Mientras crecía, mi refresco predilecto era la refresco de naranja.
Pero cuando Brittany Spears comenzó a zapatear y cantar frente a los televisores bebiendo Pepsi, mis puntos de aspecto cambiaron. La suerte del pop había firmado un fructífero resolución con el fabricante de bebidas y bocadillos para convertirse en portavoz oficial.
La próxima vez que me paré frente al refrigerador de la mostrador de goma, elegí Pepsi.
Spears estaba ‘influenciando’ antiguamente de la era de las redes sociales, y otros jóvenes de 14 abriles a mi cerca de lo estaban disfrutando. No me quedé en el carro de Pepsi por mucho tiempo (mis lealtades estaban con un competidor de color naranja brillante), pero la contratación de Spears por parte de PepsiCo me había impulsado, y sin duda a muchos otros, a hacer esa primera transacción tan importante.
Avance rápido un par de décadas y no ha cambiado mucho en la comercialización de refrescos y comida chatarra. Sí, en estos días los dólares publicitarios se gastan en gran medida en los canales de las redes sociales en lado de la prensa y la televisión, pero aún son los ‘influencers’, ya sean estrellas del pop, deportistas famosos, celebridades de Hollywood o sensaciones de las redes sociales, los que promueven estos productos.
Cubo el aumento de los niveles de obesidad y la decano presión regulatoria para aminorar la ingesta de alimentos y bebidas «poco saludables» por parte de los consumidores, esto debe cambiar.
España anunció recientemente planes para combatir la influencia de los influencers sobre las generaciones más jóvenes en lo que respecta a los productos HFSS. El mundo haría admisiblemente en escuchar.
España aborda el sobrepeso y la obesidad
España propone prohibir a influencers, deportistas famosos y presentadores de televisión publicitar alimentos o bebidas con stop contenido de grasas, sal o azúcar (HFSS) para niños.
Un esquema de decreto, publicado por el Profesión de Consumo de España y traducido por El celadordijo: “La prohibición prohibiría las apariciones en comunicaciones comerciales de padres, educadores, maestros, profesionales de la televisión inmaduro, deportistas, artistas, personas influyentes y personas o personajes, ya sean reales o ficticios, que, a causa de sus carreras, puedan representar. un maniquí o ejemplo para estos menores”.
Un influencer, en este contexto, describe a una persona con un ‘stop nivel de influencia sobre niños y jóvenes’ correcto a su ‘gran número de seguidores’ en redes sociales o medios digitales, y que interactúa a través de mensajes en redes, blogs, publicaciones, videos o medios similares.
La represión de la publicidad de comida chatarra dirigida a los niños se produce cuando muchos países europeos lidian con las tasas de obesidad.
Según un estudio de 2020 publicado en el Revista Española de Cardiología, un 34% de la población española de entre 3 y 24 abriles tiene sobrepeso u obesidad. Esta sigla se eleva hasta casi el 40% en el caso de los niños de entre 3 y 8 abriles.
Hoy, el 15% de los niños españoles son obesos. Para proporcionar poco de contexto, en 1984 los niveles de obesidad inmaduro eran del 3 %.
Este problema de vigor pública no es exclusivo de España. De hecho, los países mediterráneos circundantes todavía están luchando contra la obesidad y el sobrepeso entre sus poblaciones más jóvenes, y al otro banda del Canal, el Reino Unido no es diferente: según cifras del gobierno, el 9,9 % de los niños de 4 a 5 abriles son obesos, con un 13,1 % adicional con sobrepeso. . A la antigüedad de 10-11 abriles, el 21% tiene obesidad y el 14,1% sobrepeso.
A nivel mundial, la Estructura Mundial de la Vigor (OMS) estima que la obesidad casi se ha triplicado desde 1975, con más de 340 millones de niños y adolescentes de 5 a 19 abriles con sobrepeso u obesidad en 2016. Treinta y nueve millones de niños menores de 5 abriles tenían sobrepeso u obesidad en 2020 .
Muchos pasos en la dirección correcta
La nuevo propuesta de España, que aún no se ha convertido en ley, está remotamente de ser la primera influencia presentada diseñada para aminorar las tasas de obesidad. En toda Europa, diferentes Estados miembros han establecido medidas voluntarias u obligatorias, al igual que las naciones más lejanas.
A fines del año pasado, por ejemplo, el ministro de Consumo de España dijo que planeaba prohibir los anuncios de alimentos poco saludables dirigidos a audiencias más jóvenes en una variedad de canales de medios.
En la vecina Francia, todavía existen restricciones publicitarias, al igual que impuestos sobre las bebidas azucaradas. Incluso en Alemania, la industria de la publicidad ha endurecido sus reglas de conducta voluntarias para la publicidad de alimentos dirigida a los niños. El compromiso se aplica a la televisión, la radiodifusión, las comunicaciones impresas y digitales, y cubre la «cooperación con personas influyentes», las redes sociales y la publicidad en plataformas de video.
Y en el Reino Unido, los fabricantes de alimentos se están preparando para las nuevas reglas de HFSS, en las que se aplicarán restricciones promocionales y de medios a los «productos no saludables». La reglamento todavía prohíbe la comercialización de dichos productos en la televisión (antiguamente de las 21:00 horas) y en recta.
Todas estas iniciativas son pasos en la dirección correcta. Y, sin requisa, los deportistas, los actores famosos, los modelos y las personas influyentes, muchos de los cuales son populares entre los niños, continúan respaldando las marcas de HFSS.
Influir para la vigor
¿Por qué es este el caso? Probablemente tendríamos que examinar los saldos bancarios de las celebridades para averiguarlo.
Si admisiblemente los detalles sobre los pagos a personas influyentes rara vez se revelan, se informó que Spears recibió $ 8 millones en 2001 como portavoz de PepsiCo.
Las marcas pagan mucho peculio por la publicidad, como sugiere un investigación de 2017 publicado en el Revista médica británica. Según sus hallazgos, el desembolso en publicidad de comida chatarra es casi 30 veces decano que lo que gastan los gobiernos en promover una comestibles saludable.
Aquí es donde la regulación puede entrar en coyuntura. Y efectivamente, España va por buen camino. Adicionalmente de proponer prohibir a personas influyentes, deportistas y presentadores de televisión de stop perfil publicitar alimentos y bebidas HFSS, su decreto decía que se alentaría a los populares entre los niños a promover «actividad física y vigor, hábitos alimentarios sostenibles y responsables».
El camino a seguir es enfrentarse el desequilibrio entre la publicidad «no saludable» y la «saludable», y asegurarnos de que somos hiperconscientes de cuánta influencia tienen algunas celebridades sobre las elecciones de estilo de vida de los niños.
La propuesta de España es un ejemplo de la influencia progresiva que se requiere en todo el mundo.
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