones de St. Joseph’s University, con sede en Bangalore, a principios de 2022.
La idea de crear marcas personales se hizo popular cuando personas como Ankur Warikoo, fundador y ex director ejecutante (CEO) de la plataforma en cadena hiperlocal Nearbuy; Kunal Shah, fundador de fintech CRED; Aman Gupta, cofundador de la empresa de electrónica de consumo boAt; y Vineeta Singh, cofundadora de la marca de belleza de opulencia SUGAR Cosmetics, comenzaron a ingresar popularidad en LinkedIn. Publicaron regularmente, se involucraron masivamente y reunieron cientos de miles de seguidores, incluso más que sus empresas.
Ahora, cada vez más fundadores y CXO quieren tomar el mismo camino en la plataforma orientada a los negocios y el empleo. Sin duda, no es un control de vanidad.
“Hoy en día, la marca de una empresa está estrechamente relacionada, si no es que es un homólogo, de la marca y la identidad de sus fundadores o ejecutivos”, señala Pooja Chhabria, directora de empresa de creadores de APAC en LinkedIn.
