Balmain y Barbie colaboraron recientemente en una colección que incluye tres NFT, por otra parte de productos físicos. La empresa matriz de Barbie, Mattel, ha trabajado previamente con Gucci en un serie de impresión limitada de Hot Wheels físicos. coches. Pero, ¿son los juguetes de moda de postín en el metaverso el futuro de los coleccionables?
La imprudencia por los juguetes de moda no es nueva. Por ejemplo, el coleccionable de la marca japonesa Medicom Bearbrick toys, atrevido en 2001, tomó la identidad de marca de 10 diseñadores diferentes en 2014. Incluyeron Kenzo, Lanvin, Carven, Undercover, Marni, Raf Simons, Dries Van Noten, Marc Jacobs, Thom Browne y White Mountaineering. Los coleccionables ahora se venden por hasta $2,500 en plataformas como Acción X. A medida que las marcas se sienten más cómodas en el espacio NFT, algunas están viendo las similitudes entre el espacio del coleccionista físico y las obras de arte digitales únicas creadas para el metaverso.
“Conectarse a la civilización es un componente central del Playbook de Mattel, y Barbie es un ícono mundialmente agradecido en la moda y la civilización pop, lo que crea una intersección interesante entre la marca, el arte y la coleccionabilidad”, dijo Richard Dickson, presidente y director de operaciones de Mattel. . “A través de la colaboración de Barbie con Balmain, estamos aprovechando el poder de nuestra herencia mutuamente innovadora para invitar a todos los fanáticos a comprobar el arte, la moda y la civilización que ofrecen ambas marcas, de una forma única”.
La semana pasada, la marca de moda Balmain anunció una colección limitada de estilos de ropa y accesorios físicos de Balmain del tamaño de Barbie., una colección de 50 piezas de prêt-à-porter y accesorios para mujer, y tres NFT únicos de Barbie y Ken. Los NFT estarán a la saldo esta semana en Menta NFT, un mercado premium de NFT. Viniendo de la plataforma de coleccionistas Mattel Creations, los juguetes funcionan como pizarras en blanco en las que los artistas externos pueden mostrar su trabajo, de la misma forma que Bearbricks muestra las obras de los artistas colaboradores.
La colección RTW llena de nostalgia hace eco de la identidad de la marca Balmain e incorpora los diseños clásicos de Barbie. El logo de Barbie del empaque de la era de los 90 y el tono característico de Pantone «Barbie pink» se presentan con los patrones marineros y Labyrinth característicos de Balmain en capas, bolsos y trajes de kimono de Balmain de gran tamaño. La dirección de accesorios y prêt-à-porter Barbie x Balmain de 50 piezas estará acondicionado para su adquisición en las tiendas Balmain, en balmain.com y en la tienda en dirección Mattel Creations a partir del 13 de enero.
Oliver Rousteing, director creativo de Balmain, dijo en el comunicado de prensa: “Esta colección rechaza cualquier inconveniente arbitraria de especie: es una colección casi 100 % unisex. La Barbie de hoy hace [it] claro que ya no hay falta que nos detenga!” El aspecto heredado de la muñeca Barbie hace que esta sea más que una colaboración única, empujando un chisme histórico al ámbito digital.
Mattel claramente ve la oportunidad en los coleccionables digitales. Dickson cree que, «a través de asociaciones probadas como esta, los juguetes se volverán tan importantes como otros accesorios de moda para las marcas de moda y encenderán una audiencia y un negocio completamente nuevos en el futuro». Es el pionero en el espacio, habiendo atrevido tres colecciones NFT en su variedad de marcas desde el año pasado.
Su primera colección NFT de tres NFT únicos de la serie Hot Wheels NFT Garage, salió en junio de 2021. Luego caldo una polímero NFT Uno colaboración con VeeFriends creado por Gary Vaynerchuk. Sorprendentemente, otros creadores de juguetes no se han infundado en el espacio NFT; Mattel fue el primero en establecer la conexión entre el éxito comercial de sus productos y la creciente comunidad de creadores y compradores de NFT.
“Consideramos que el espacio de los coleccionistas está despierto para la innovación, y la moda y los juguetes juntos serán un negocio completamente nuevo. La pandemia nos ha demostrado que la condición humana de ‘divertirse’ en todas las edades es muy actual, y no vemos que eso disminuya”, dijo Dickson. “La pasión por nuestras marcas siempre ha sido excepcionalmente atemporal, lo que nos da una pista para presentar nuestras marcas de formas divertidas y reimaginadas para los fanáticos adultos”. A medida que las marcas de moda de postín prueban el campo de los NFT, los juguetes coleccionables podrían servir como un medio para unir marcas heredadas en todas las industrias para obtener un interés y una atención renovados.
Tanto la colección Hot Wheels NFT como la colección Balmain x Barbie NFT se subastaron en sistemas blockchain de prueba de billete, lo que los hace menos intensivos en energía. Este postrer usó Flow, que anteriormente alojaba Cripto gatitos y el NBA NFT. Algunos en el espacio de la moda han dudado en involucrarse en NFT notoriamente intensivos en energía, ya que gran parte del enfoque de la industria ha sido la sostenibilidad. Cuanto más se centren los líderes de la industria en los mecanismos de prueba de billete para los proyectos de NFT y blockchain, menos vacilantes serán las marcas para sumergirse en el espacio.