Tanto las marcas como las agencias ven la importancia de las redes sociales cuando se proxenetismo del éxito del marketing.
Pero, de forma similar a cómo Digiday+ Research descubrió que las marcas y las agencias no están de acuerdo sobre cuánto consumición de marketing debe destinarse a Google, una investigación de 90 profesionales de marcas y agencias en el tercer trimestre reveló discrepancias significativas entre cómo las marcas y las agencias asignan sus presupuestos de marketing en las redes sociales.
La investigación de Digiday encontró que las marcas y las agencias están casi perfectamente alineadas en lo que respecta a la confianza que tienen en que las plataformas de redes sociales impulsan el éxito del marketing. Los dos grupos dijeron que confían más en Facebook, y poco más de la centro de los profesionales de marcas y agencias dijeron que confían o confían mucho en que la plataforma impulsa el éxito de marketing. Instagram y YouTube le siguieron de cerca, con un poco más del 40 % de los encuestados de marcas y agencias que dijeron estar seguros de que cada plataforma impulsa el éxito del marketing. TikTok quedó en la retaguardia, con cerca de de una cuarta parte de los profesionales de marcas y agencias diciendo que confían en la plataforma.
Sin requisa, al observar cómo las marcas y las agencias asignan los presupuestos de marketing en cada plataforma social, los gastos de marketing de los grupos se ven muy diferentes.
Cuando se proxenetismo de marcas, la investigación de Digiday encontró que existen grandes discrepancias entre la confianza de los profesionales de la marca en el éxito de marketing de cada plataforma de redes sociales y la parte de sus presupuestos de marketing que asignan a cada plataforma. Por ejemplo, mientras que el 52 % de los encuestados de la marca dijeron que confían en que Facebook impulsa el éxito del marketing, solo el 28 % dijo que gasta una gran parte de sus presupuestos de marketing en la plataforma.
Este patrón se repitió para cada una de las plataformas de redes sociales sobre las que preguntó Digiday: el 42 % de los profesionales de la marca dijo que confía en que Instagram impulsa el éxito del marketing, pero solo el 21 % dijo que gasta una gran parte de su presupuesto de marketing en la plataforma. El cuarenta y uno por ciento dijo que confía en YouTube, pero solo el 11% dijo que pasa una gran parte allí. TikTok siguió sobrado remotamente de los demás: solo el 28 % de los encuestados de la marca dijo que confía en que la plataforma impulsa el éxito, y el 7 % dijo que dedica una gran parte de su presupuesto a TikTok.
Para las agencias, por otro costado, la investigación de Digiday encontró que la confianza y el consumición en marketing están mucho más alineados para este peña. Cuando se proxenetismo de Facebook, el 51 % de las agencias encuestadas dijeron que confían en que la plataforma impulsa el éxito de marketing para sus clientes, y el 43 % respalda esa confianza con gastos de marketing al asignar una gran parte de los presupuestos de sus clientes a Facebook. Instagram siguió de forma similar a Facebook, con el 42% de los profesionales de la agencia diciendo que confían en Instagram y el 36% diciendo que una gran parte de los presupuestos de marketing de sus clientes se gastan allí.
Sin requisa, las plataformas sociales restantes estaban un poco más rezagadas que sus contrapartes propiedad de Meta: el 41% de los encuestados dijo que confía en YouTube, en comparación con el 22% que dijo que la plataforma obtiene una gran parte de los presupuestos de marketing de sus clientes.
Y TikTok quedó rezagado con el 23 % de los profesionales de la agencia que dijeron que confían en que la plataforma impulsa el éxito del marketing y solo el 6 % dijo que sus clientes gastan una gran parte de sus presupuestos de marketing en TikTok.