Bienvenido a Plugged In, un boletín informativo que presenta los pensamientos sin filtrar de los directores ejecutivos, los tomadores de decisiones y los jugadores poderosos en la intersección de la tecnología y la música. Soy Micah Singleton, director de cobertura tecnológica de Billboard. Dirijo los informes de Billboard sobre el ecosistema de la transmisión de música y las nuevas empresas que cierran la brecha entre dos de las exportaciones más importantes de Estados Unidos.
El fiasco de NFT de TikTok
En septiembre pasado, TikTok envió un presione soltar sobre su primer propagación de NFT llamado “TikTok Top Moments” con lanzamientos de Lil Nas X, Grimes y otros. Incluso hubo un ambiente en persona, con una exhibición en el Museo de la Imagen en Movimiento en Queens, Nueva York, programada para octubre pasado. Pero esa exhibición nunca se llevó a punta, y aunque se publicaron algunos NFT de TikTok, los artistas más importantes se retiraron del propagación. Una semana posteriormente de la programación del propagación auténtico de NFT, Rocas rodantes elias leight reportado que el Lil Nas X NFT no saldría en incondicional y siguió con una historia de diciembre detallando cómo TikTok no pudo obtener los derechos de publicación de la exitosa canción “Montero (Call Me By Your Name)” de Lil Nas X para NFT, torpedeando el propagación.
Unos meses posteriormente, ha continuado el ritmo de las grandes marcas que preparan lanzamientos de NFT. nación viva lanzado NFT para talones de boletos, la NFL asociado con Ticketmaster para su propia índice de NFT y Recording Academy golpeado un acuerdo de tres primaveras con OneOf para crear NFT más o menos de los Grammy a medida que las ventas de NFT continúan creciendo. Pero, ¿los consumidores y, lo que es más importante, las corporaciones que crean estos lanzamientos, están listos para manejar la tecnología emergente a esta escalera, o veremos más repeticiones del fiasco NFT de TikTok?
“Los mejores productos digitales son aquellos que son tan simples que las personas mayores pueden entender cómo usarlos fácilmente, y los NFT aún no existen”. dice un parada ejecutor. “La situación de Lil Nas X destaca el hecho de que los propietarios de los derechos aún no se han hexaedro cuenta de cómo esto los beneficiará”.
“Las grandes marcas persiguen esto porque no quieren ser los últimos en la fiesta”, dice un fundador y director ejecutor sobre el mercado de NFT, mientras le da crédito a TikTok por el intento, a pesar del fracaso. “TikTok es la marca más orgánica para sumergirse en ella; Los NFT están extremadamente impulsados por la comunidad, al igual que TikTok”.
“Veo a mucha parentela tratando de crear novedades donde no existen”, dice un CEO sobre la organización NFT de TikTok. “La parentela lo está haciendo mucho más complicado de lo que es. No es novedoso que tengas poco con un valencia intrínseco basado en lo que cualquiera más pagará por ello. ¿En qué se diferencia eso de las tarjetas coleccionables? Todo se reduce a una negociación sobre el valencia, y si no están de acuerdo en que no puedes usar la propiedad de cualquiera, no es diferente a cualquier otra cosa”.
“Se mueven muy rápido y se adelantan a sus esquís con conveniente frecuencia”, dice otro CEO de TikTok, al tiempo que señala que la organización NFT de TikTok planteó preguntas importantes sobre la escasez. “¿Cómo controlas la accesibilidad de la misma para que las cosas escaseen? Es un componente muy necesario ya que vivimos en un mundo digital para controlar la escasez”, dice el CEO.
“Todavía no comprendemos las ramificaciones del mercado de NFT”, dice un presidente. “Los NFT son tan diferentes y únicos y no son ‘música’, son un producto coleccionable y de entretenimiento impulsado por la música”.
“Tienen mucho espacio en su ecosistema para arrojar espagueti a la tabique y ver qué se pega”, dice un CEO de TikTok. “En este momento, los NFT están en ese mundo de estafas. La parentela los operación con el propósito de aumentar el valencia para venderlos”.
“El precio que la parentela está dispuesta a sufragar por las NFT puede no tener relación con su valencia”, dice otro director ejecutor. “Estamos esperando a ver qué valencia le dan los coleccionistas a estas cosas. Hay trabajo educativo para continuar. Todavía habrá disputas legales. La industria de la música ha pasado de estar detrás de la curva a liderar el camino”.
