El entretenimiento de la marca es una fuente de ingresos para algunos atletas olímpicos

André De Grasse no pretende ser un conocedor de vinos. Pero dice que el morapio une a la clan, y eso es poco que el medallista de oro olímpico sabe mucho sobre.

La última asociación del velocista con Pillitteri Estates, que lanzó una tiraje limitada citación 19.62, el tiempo de su vencimiento de 200 metros en la carrera del verano pasado. Juegos Olímpicos de Tokio — se suma a una variedad de acuerdos comerciales que incluyen GoDaddy, Gatorade, Puma y Peloton.

“Cuando algún quiere trabajar conmigo, siempre es una sensación increíble”, dijo De Grasse esta semana. “Es verdaderamente una prosperidad poder asimilar que todo tu arduo trabajo ha querido la pena, y que la clan te ama y te adora y quiere asociarse contigo y hacer cosas especiales contigo.

“Entonces, para mí, nunca pasa de moda… porque quiero ser conocido no solo como atleta”.

El éxito de De Grasse en traducir la excelencia deportiva en dólares es relativamente raro entre los atletas canadienses, cuya anciano competencia se presenta una vez cada cuatro abriles. Es por eso que la semana pasada, en la misma oscuridad que la Fundación de la Comunidad Andre De Grasse organizó una elegancia de colecta de fondos y un tirada de morapio en Casa Colina de Toronto, docenas de atletas canadienses se conectaron a un seminario web para instruirse cómo marcarse a sí mismos y, con suerte, hacer poco. sacar peculio de ello.

“La financiación que los atletas reciben de Sport Canada es posiblemente el leve indispensable para poder sobrevivir”, dijo la nadadora paralímpica retirada Camille Bérubé, miembro de la asociación directiva de AthletesCAN, la asociación de atletas del equipo franquista de Canadá. “Uno de los objetivos de este seminario web es brindarles a los atletas las herramientas… para salir y venderse a sí mismos a empresas y organizaciones que tienen títulos similares.

“El panorama ciertamente está cambiando”.

Los expertos en marketing deportivo coinciden en que las redes sociales, el aumento de personas influyentes y las marcas que buscan un compromiso más directo con los consumidores han rajado vías para obtener peculio para los atletas olímpicos. Pero los que tienen más probabilidades de obtener esos acuerdos siguen siendo aquellos que han tenido más éxito, lo que generalmente significa medallas en más de un Juegos, y ya están a la clarividencia del conocido.

«Sabemos que los atletas canadienses luchan a posteriori de ese luminosidad (objetivo) posterior a los Juegos o posterior a la medalla para obtener patrocinios, a menos que seas ese uno o un porcentaje que todos conocen, del que todos quieren ser parte», dijo Cheri Bradish, directora de el Laboratorio del Futuro del Deporte de la Universidad Metropolitana de Toronto. “Además sabemos que, por lo universal, muchos de los patrocinios han ido a detener a hombres, y probablemente asimismo a atletas que son o han sido atletas profesionales. Así que a los jugadores de hockey (olímpicos) masculinos les va aceptablemente… los vemos en las cajas de cereal”.

Hasta ese punto, el estudio del año pasado realizado por TSN/IMI International, que evaluó a los atletas canadienses más comercializables en el país y en el extranjero, encontró que la destino del fútbol Alphonso Davies, que juega para el Bayern de Múnich, encabezó la repertorio mundial. Cada atleta en ese top 10 mundial era un profesional con amplia exposición en televisión. Solo una, la tenista Eugenie Bouchard, era mujer.

En lo que respecta a la comerciabilidad internamente de Canadá, De Grasse ocupó el botellín circunscripción a posteriori de cuatro jugadores de la NHL, seguido de bianca andreescu (tenis, sexto), Penny Oleksiak (zambullida, séptimo) y cristina sinclair (fútbol, ​​octavo).

“Veo una gran oportunidad para los atletas olímpicos, pero tienen que hacerlo muy aceptablemente y hacerlo aceptablemente más de una vez”, dijo Don Mayo, socio jefe de IMI International, una consultoría de marketing.

De Grasse es el atleta soberbio masculino más condecorado de Canadá a posteriori de obtener seis medallas de velocidad en dos ciclos, mientras que Oleksiak es el atleta soberbio más condecorado de la nación de todos los tiempos con siete medallas en el familia de Tokio y Río 2016. Sinclair ha competido en cuatro Juegos Olímpicos y ayudó a Canadá a obtener tres medallas, la última de oro.

El talón de Aquiles para la mayoría de los atletas olímpicos, dicen los expertos en marketing, es que compiten con mucha menos frecuencia que los profesionales en los principales deportes y obtienen menos cobertura cuando compiten. Pero las redes sociales están brindando vías nuevas y cada vez más importantes para difundir seguidores y permanecer en el ojo conocido, aprovechando intereses fuera de los deportes.

Dos veces saltador de pértiga soberbio alysha newman es un ejemplo consumado. Ha creado una presencia en carrera y una marca que se extiende a la moda, la sustento y el entrenamiento con más de 600.000 seguidores en Instagram, muchos más que De Grasse.

“En este nuevo muestra de mercadeo, ella verdaderamente entendió y capturó una audiencia y miradas socialmente”, dijo Bradish. «Para las mujeres en particular… las redes sociales han sido un real motor para obtener el éxito comercial».

Mayo está de acuerdo en que los atletas olímpicos “pueden cumplimentar un gran valía si están dispuestos a ser grandes portavoces y son verdaderamente buenos portavoces”.

Pero eso es más viable decirlo que hacerlo.

“Están tan acostumbrados a ser excelentes en una cosa, y a enfrascarse tanto tiempo a serlo, y eso no necesariamente se traduce en negociar con marcas o presentarse”, dijo Nate Behar, el receptor rajado de los Ottawa Redblacks. que fundó FireWork, un servicio de emparejamiento basado en tecnología que conecta a los atletas con las marcas.

FireWork se asoció con AthletesCAN en seminarios web para ayudar a los atletas a sentirse más cómodos con la marca y la monetización de esas marcas. La esencia, dice Behar: “Memorizar quién eres y ser coherente con eso. Hay una vía para cada atleta. Ya sea que sea el nombre más importante o simplemente algún que está trabajando para ascender, puede obtener”.

Para la gran mayoría, eso no conducirá a acuerdos multimillonarios como el que De Grasse firmó con Puma en su destacada temporada de 2015. Cuando Behar pregunta a los atletas con qué marcas quieren trabajar, “siempre es Nike, Under Armour, Adidas. Seguro, pero ¿cuál creemos que es la verdad de eso?

Behar insta a los atletas olímpicos a construir una marca de la misma modo que la mayoría de ellos construyeron sus carreras atléticas, de debajo en torno a en lo alto. Cree excelente contenido para una pequeña empresa o negocio específico, dice, y comience desde allí. Las ofertas de nivel de entrada pueden incluir obtener vitaminas graciosamente o a medio de precio en un inquilinato de automóvil, anejo con una valiosa experiencia y exposición.

Pero muchos atletas olímpicos están claramente desalentados por lo difícil que es obtener los patrocinios tradicionales que codician.

Posteriormente de subir al podio en los campeonatos mundiales de atletismo en julio, el saltador de prestigio canadiense Django Lovett, de 30 abriles, habló sobre su chasco: «Si no ganas una medalla, no vas a admitir patrocinio… Sigo viviendo como un pequeño universitario”.

La marchadora Evan Dunfee y las ocho remeras femeninas de Canadá agregaron que incluso obtener medallas olímpicas no era suficiente para conseguir patrocinadores. El canadiense Damian Warner, campeón soberbio de decatlón, solía estar patrocinado por Nike. Pero a posteriori de obtener el oro en Tokio, no tenía patrocinador hasta que el fabricante de ropa canadiense Lululemon se incorporó este año.

Si aceptablemente las redes sociales han creado más posibilidades de hacer peculio, asimismo consumen mucho tiempo.

“Es desalentador”, dice Behar. “Los atletas son muy conscientes de la cantidad de trabajo que se está convirtiendo en esto, y es una especie de obligación”.

Eso es porque construir una marca personal no se comercio solo de ganarse la vida mientras se compite. Además se comercio de allanar el camino para una transición más suave a la vida a posteriori de los deportes.

“Diría que todo el asunto de ser un atleta soberbio y (especialmente) ser un atleta soberbio a posteriori de los Juegos, a posteriori de la competencia, se ha vuelto mucho más sofisticado”, dijo Bradish.

Eso es poco en lo que incluso una destino como De Grasse ya está pensando.

“Valer rápido es formidable y lo disfruto”, dijo. “Pero trato de explorar mi talento de diferentes maneras, ya sea actuando o grabando un comercial o dando una charla inspiradora o haciendo cosas para reuniones comunitarias… para expandir mi horizonte y ver qué hay para mí cuando termine mi carrera. ”

CUOTA: