Mejuri está democratizando la orfebrería fina.
Noura Sakkijha, directora ejecutiva de Mejuri, creció en el negocio de la orfebrería. De hecho, dijo: “Mi nombre en efectividad es igual de orfebrería”. Pero ella no estaba destinada a seguir los pasos de sus familiares. Sakkijha formuló sus propias ideas sobre la saldo de joyas, y son radicalmente diferentes al enfoque tradicional de un consumidor sentado frente a un asociado de ventas con el mercader repartiendo piezas de orfebrería de una vitrina cerrada con zancadilla y colocadas sobre terciopelo molesto.
Sakkijha quería eliminar las barreras que se interponen entre la orfebrería fina tradicional y sus clientes. En otras palabras, quería liberar los productos, mostrándolos al medio vacío donde los consumidores puedan sentirlos y tocarlos, y probarlos a su antojo. Herejía, en la clan de Sakkijha.
Merjuri, el concepto de saldo al por último de Sakkijha ha estado cambiando el asunto de las ventas de orfebrería fina. La marca de orfebrería fina DTC, que define su categoría, ha vendido 3 millones de piezas de orfebrería desde su creación y se está preparando para inaugurar su undécima ubicación física en Houston.
“Lógicamente, conozco los entrañas del negocio, y eso me dio una preeminencia sobre lo que me gusta y lo que no me gusta del enfoque”, dijo Sakkijha. “He formulado mis opiniones sobre lo que me gusta y lo que no me gusta. Lo que no necesariamente me gusta es el enfoque. Cuando comencé a pensar en orfebrería fina, lo que siempre nos han enseñado es que es un producto de inscripción tonalidad, exclusivo y típicamente se negocio como regalo, para que los hombres compren a las mujeres y, por lo militar, lo usas en ocasiones. ”
Una maniquí luciendo joyas Mejuri.
Mejuri está resonando entre los consumidores. La marca estuvo un 179 % por encima de los objetivos financieros en el canal minorista para enero y febrero de 2022, y descubrió que el bombeo promedio de pedidos aumenta en persona sobre las compras digitales en un 17 %. La compañía aumentará su propia huella minorista de 11 tiendas físicas a principios de año a más de 22 tiendas para fines de 2022. Las ventas minoristas representaron el 5% de los ingresos de Mejuri cuando abrieron tiendas por primera vez en 2019 y hoy representan 30 %
Mejuri se fundó para cambiar el ejemplo de las tendencias de negocio tradicionales en la industria de la orfebrería fina, capacitando a las personas para que compren por sí mismas todos los días. La compañía fue pionera en el maniquí ‘drop’ en la industria de la orfebrería fina y actualiza sus colecciones semanalmente.
El éxito de la marca está indisolublemente unido a su comunidad enormemente comprometida, que incluye más de un millón de seguidores en Instagram. La marca es usada por celebridades como Selena Gomez, Lizzo, Justin Bieber, Ariana Holgado, Oprah, Bella Hadid, Billie Eilish y Rosie Huntington-Whiteley, entre otras.
En 2020, la marca lanzó The Mejuri Empowerment Fund en apoyo de la educación superior para mujeres subrepresentadas y personas no binarias y ha invertido más de $288,000 hasta la vencimiento.
“Esta es la premisa de la orfebrería fina, y ya sea que se trate de una tienda corriente o de una gran marca, hay mucho marketing dirigido a las mujeres, lo que me pareció muy anticuado”, dijo Sakkijha. “Todo el mundo en mi vida está generando ingresos disponibles y tomando buenas decisiones. ¿Por qué seguimos atrapados en esa novelística?
“Decidí no trabajar en la empresa corriente, así que estudié ingeniería”, agregó Sakkijha. “Me mudé a Canadá y trabajé en consultoría y obtuve mi MBA. A mi en torno a, los amigos gastaban sus ingresos disponibles. Les pregunté dónde quieres comprar joyas para ti y no tenían una marca específica. En ese momento, había muchas marcas increíbles que aparecían en ropa, zapatos y ropa para niños, pero nulo en orfebrería. Así que esa fue una especie de oportunidad”.
Nora Sakkijha proviene de tres generaciones de joyeros.
Las aperturas de tiendas están previstas para Yorkdale, septiembre; Chicago septiembre; Ossington, octubre; San José, octubre; San Diego, octubre; Montreal, octubre; Calgary, noviembre; Williamsburg, noviembre; Boston, noviembre; Bethesda, noviembre; Flat Iron, diciembre y Covent Garden, Reino Unido TBD.
“Sakkijha tiene una trayectoria profesional increíble”, dijo una portavoz. “Proviene de una clan de joyeros finos de tercera coexistentes, que estudiaron ingeniería y luego vieron la oportunidad de democratizar una industria conjuntamente fragmentada y forjar una nueva categoría de orfebrería fina inclusiva y accesible”.
La marca eligió inaugurar en Montrose Collection en Houston, que es un sábana creativo enclavado en el corazón del vecindario culturalmente más estimulante de la ciudad. Cuidadosamente seleccionado con una combinación de moda boutique, restaurantes y servicios dirigidos por chefs, Montrose Collective es un plan de estilo de vida creado para rendir la energía y la inclusión del vecindario.
Exquisitamente diseñado, pero divertido, el espacio está esmerado en tonos naturales, con madera clara con toques de oro. Inspirado en las calles arboladas que rodean el ensanche histórico, se incorpora al espacio una muro de listones de quejigo iluminada con cubierta vegetal que se arrastra.
La estética cálida y neutra característica de la marca crea un hábitat cálido y cómodo que complementa y exhibe las joyas. El espacio se hace eco de la decorado de las diez tiendas existentes de Mejuri en América del Ártico y el Reino Unido con espejos modulares personalizados, carpintería y exhibidores de orfebrería, todo diseñado internamente.
El Style Bar, enclavado en el corazón del espacio, permite a los clientes conectarse con los estilistas experimentados de Mejuri para obtener consejos sobre el delicado arte de combinar joyas. La intimidad se evoca al tener las colecciones exhibidas al capacidad de la mano en barras de anillo y exhibidores de muro de collares, como si estuviera probándose la colección personal de un amigo.
