Hoy, Skaiplataforma omnicanal de performance marketing, publicó su Infografía de tendencias trimestrales de marketing digital del cuarto trimestre de 2022, un estudio en profundidad de las tendencias de marketing digital que definieron el cuarto trimestre del año pasado, con un noticia completo a seguir la próxima semana. En universal, el barriguita de anuncios mostrados y en los que se hizo clic aumentó en los medios minoristas, la búsqueda y los canales sociales en comparación con el tercer trimestre de 2022 y el cuarto trimestre de 2021, lo que aumentó el desembolso y los precios de los anuncios continúan cayendo.
El barriguita de anuncios crece en todos los canales
La cantidad de anuncios e interacciones con anuncios medidas por impresiones y clics, respectivamente, creció a un ritmo saludable en el cuarto trimestre. Las impresiones totales para el canal social plazo crecieron un 57 % año tras año (YoY), mientras que las impresiones de medios minoristas y de búsqueda paga crecieron un 45 % y un 22 % YoY, respectivamente. Los clics mostraron un crecimiento similar en cada canal.
La mayoría de los anunciantes vieron precios de anuncios más bajos
Los anunciantes tenían más probabilidades de ver precios de publicidad interanuales más bajos en el cuarto trimestre que precios más altos en todos los canales. El setenta y nueve por ciento de los anunciantes de redes sociales pagados en el estudio de Skai tuvieron un costo por cada mil impresiones (CPM) más bajo que en el cuarto trimestre de 2021. En los medios minoristas y la búsqueda paga, el 53 % y el 48 % de las cuentas pagaron un costo por clic (CPC) más bajo. en el cuarto trimestre de 2022, respectivamente.
El crecimiento del desembolso se modera en todos los canales
El desembolso aumentó durante el cuarto trimestre de 2021 en todos los canales, pero los precios publicitarios más bajos generaron tasas de crecimiento más bajas que los trimestres anteriores. El desembolso minorista en medios experimentó el decano aumento, con un aumento del 17 % trimestre tras trimestre (trimestral) y del 34 % interanual. La inversión total en búsqueda de plazo creció un 21 % intertrimestral y un 7 % interanual, y las redes sociales de plazo aumentaron los presupuestos generales un 8 % intertrimestral y un 3 % interanual.
Otros hallazgos trimestrales y anuales incluyen:
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Canal |
Métrico |
Cambio trimestral |
Cambio interanual |
|
Medios minoristas |
impresiones |
+17 % |
+45 % |
|
Clics |
+16 % |
+50 % |
|
|
CPC |
+5 % |
-11 % |
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Búsqueda pagada |
impresiones |
+31 % |
+23 % |
|
Clics |
+30 % |
+22 % |
|
|
CPC |
-7 % |
-12 % |
|
|
Social pagado |
impresiones |
+14 % |
+57 % |
|
Clics |
+19 % |
+67 % |
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|
CPM |
-5 % |
-35 % |
“Seguimos viendo precios decrecientes para los anunciantes en canales esencia de marketing digital, incluso cuando esos anuncios llegan a más luceros y generan más clics”, dijo. Chris Costello, director sénior de investigación de mercados en Skai. “Si admisiblemente es probable que los factores estructurales como el inventario de anuncios formen parte de esa tendencia, los anunciantes parecen estar adaptándose a las cambiantes condiciones económicas maximizando los presupuestos y acercándose a los clientes siempre que pueden. A medida que los editores de walled garden evolucionan sus ofertas, se crea un punto de inflexión en el que los anunciantes pueden modificar las estrategias y los objetivos de los programas y dar a los algoritmos un objetivo que esté en itinerario con el comportamiento flagrante del cliente. En un stop nivel, esto refuerza el valencia de estos canales incluso cuando frena el crecimiento del desembolso durante la transición”.
Para obtener más información y ver la infografía, visite skai.io/digital-marketing-trends/.
Metodología
El estudio se extrae de una población de aproximadamente $ 9 mil millones en desembolso publicitario durante cinco trimestres, que comprende más de 3000 cuentas de anunciantes y agencias en 40 industrias verticales y más de 150 países que se ejecutan en la plataforma Skai™ en Google, Microsoft, Baidu, Yandex, Yahoo! Japón, Verizon Media, Amazon, Walmart, Instacart, Criteo, Kroger, Apple Search Ads, Pinterest, Snapchat, Facebook e Instagram. A excepción de que se indique lo contrario, solo se incluyen los anunciantes con 15 meses consecutivos de datos de rendimiento. Se han excluido algunos títulos atípicos adicionales. La inversión publicitaria y los precios se han traducido a USD en el momento en que se incurrió en la inversión, cuando corresponda.
