Un flamante acaparamiento de Colgate por su pasta de dientes Visible White tenía la sonrisa de la contagiosa influencer Dolly Singh, ¡con sus dientes relativamente imperfectos! Si acertadamente la campaña fue elogiada por su inclusión y redefinición de la belleza, incluso demostró que las marcas van más allá de la Bollywood hueste para hacer un impacto.
Masoom Minawala, un influencer de la moda, ha colaborado con marcas establecidas como Estée Lauder, Louis Vuitton y Maybelline India, así como con marcas locales como Urban Pataka, entre otras. “Creé contenido orgánico para presentar marcas en mi perfil durante mucho tiempo ayer de descifrar cualquier asociación de marca. Una vez que logré involucrar a mi comunidad con mi contenido, pude resaltar el impacto que podía gestar para las marcas y comencé a obtener colaboraciones pagas”, dice.
¿Entiendes la deriva? El respaldo de la marca ya no es lo que solía ser. Es por eso que muchedumbre como Alia Bhatt y Ranveer Singh están dando paso a patrocinadores de marcas relativamente desconocidos. Ergo, existe una pobreza creciente de que estos nuevos patrocinadores de marca construyan su marca personal en las redes sociales.
Uno de los factores diferenciadores de los influencers es su capacidad para conectar con los consumidores con experiencias honestas de sus propias vidas. Si acertadamente no existe un camino definido para forjar una marca personal exitosa, Prashant Puri, cofundador y director ejecutante de AdLift, aboga por la pobreza de encontrar su propio hornacina y ámbito de especialización. “Los consumidores quieren información específica, y muy pocos creadores de contenido pueden tocar las fibras adecuadas allí. Si logras crear un momento de impacto y unir valencia a sus vidas, tu trabajo se destacará y causará un sensación dominó”, sugiere.
La autenticidad incluso es esencia, como señala Ruhee Dosani, creadora de contenido digital con más de un millón de seguidores en Instagram. “El mantra que sigo y defiendo es: sé tú mismo, sé constante y no te rindas”, ofrece. Dosani trabaja con marcas como H&M India, CRED y MakeMyTrip, entre otras.
Construyendo la confianza del consumidor
A menudo, las marcas reclutan tanto a celebridades de las grandes ligas como a personas influyentes para su comunicación. Por ejemplo, la marca de compras en ristra Meesho lanzó recientemente su campaña Mega Blockbuster Sale con Ranveer Singh, Rohit Sharma y Rashmika Mandana, pero incluso atrapó a una amplia tono de nano (menos de 10,000 seguidores) y micro influenciadores (hasta 1,00,000 seguidores) . “Las nueve celebridades que tenemos son figuras identificables con seguidores pan-India y una robusto presencia regional en las partes más profundas de Bharat. Pero los influencers ayudan a gestar una viejo consideración por la marca”, dice Megha Agarwal, CXO de crecimiento, Meesho.
Poliedro que las personas a menudo filtran los anuncios en ristra, el marketing de influencers es un hecho en cualquier combinación de marketing presente. Ankit Agarwal, fundador y director ejecutante de Do Your Thng, una plataforma para creadores, explica que la regla de oro en el marketing eficaz de influencers es la sinergia entre el creador y la marca. “El creador tiene que adaptarse a la ética, la personalidad y el mensaje de la marca. Piense en el descubrimiento de personas influyentes como si caminara por la cuerda floja”, observa, y agrega que un paso en fingido podría hacer más daño que acertadamente.
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