Facebook La matriz Meta dijo el lunes que implementó cambios que apuntan a tocar las preocupaciones de que el sistema que la compañía usa para entregar anuncios podría estar potencialmente sesgado.
La aggiornamento de la tecnología publicitaria de Meta llega posteriormente del gigantesco de las redes sociales resolvió una demanda con el Departamento de Justicia de EE. UU. en 2022 por las acusaciones de que la compañía permitió que los propietarios y los vendedores de viviendas publicaran anuncios de vivienda discriminatorios. Como parte del acuerdo, Meta acordó dejar de usar una útil de anuncios de viviendas y desarrollar un nuevo sistema para tocar este problema.
Meta tiene reglas contra los anuncios discriminatorios, pero la compañía enfrentó quejas de que los anunciantes podrían violar de las herramientas publicitarias de Facebook para excluir a las personas de la vivienda, las oportunidades de empleo o incluso servicios financieros. Facebook permite a los anunciantes orientar los anuncios a las personas en función de los intereses, la demografía y el comportamiento de los usuarios de la red social. Luego usa lo que se fogata un «subasta de anuncios» para acechar qué anuncio mostrar a un favorecido en un momento determinado.
Meta hizo cambios como limitar las características que ciertos anunciantes pueden usar para alcanzar a clientes potenciales.
“Pero incluso sin este tipo de opciones de orientación, factores como los intereses de las personas o la actividad en un servicio podrían afectar la forma en que se distribuyen los anuncios a diferentes grupos demográficos”, dijo Miranda Bogen, regente de políticas de inteligencia sintético responsable en Meta, en una publicación de blog.
Meta dijo que la aggiornamento, conocida como Sistema de reducción de varianza, tiene como objetivo «ayudar a asegurar que la audiencia que termina viendo un anuncio de vivienda, empleo o crédito refleje más fielmente a la audiencia objetivo elegible para ese anuncio». Para hacerlo, la compañía dijo que comparará la audiencia de un anuncio en particular con las características como la época y la raza o etnia estimada que los anunciantes seleccionan como objetivo. La red social dijo que está usando datos agregados conveniente a problemas de privacidad.
Facebook está aplicando este nuevo sistema a los anuncios de vivienda de EE. UU. y planea expandir el VRS a los anuncios de empleo y crédito durante el próximo año.
El Unidad de Rectitud dijo que Meta por primera vez estará sujeta a supervisión legal por su sistema de anuncios y Guidehouse revisará si el cambio cumple con ciertas métricas.
«El monitoreo federal de Meta debería expedir una esforzado señal a otras empresas tecnológicas de que igualmente serán responsables por no tocar la discriminación algorítmica que infringe nuestras leyes de derechos civiles», Kristen Clarke, fiscal común adjunta de derechos civiles en el Unidad de Rectitud. , dijo en un comunicado.