Mucha concurrencia está enojada con Novak Djokovic. Y sus patrocinadores pueden simplemente esperar.
Los hombres mejor clasificados del mundo tenis El atleta es el mayor privilegiado y campeón defensor en el Extenso de Australia. Pero no está claro si puede competir el lunes a posteriori de que las autoridades australianas revocaron nuevamente su visa porque no tiene la vacuna contra el COVID-19, lo que dejó a sus abogados para apelar su posible deportación.
El serbio, conocido por su dieta sin gluten y el uso de cámaras hiperbáricas, no se da por vencido en la lucha por agenciárselas su 21° Grand Slam. Es su oportunidad de exceder a Roger Federer y Rafael Nadal como poseedores del récord masculino, y todas las marcas aman a un vencedor.
Hasta el momento, no hay señales de que los patrocinadores de Djokovic, incluido el fabricante de automóviles francés Peugeot, la marca de ropa Lacoste y el fabricante de relojes suizo Hublot, planeen abandonarlo.
Tiene $ 30 millones en acuerdos de patrocinio, según Forbes, lo que lo convierte en uno de los atletas mejor pagados del mundo. Aún así, nunca ha tenido el gran atractivo de Federer, quien apetencia el triple de la cantidad de patrocinios a pesar de perder su corona número 1 hace primaveras y estar fuera de encaje por lesiones.
La imagen impecablemente limpia de Federer, subrayada por su comportamiento tranquilo en la cancha, le ha reses la adoración casi universal de los fanáticos y los funcionarios. Mientras tanto, Djokovic tiene sus momentos descarados como romper su pala y enfrentarse a los árbitros, que algunas marcas pueden estar apostando a que es un éxito entre los fanáticos.
Sin confiscación, hay una trayecto, y una cosa que los patrocinadores deben determinar es si un atleta actuó de modo ilegal o inmoral si quieren intentar usar una cláusula de salida de mal comportamiento en un arreglo, dijo Tim Crow, un consejero de marketing deportivo del Reino Unido.
En el caso de Djokovic, «eso tiene bastantes matices», dijo Crow.
Si se le permite envidiar y apetencia, habrá menos presión para que los patrocinadores actúen.
“Será catalogado como el atleta masculino más exitoso de todos los tiempos, y creo que eso proporciona una razón para que los patrocinadores estén más dispuestos a pasar ese aventura y permanecer con el atleta”, dijo Ceyda Mumcu, profesora de trámite deportiva en la Universidad. de New Haven.
Evaluar el aspecto de las relaciones públicas es arduo. La opinión de los fanáticos sobre Djokovic está polarizada. Es un héroe doméstico en su Serbia originario. La mayoría de los australianos se han vuelto en su contra, pero el resto del mundo está más dividido, dijo Crow. Si tuviera importantes empresas de atención médica como patrocinadores, podrían tener reacciones diferentes a las de una empresa de productos de consumo como una marca de relojes o automóviles. Y las vacunas COVID-19 son en sí mismas divisivas.
Lo que le sucedió a Aaron Rodgers, el atleta de fútbol que se contagió de COVID-19 en noviembre a posteriori de engañar a la NFL sobre su estado de inmunización, ilustra cómo las diferentes empresas realizan evaluaciones en función de los títulos de su marca. Fue negligente por una empresa circunscrito de atención médica. Pero un patrocinador importante, la aseguradora State Farm, aumentó sus espacios publicitarios a posteriori de reducirlos brevemente, según un prospección de Apex Marketing Group.
Algunos de los patrocinadores de Djokovic intentaron distanciarse de la situación y otros, incluidos Peugeot y Lacoste, rechazaron las solicitudes de comentarios. Pero no había ninguna señal de que cualquiera planeara cortar los lazos.
“Novak Djokovic es su propia persona”, dijo la marca suiza de relojes Hublot. “No podemos comentar ninguna de sus decisiones personales. Hublot continuará su asociación con el tenista número 1 del mundo. “
El Raffeissen Bank de Austria dijo que su audacia de fichar a Djokovic en una asociación de varios primaveras se tomó mucho antaño de los titulares del Extenso de Australia.
“Como patrocinador de Novak Djokovic, estamos observando de cerca la situación flagrante”, dijo el cárcel.
Los fanáticos de los deportes racionalizan el comportamiento de los atletas si son admiradores, hasta cierto punto. Es más riesgoso si una transgresión está relacionada con el desempeño auténtico del deporte, como en un escándalo de dopaje, o si es un acto criminal tan atroz que la concurrencia está de acuerdo en que está mal, dijo Americus Reed, profesor de mercadotecnia en la Escuela Wharton de la Universidad. de Pensilvania.
Estar en contra de las vacunas COVID-19, o mentir sobre el papeleo, en nuestro mundo polarizado, puede no alcanzar el nivel de anular el arreglo de un atleta por mal comportamiento. Millones de personas en todo el mundo se niegan a vacunarse, a pesar de que las autoridades de vigor pública aseguran que son seguras y eficaces.
Aún así, “si pierde suficientes fanáticos, perderá patrocinadores”, dijo Nicole Melton, profesora de trámite deportiva en la Universidad de Massachusetts Amherst.
Los patrocinadores han cerrado tratos en el pasado correcto a las drogas de rendimiento y los actos delictivos.
Nike, el fabricante de bicicletas Trek y la cervecera Budweiser Anheuser-Busch dieron de víctima al ciclista Episodio Armstrong en 2012 como parte de las consecuencias de su escándalo de dopaje. Luego de que la destino del tenis Maria Sharapova fallara en una prueba de drogas en 2016, los patrocinadores, incluidos Porsche, Nike y la marca suiza de relojes Tag Heuer, la abandonaron.
Dos de los principales patrocinadores del velocista altanero sudafricano Oscar Pistorius, Nike y el fabricante de anteojos Oakley, se distanciaron a posteriori de que fue perceptible en 2013 de matar a tiros a su novia.
Para Djokovic, es posible que no haya acuerdos de patrocinio que se disuelvan ahora, dijo Mumcu, el profesor. Pero puede convertirse en un problema más delante.
“A holgado plazo, si se convierte en la cara pública del movimiento contra la inmunización, creo que es problemático”, dijo.
Aun así, señala que el rendimiento fornido sigue siendo el principal atractivo.
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