A medida que se acerca el tan esperado Campeonato de Wimbledon 2022, los expertos en branding físico soloprensa han analizado las 5 campañas de patrocinio más singulares y creativas de la historia del torneo.
Ha comenzado la cuenta regresiva para el torneo de tenis más esperado del mundo, con búsquedas de ‘Campeonatos de Wimbledon 2022’ que aumentaron un 250 % solo en los últimos 30 días y miles que esperan que el torneo comience el lunes 27.el Junio.
Wimbledon es ampliamente considerado como el evento de tenis más prestigioso del mundo y brinda una plataforma única para que los patrocinadores muestren sus activos de marketing frente a su audiencia ABC1 y una audiencia digital más amplia. Por lo común, los terrenos albergan 42.000 aficionados y en términos de audiencia televisiva, las cifras aumentan año tras año con el torneo de 2021 organizado por la BBC atrayendo una audiencia promedio acumulada de 15,5 millones en 43,5 horas de cobertura. Desde Robinson’s hasta Rolex, la cancha de tenis está adornada con marcas de detención nivel que prometen ofrecer publicidad nueva e innovadora cada año que pasa.
Tanto los asistentes a la cancha como los televidentes están expuestos a materiales promocionales de los principales socios a espacioso plazo del torneo, desde pelotas de tenis Slazenger hasta champán Lanson. El evento deportivo incluso está estrechamente asociado con la comida y bebida británica por excelencia, con Pimms y el clásico combo de fresas y crema ahora homólogo del torneo y el verano anglosajón.
Solo en términos de patrocinio, el evento deportivo anglosajón acumula una estimado de £ 45 millones. Estas asociaciones conforman la lucrativa logística de patrocinio del torneo y tienen un donación de larga data, ya que Robinson es socio desde 1934 y Slazenger es el proveedor oficial de balones para el torneo desde 1902, lo que marca el asociación más larga en la historia de artículos deportivos.
- Haagen Dazs – Lose Yourself 2016
Para marcar su relación de 5 primaveras con Wimbledon como el helado oficial del torneo, la marca de opulencia Haagen Dazs entregó una campaña convincente y llamativo durante el campeonato de 2016. La marca lanzó una barrita de fresas y crema, que rinde homenaje a una de las parejas más icónicas de Wimbledon, adicionalmente de ofrecer una innovadora campaña de marketing multicanal. En emplazamiento de dirigir la cámara en los grandes del deporte, incluidos Murray y Federer, la agencia de publicidad Conjunto London eligió exhibir retratos en tiempo real de la multitud SW19 durante los momentos más intensos y emotivos del torneo, reclutando al fotógrafo callejero Adam Katz.
La logística enfocada en los fanáticos buscó acentuar la intensidad tanto del torneo como de los lujosos sabores del helado y utilizó las redes sociales con el hashtag #LoseYourself, relaciones públicas y activos fuera de casa, alentando a los fanáticos a compartir sus imágenes. Este concepto único aprovechó la autenticidad, la interactividad y la conexión genuina que las audiencias tienen con el deporte en beneficio de la marca, asegurando que los fanáticos leales se conviertan en parte de la novelística. Lose Yourself es evidencia de que las campañas originales de contenido generado por el sucesor de esta naturaleza pueden producir un éxito generalizado con la campaña que recibe 28 000 interacciones con clientes, 15 000 participantes en fotomatones y 2000 ventas.
- Robinson’s – Play Thirsty 2014
Robinson’s es el proveedor oficial de refrescos de Wimbledon y lo ha sido desde 1935; de hecho, el enjundia con sabor a agua de cebada y citrón de la marca se inventó específicamente para su uso en el torneo de 1935. La marca ha demostrado su poder de marketing multicanal cada año, adoptando una grado de tecnología que incluye carteles termorreactivos, vallas publicitarias 3D en la estación de Waterloo y auriculares virtuales que permiten a los fanáticos sentarse en la cancha central con una perspicacia de 360 grados desde la apero del árbitro.
En 2014, Robinson celebró 80 primaveras en Wimbledon con su destacada campaña #PlayThirsty. Internamente de la campaña, la marca pretendía inspirar a las familias ofreciendo formas divertidas y gratuitas de disfrutar del tenis. Ofreciendo a las familias la oportunidad de vencer un paquete VIP para asistir a Wimbledon a través de una promoción en el paquete, la marca incluso aprovechó las redes sociales, la publicidad en video y los tutoriales en video para respaldar el éxito de su campaña Play Thirsty.
Inicialmente lanzazo como una campaña de prensa doméstico con el encabezamiento ‘apagando la sed de Wimbledon desde 1935’, la campaña es un ejemplo valentísimo de cómo desafiar exitosamente con la nostalgia y la rica herencia de un evento. Encima, la marca aprovechó la interactividad, lanzando seis tutoriales de tenis en diámetro ‘Play Thirsty’ con la embajadora Judy Murray, cuyo objetivo era enseñar a las mamás, los papás y los niños las habilidades básicas del tenis, como el seguridad pasivo y dinámico, a través de juegos interactivos que se podían desafiar en cualquier entorno. .
- Evian – Ball Hunt 2012
Como parte de su patrocinio de Wimbledon 2012, el patrocinador oficial de agua del torneo, Evian, intentó motivar al notorio con un medio ambiente bienvenido de ludificación. A los fanáticos se les ofreció la oportunidad de vencer entradas para Wimbledon 2012 en una competencia única que consistía en agenciárselas una pelota de tenis rosa en Londres. Se alentó a los fanáticos a agenciárselas pistas en las páginas oficiales de Twitter y Facebook de la marca, donde el ‘recogepelotas’ de Evian interactuaba con ellos y les ofrecía registrarse en la ubicación requerida en Londres para tener la oportunidad de vencer el gran premio. premio.
La campaña fue un excelente ejemplo de cómo las redes sociales, la gamificación y los obsequios pueden aprovecharse con éxito para congratular una experiencia única a los fanáticos y producir una amplia billete de los usuarios. Animar a los usuarios a interactuar con la campaña al donaire excarcelado creó una gran ilusión sobre el torneo; la caza de la pelota atrajo 2000 nuevos seguidores en Twitter con más de 250 usando el hashtag #EvianBallHunt, mientras que 365 menciones de la marca se incluyeron en las publicaciones. Encima de tener un buen desempeño en las redes sociales, la campaña ayudó a vigorizar el valía de la marca, posicionando a Evian como una marca viva y emocionante. Otros nociones de la campaña incluyeron una imagen de la competencia en la que el admirador con la mejor porte de «mozo en vivo» en su imagen tenía paso a la suite VIP «Nuevo en vivo» para respaldar una campaña integrada que fomentaba la billete a través de varios puntos de contacto.
- Lavazza – La nalgas 2016
Desde 2011, Lavazza ha sido el café oficial de Wimbledon y orgullosamente sirve deliciosas bebidas a los asistentes año tras año. Si aceptablemente las colas en Wimbledon se destacan por su ámbito eléctrica que se acumula hasta el principio de cada partido, lamentablemente incluso son conocidas por consumir mucho tiempo. En 2016, Lavazza quería suavizar el desdicha de los largos tiempos de demora al tiempo que animaba a los fans a formarse más sobre la marca con su campaña #TheQueue, que se centraba en la marca física y las redes sociales.
Su concepto fenomenal incluía la impresión de selfies de fanáticos en tazas de café usando una máquina de impresión de ondas de café en el emplazamiento. Este ingenioso método no solo aprovecha el poder de la personalización, creando un punto de intriga y compromiso para los fanáticos, sino que incluso ayudó a los frustrados que hacen nalgas a tomar un respiro, recargar energías y apreciar la innovación y la creatividad detrás de la marca Lavazza. La campaña demuestra los beneficios de acometer los principales puntos débiles de los clientes en el momento adecuado y demostró ser un gran éxito en las redes sociales. llegando a más de 1,75 millones de personas y acumulando 1.131 menciones de marca en todas las plataformas sociales durante el período de 2 semanas.
- HSBC – HSBC presenta Wimbledon en el Rockefeller Center 2010
HSBC ha sido el socio bancario oficial de Wimbledon durante la última término y está posiblemente una de las marcas más visibles en el evento. Al proporcionar una instalación bancaria en el emplazamiento que permite a los tarjetahabientes de HSBC obtener a fresas y crema de balde y a la ‘Cancha 20’ donde los clientes pueden practicar sus habilidades de tenis y conocer a algunos de los embajadores más famosos de la marca, incluido Tim Henman, la marca no es ajena al gimnasia físico efectivo. marca.
Sin confiscación, en 2010, la marca combinó el marketing impreso y digital con sus anuncios impresos «HSBC presenta Wimbledon 2010 en el Rockefeller Center», que aparecieron en el New York Observer, Time Out New York, The New Yorker y más. Los anuncios impresos estaban estratégicamente vinculados con un código QR exclusivo que permitía a los lectores obtener a un programa de actividades complementarias desde proyecciones en vivo en el dominio de observación al donaire excarcelado de HSBC hasta la oportunidad de desafiar un partido de tenis en la única cancha de césped de Manhattan. Al congratular una sensación ‘detrás de estampa’ y dar vida al evento deportivo de guisa auténtica, HSBC pudo alentar a los lectores a descargar la aplicación HSBC y vigorizar su relación con la marca.
Está claro que Wimbledon ofrece a las marcas la oportunidad de mostrar su marketing creativo en una variedad de formas, con la posibilidad de crear poco completamente único, como un café personalizado o una competencia de marca que fomente la billete generalizada de la marca.
Con el torneo de 2022 a la envés de la remate y las marcas que aún buscan comprender a su notorio objetivo de formas nuevas e inesperadas, podemos esperar que surjan algunas campañas emocionantes durante junio y julio.