Los códigos de la industria del marketing digital que rigen el «marketing confuso» son inadecuados, ineficaces y carecen de transparencia y responsabilidad, según un nuevo estudio de investigación de VicHealth.
El referencia de VicHealth, la Universidad de Monash y la Universidad de Queensland, que examina cómo se promocionan el licor, los alimentos no saludables, las bebidas azucaradas y los productos de diversión entre personas de 16 a 25 abriles, reveló que el 97 % de los anuncios vistos por los participantes de la investigación eran «oscuros».
Investigación de Vic Health expone oscuras prácticas de marketing
El estudio determina el ‘marketing confuso’ como anuncios que solo son visibles para aquellos a los que apuntan los anunciantes y que no se publican en las cuentas de los anunciantes donde pueden encontrarse públicamente.
La investigación incorporó a 204 participantes que operaron como «científicos ciudadanos» y proporcionó a los investigadores 5169 ejemplos de publicidad de alimentos poco saludables, licor y juegos de azar que aparecieron en sus redes sociales durante un período de dos semanas.
La investigación no ‘nombró ni avergonzó’; sin retención, la mayoría de los anuncios provenían de un pequeño número de anunciantes corporativos multinacionales en las categorías de comida poco saludable, entrega a domicilio y licor.
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El 67% de los participantes menores de antigüedad fueron dirigidos con anuncios de bebidas alcohólicas y el 22% con anuncios de juegos de apuestas.
Los científicos ciudadanos hicieron que 194 anunciantes cargaran datos sobre ellos, y el maniquí publicitario generó 787 intereses sobre ellos.
El 81 % de los científicos ciudadanos cree que la publicidad de industrias poco saludables debería reducirse y regularse y describió el uso de sus datos para dirigirlos con publicidad como «manipulador».
VicHealth dijo que la investigación reveló las fallas de la industria digital para regularse adecuadamente.
“El marketing digital de las industrias dañinas sigue sin estar regulado en gran medida y se rige principalmente por códigos de la industria que son inadecuados, ineficaces y carecen de transparencia y rendición de cuentas. Ocurre en gran parte bajo el radar y siempre está evolucionando, lo que dificulta su identificación y control.
“Necesitamos que se legislen estándares más altos para la comercialización de productos nocivos. Esto debe ser independiente de la industria, para asegurar un entorno en cadeneta seguro y saludable para todos; especialmente para aquellos que corren maduro peligro de sufrir daños, incluidos los jóvenes y los adultos jóvenes».
Los investigadores dijeron que los participantes vieron las prácticas como manipuladoras, espeluznantes y dañinas.
“Los ciudadanos científicos de nuestro estudio expresaron una gran preocupación por la publicidad poco saludable en las plataformas de medios digitales y un esforzado apetito por estándares más altos”, dijo Nicholas Carah, profesor asociado de la Universidad de Queensland.
El investigador dijo que los participantes tenían ideas sólidas sobre cómo se podrían mejorar las regulaciones, lo que presenta una oportunidad única para que la industria trabaje con las audiencias a las que se dirige para mejorar la efectividad del marketing digital.
The Drum se acercó al IAB para hacer comentarios, pero no pudieron replicar a tiempo para la publicación.
