El cambio es constante.
Esa es la única certeza en la vida. Es interesante cuántos dijeron que las redes sociales eran una fuerza disruptiva para los grandes medios de difusión tradicionales. Que lo reemplazaría, sólo para que algún día se volviera igual a él.
¿Esperar lo?
Como Avi Gandhi planteó recientemente una hipótesis en LinkedIn:
“En los primeros días de la Caudal de los Creadores, usábamos plataformas sociales para conectarnos socialmente. La dicotomía entre las publicaciones de nuestros amigos y las publicaciones de los creadores de contenido era borrosa y sentíamos que los Creadores además eran nuestros amigos.
La prosperidad de la calidad de la producción y el aumento de todo tipo de herramientas de monetización han hecho que esa trayecto borrosa se agudice. El contenido de los creadores sigue mejorando y está obviamente impulsado por la peculio, de modo que Facebook, YouTube, TikTok e Instagram son ahora más redes de medios que redes sociales.
Hoy en día, nosotros, como usuarios, estamos menos preocupados por mantenernos al día con amigos y familiares en las redes sociales y, en cambio, estamos más interesados en entretenernos o educarnos, de la misma guisa que estábamos cuando dependíamos de la televisión para acontecer el tiempo.«
Sabiendo con destino a dónde nos dirigimos, ¿qué deberían hacer los altos ejecutivos de marketing como resultado de todos estos cambios? ¿Deberías:
R. ¿Pones todo tu intensidad en tratar las redes sociales como un canal de contenido como los medios antiguos?
B. ¿Continuar publicando contenido y textos similares a como siempre han sido las redes sociales, liderando con contenido de marca?
C. ¿Hacer una pausa y cultivarse sobre el sorpresa conjunto para trazar una logística completamente nueva?
Pero, ¿qué es el Finalidad Conjunto y por qué escucho dialogar de esto por primera vez? ¿Y por qué todos los especialistas en marketing deberían comprenderlo y su impacto en estrategias de redes sociales ¿ahora mismo?
Porque te ayudará a ir más allá de ser un imitador. Y conviértete en un reformador.
¿Qué es el sorpresa conjunto?
El Efecto conjunto Es una teoría que sostiene que las personas, las marcas, las celebridades y los creadores de contenido actúan como los demás y se roban los trucos de los demás (y en muchos casos, lamentablemente, su contenido).
Pero, ¿por qué es importante que los especialistas en marketing comprendan esto?
La disponibilidad mental impulsa la auge de una marca. Y, sin retención, muchos simplemente están copiando lo que hacen los demás. Esto funcionó durante mucho tiempo… hasta ahora. Retrocedamos.
Durante gran parte de la era dorada de las redes sociales (2007-2015), las redes sociales se trataban de conexión, interacción y compromiso a lo amplio de un boceto social. Recibimos actualizaciones de personas principalmente en forma de actualizaciones de estado de texto y algunas fotos. Conocíamos a estas personas. Como resultado, confiamos en ellos. Esta fue la primera parte del influencer y creador peculio. Uno donde las conexiones eran muy valiosas.
Pero luego el feed «Para ti» se hizo cargo y nos llevó a donde comenzamos a abandonarse en completos extraños en la web, siempre y cuando esos extraños tengan credibilidad e influencia. El sorpresa conjunto es un derrocamiento de las formas en que ha funcionado lo social en el pasado. Uno donde esté más vinculado con un boceto de intereses, centrado en intereses e ideas. Esto ejerce presión sobre las marcas para que comiencen a crear contenido que supere la relación señal-ruido. Una “comida” célebre sobre comida chatarra, por así decirlo. Como resultado de esto, las marcas deben dar el ulterior construcción:
- Pasado: Las marcas son personas y deberían comportarse como ellas en las redes sociales. Sonar humano, ser auténtico, ser identificable.
- Futuro: Las marcas no son personas y deben comportarse de guisa que aporten valencia en las redes sociales. Incluso si este valencia se presenta en forma de entretenimiento o humor.
A medida que la red social avanza en esta dirección, ¿qué deberíamos hacer mientras cruzamos el torrentera?
Tres formas de mejorar su logística de redes sociales en torno al sorpresa conjunto
Si el feed «Para ti» se convierte en la norma en todas las plataformas y vemos menos contenido de personas con las que estamos conectados y más de nuevos creadores, personas influyentes y marcas que no seguimos, ¿cuál es la mejor guisa de adaptarnos a esta nueva ¿mundo? Empecemos con…
1. Un estrategia de escucha para ayudar a identificar tendencias de contenido para audiencias similares y marcas similares a la suya
La mejor guisa de descubrir qué quieres que sea en la intersección del Finalidad Conjunto es mirar y ver qué están haciendo otros creadores para audiencias similares a la tuya. NO se comercio de copiar lo que están haciendo, sino de descubrir qué deberías hacer tú para tildar la atención. Recuerde, el sabido ahora tiene muchas opciones. ¿Por qué te elegirán? Reúna la información. De aquí…
2. Identificar tendencias para dar un brinco con destino a la creación de contenido único.
La mayoría de las empresas empiezan y terminan en el número uno. Encuentran las tendencias basándose en lo que otros están haciendo, las imitan, las remezclan un poco y las sirven. Aquí es donde necesitas ir más allá de ellos. Recuerde, necesita impulsar la disponibilidad mental. No puedes hacer eso cuando suenas, te ves y te vistes como todos los demás. Una cosa que hacer al tirar informe de escucha social es encontrar las “pepitas ocultas” de cosas que no son tendencias entre tu audiencia pero que podrían serlo. Esto le dará una superioridad en términos de ideas originales. Buenos ejemplos de marcas que van más allá de lo que otras hacen incluyen a Marc Jacobs, Duolingo, Airbnb y Mailchimp, por nombrar algunas. Al final desde aquí entras en…
3. Crear un sorpresa volante que te ayude a lograr el vestido de la creación.
Encuentras tu ritmo. Vuelve al paso uno, pero para compendiar datos que le ayuden a diferenciarse. Sí, puedes aparecer a hacer cosas pensando en audiencias similares a tus competidores, pero al final vas más allá de eso. Te conviertes en la marca que todos quieren imitar. Te conviertes en una marca a la que todos hacen relato en presentaciones de «mejores prácticas». ¿Algunas formas de hacer esto más allá del contenido social reformador? Seguir un tono, estilo, identidad visual, voz y marca consistentes en sus publicaciones que brinden valencia sobre la mera promoción de sus productos y servicios.
Y una vez que haces esto, alcanzas el estado de paraíso. Al igual que la pandilla, todo el mundo acento de ti. Generas una forma completamente nueva en la que la muchedumbre ve cómo se crea el contenido para las redes sociales. Te conviertes en el reformador y todos los demás se convierten en tus imitadores. Terminas participando en muchos FYP sin conseguir muchos amigos o seguidores.
Te conviertes en una “red social imprescindible”.
¿Exploración ejemplos de marcas que se destacan en las redes sociales? Echa un vistazo a nuestro Serie de informes posteriores al rendimiento.