Esquema de zambullida:
- Gap está haciendo su primera incursión en el mundo de los tokens no fungibles (NFT) a través de una colaboración con el intérprete con sede en Nueva York Brandon Sines y la plataforma de condena de bloques de código descubierto Tezos, según un anuncio.
- Sines, el cerebro detrás de la caricatura Frank Ape, ayudó a diseñar la colección basada en la sudadera con capucha característica de Gap. Los coleccionables digitales vienen en cuatro niveles según el precio y la disponibilidad: comunes, raros, épicos y únicos. El nivel popular cae el 13 de enero por 2 tez, o aproximadamente $8.30 cada uno dependiendo de las fluctuaciones del mercado, y estará arreglado hasta el 15 de enero, mientras que otros niveles estarán disponibles durante las próximas dos semanas. Un sujeto de ludificación alienta a los consumidores a compendiar NFT para desbloquear oportunidades de comprar productos de publicación limitada.
- Gap se asoció con Tezos correcto al intensidad de la plataforma en una depreciación huella de carbono. Los formatos criptográficos como los NFT han provocado protestas por producir altas emisiones, lo que significa que Gap podría guarecerse de una reacción violenta centrándose en la eficiencia energética.
Información de zambullida:
Gap se está sumando a la moda de NFT con un esfuerzo que se relaciona con el posicionamiento de su marca mientras promueve una memorándum más sostenible. Con el prueba, el tendero está tratando de calibrar lo que sus clientes quieren de un mundo más digitalizado, según el anuncio.
El minorista se asoció con Sines correcto a los mensajes de su arte en torno a la positividad y la igualdad, que se alinean con la encargo más amplia de Gap de difundir el «optimismo estadounidense actual»: un tema predominante en su publicidad desde hace varios abriles. Frank Ape, que aparece en productos como pines de esmalte y tablas de skate y supuestamente vive en la ciudad de Nueva York, «se preocupa por todos los seres vivos» e «inspira a otras personas y animales a través de acciones reflexivas». según la página del sitio web de Sines.
La colección Gap NFT intenta invadir las barreras de entrada con el formato impulsado por blockchain, es afirmar, que los coleccionables digitales a menudo tienen etiquetas de precios altos que son prohibitivos para el consumidor promedio. Gap está implementando un enfoque escalonado en el que las iteraciones comunes de los coleccionables diseñados por Sines son baratas y están disponibles en grandes cantidades, mientras que los NFT en el nivel épico cuestan 100 tez, o aproximadamente $ 415,00 cada uno. Todos se venden por orden de arribada.
Encima, Gap está tratando de gamificar la experiencia. La adquisición de ofertas comunes y raras ($ 24.90 cada una) abre la oportunidad de obtener NFT de nivel épico, así como una sudadera con capucha física de Gap x Frank Ape by Sines. Gap dijo que planea propalar experiencias digitales desarrolladas con otras personas influyentes culturales en el futuro. No especificó quiénes podrían ser esas personas. El minorista actualmente tiene una asociación creativa con Kanye West que acaba de emitir su primer anuncio de televisión.
Los especialistas en marketing están ampliando sus iniciativas de NFT más allá de las caídas únicas a medida que el espacio se llena y los consumidores esperan amplificar valencia más allá del certificado digital de propiedad. Para apoyar sus Keep It Verdadero Meals el otoño pasado, Burger King empaquetado vendido con códigos QR que desbloqueó coleccionables digitales cuando se escaneó. Al conseguir un encaje completo de la serie, se accedía a más NFT con recompensas como Whoppers arbitrario durante un año o mercancía autografiada.