El patrón de Instagram, Adam Mosseri, se mudará a Londres, lo que indica un cambio importante para la aplicación de redes sociales que se encuentra en una feroz batalla con la plataforma de videos virales TikTok para atraer y retener audiencias más jóvenes.
Su movimiento hará que la hacienda del Reino Unido, que es el centro de ingeniería más egregio de la empresa matriz Meta fuera de los EE. UU. con más de 4,000 empleados, sea la saco de Instagram en los próximos meses.
Mosseri se mudará a fines de este año y construirá Instagrampresencia en Londres mediante la contratación de más personal para trabajar en MetaLas nuevas oficinas de King’s Cross, según varias personas con conocimiento de los planes.
Un enfoque para Instagram es ampliar el equipo de productos de la compañía dedicado a retener a su comunidad de personas influyentes. Históricamente, estos equipos han tenido su sede en Los Ángeles y Nueva York.
Mosseri es conocido por su estrecha relación con Mark Zuckerberg, director ejecutante de Facebook y Meta, quien ha expresado su preocupación de que la empresa esté perdiendo usuarios frente a TikTok.
Meta anunció la semana pasada que sus ingresos trimestrales disminuyeron por primera vez. La compañía culpó a las presiones macroeconómicas que afectan los presupuestos de marketing, así como al intención de los cambios de privacidad de Apple, que permiten a los usuarios de iPhone optar por no participar en el seguimiento de datos que genera anuncios dirigidos.
La reubicación solicitada por el patrón de Instagram allá de la sede de California de la empresa matriz Meta es temporal y en parte impulsada por el deseo de morar en Londres, dijeron personas cercanas a los planes.
Mosseri se unió a la empresa en 2008 y dirigió el equipo que desarrolló la sección de parte de Facebook. Fue prestigioso patrón de Instagram en 2018 cuando los cofundadores originales de la aplicación abandonaron la empresa luego de una adquisición difícil.
Una persona familiarizada con las operaciones de Instagram sugirió que los planes todavía eran una medida de economía de costos, ya que los ingenieros en el Reino Unido son hasta tres veces más baratos que en San Francisco. Instagram dijo que continuaría invirtiendo en talento integral.
Meta todavía podría explotar la flamante revisión del gobierno del Reino Unido de los créditos fiscales de investigación y exposición, introducida por el excanciller Rishi Sunak para apoyar la inversión tecnológica, agregó la persona.
Meta se reunió con Sunak y la secretaria de civilización, Nadine Dorries, el año pasado para analizar la presencia de la empresa en el Reino Unido, entre otros temas, según los registros públicos de las reuniones.
Meta dijo que se reúne regularmente con el gobierno del Reino Unido sobre una variedad de temas, pero que Mosseri no se había reunido con ningún funcionario del gobierno del Reino Unido en el postrero año.
En los resultados de Meta la semana pasada, sus costos y gastos totales aumentaron un 22 por ciento año con año en el primer trimestre, mientras que la plantilla aumentó un 32 por ciento. Zuckerberg dijo que los equipos tendrían que reducirse y que las decisiones de reducción se delegarían en los líderes de equipos individuales.
Una cosa que escucho mucho es que la concurrencia pide ver más contenido de amigos en Feed. Me encantaría que hubiera más contenido de amigos en el feed, pero todo el crecimiento en fotos y videos de amigos ha sido en historias y mensajes directos.
— Adam Mosseri (@mosseri) 26 de julio de 2022
La semana pasada, Instagram revirtió un cambio en su operación que priorizaba videos cortos llamados Reels sobre fotos estáticas publicadas en la plataforma. Los críticos habían dicho que el nuevo operación generaba principalmente videos de personas influyentes y contenido publicitario, en espacio de contenido de amigos.
El cambio provocó una reacción violenta de usuarios y celebridades, incluidas Kylie Jenner y Kim Kardashian, quienes compartieron una publicación que decía «deja de intentar ser TikTok, solo quiero ver fotos lindas de mis amigos».
Mosseri inicialmente trató de defender la posición de la empresa, solo para cambiar de rumbo días luego. Dijo que Instagram eliminaría gradualmente algunos de los cambios en las próximas semanas, así como todavía reduciría temporalmente la cantidad de publicaciones recomendadas por su operación a medida que intenta mejorar la tecnología.
Información adicional de George Parker en Londres