En algún puesto de tu mente, probablemente recuerdes poseer sabio al menos un artículo que decía que nuestra capacidad de atención se ha limitado a “casi nada 8 segundos”, o “menos que un pez dorado”.
Si aceptablemente suena atractivo, no es tan simple. Es obediente sacar conclusiones precipitadas y dejarse soportar por la novelística del clickbaity, pero la investigación sobre la capacidad de atención humana no es tan clara.
De hecho, algunos estudios científicos parecen apuntar en la dirección completamente opuesta: Los seres humanos tenemos una enorme capacidad de atención..
Nuestro problema no es la atención, es la distracción
El problema central no es la error de atención: es la multitud de distracciones que compiten por nuestra atención. La atención del consumidor flamante no se ha vuelto más escasa, simplemente está más dispersa.
La creciente popularidad de plataformas como TikTok, Instagram y YouTube Shorts puede dar la impresión de que nuestra capacidad de atención está disminuyendo. Pero el real problema es que cada vez más tenemos que navegar en un mar de fuego rápido, del tamaño de un embocadura, contenido de pozo infinito que está diseñado algorítmicamente para enterarse nuestro interés.
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En este entorno, el desafío para las marcas y los especialistas en marketing no es simplemente enterarse la atención, sino mantenerla y utilizar narrativas que superen el clamor como contraveneno contra la distracción.
El contenido de formato espacioso no va a desaparecer
Existe una gran cantidad de evidencia que sugiere que el contenido de formato espacioso no sólo está sobreviviendo sino asimismo prosperando.
Los artículos extensos son un ejemplo. Por lo militar, superan a sus contrapartes más bajas y con frecuencia son recompensados con más enlaces y acciones sociales. Esto indica que las audiencias interactúan con él, lo valoran y lo comparten en sus redes.
Los podcasts asimismo son más populares que nunca con Australia a la cabeza, habiendo superado recientemente a Estados Unidos como la nación que más audición podcasts del mundo. En nuestros auriculares se mantienen conversaciones largas y detalladas en nuestros desplazamientos y durante las pausas para el tentempié. Este contenido no es breve: es sustancial y su popularidad está creciendo.
La evidencia anecdótica demuestra aún más este punto. Mire al distintivo espectador estadounidense que es perfectamente capaz de devorar media temporada de su software de televisión predilecto en un solo día. En cierto modo, nuestra propia civilización de ver atracones disipa el mito de una capacidad de atención de 8 segundos.
Calibrar el compromiso con la marca en horas, no en minutos
Cuando se proxenetismo de compromiso con la marca, el campo de grupo entre el contenido de formato espacioso y el de formato corto no está nivelado. Comparemos un TikTok de 30 segundos con un podcast de marca de una hora:
- Un video de marca de TikTok de 30 segundos de duración, con 10,000 vistas y una tasa promedio de finalización de video del 62% crea 52 horas de décimo del consumidor.
- Un podcast de marca de 30 minutos de duración, con 1000 escuchas y una tasa promedio de finalización de episodios del 75% crea 378 horas de décimo del consumidor.
Entonces, a nivel macro, el contenido de formato espacioso ejecutado eficazmente generará exponencialmente más décimo que el contenido de formato corto (y, a menudo, puede conseguir estos resultados a una fracción del costo).
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Profundicemos en los datos. Recientemente analizamos más de 4,5 millones de minutos consumidos de datos de rendimiento de podcasts de 6 primaveras de podcasts de nuestros clientes. Encontramos eso:
- La tasa de finalización promedio del contenido de podcasts de marca de formato espacioso fue del 75,54 %.
- La duración media de audición por sesión fue de 22 minutos y 26 segundos.
Esto equivale a 22 minutos de interacción con la marca a la vez, por consumidor y por sesión de audición. Es increíble cuando lo comparas con producir algunos TikToks de 20 segundos. Y tiene mucha más profundidad de marca que un anuncio publicitario de 30 o 60 segundos en radiodifusión/TVC/pre-roll/etc.
Por supuesto, los vídeos cortos y la publicidad tienen su puesto. Estos canales son excelentes para crear conciencia y repercusión, o incluso como una forma de recordarles a los clientes sobre su marca.
Pero para crear un real compromiso con sus fans y clientes, el contenido extenso y aceptablemente fabricado es el rey.
El secreto está en contar historias convincentes
La verdad es que las personas son capaces de concentrarse intensamente en una cosa durante períodos prolongados. Pero tienes que crear poco que sea atractivo y significativo.
Para el contenido de formato espacioso, una buena narración no es sólo una superioridad: es un requisito previo.
He pasado de primera mano que contar historias no es una tacto innata para muchas marcas; es un arte que debe ser cebado y desarrollado. Crear contenido que no sólo atraiga a la audiencia, sino que asimismo mantenga su interés, implica comprender los deseos y deposición de la audiencia, la estructura novelística y entretejer un mensaje de marca convincente en el medio.
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Por eso cuando trabajamos con una marca para lanzar y producir su podcast, ponemos un esfuerzo adicional para ayudarlos a desbloquear su potencial narrativo. Se necesita tiempo para ilustrarse a elaborar narrativas que no solo vendan un producto o servicio, sino que creen una conexión significativa con sus clientes y fanáticos.
Cuando se hace correctamente, una buena narración tiene el poder de cautivar verdaderamente a la audiencia y elaborar las relaciones entre la marca y el cliente. ¿Y falta hace esto mejor que un contenido extenso y aceptablemente fabricado?
