Los directores ejecutivos de Facebook y Google conocen el acuerdo formal del mercado publicitario: presentación judicial

WASHINGTON, 14 de enero (Reuters) – Los directores ejecutivos de Google de Alphabet Inc. (GOOGL.O) y facebook (FB.O) estaban al tanto de un acuerdo para repartirse parte del mercado de la publicidad en semirrecta, según una demanda enmendada presentada por Texas y otros estados que presentaron una demanda antimonopolio contra Google.

El acuerdo con Facebook, que Google denominó “Jedi Blue”, fue “apto” por el director ejecutante de Google, Sundar Pichai, mientras que el director ejecutante de Facebook, Mark Zuckerberg, estaba discutiéndolo en un hilo de correo electrónico, dijeron en su tercera queja enmendada.

Google dijo que la afirmación de la queja “no es precisa” y que la queja en sí está “llena de inexactitudes”.

“Tenemos la intención de presentar una moción para desestimar la próxima semana”, dijo un portavoz de Google.

Facebook, que desde entonces se convirtió en Meta Platforms Inc, dijo en un comunicado que el acuerdo no era exclusivo de Google y que otros acuerdos han aumentado la competencia por la colocación de anuncios. Dijo que era mejor para los anunciantes “al tiempo que compensaba equitativamente a los editores”.

Facebook no ha sido renombrado como demandado en la demanda.

El acuerdo supuestamente se logró como parte del esfuerzo de Google para contrarrestar las ofertas de encabezado, que los editores querían usar para superar más capital con la publicidad colocada en sus sitios web, según el documento.

“Google rápidamente se dio cuenta de que esta innovación amenazaba sustancialmente la capacidad de su bolsa para exigir un retazo muy conspicuo, del 19 al 22 por ciento, en todas las transacciones publicitarias”, dice la presentación.

Sus esfuerzos para concluir con las ofertas de encabezado incluyeron arribar a un acuerdo con Facebook, que había apoyado las ofertas de encabezado.

“En última instancia, Google y Facebook llegaron a un acuerdo ejecutado en los niveles más altos”, dice la denuncia. “A posteriori del acuerdo, Facebook redujo su décimo en las ofertas de encabezado a cambio de que Google le diera a Facebook información, velocidad y otras ventajas”.

Como parte del acuerdo, las dos plataformas en semirrecta acordaron con qué frecuencia Facebook ganaría las subastas de los editores, según el documento.

La demanda de Texas, a la que se unieron otros estados, se presentó en 2020 y alega que Google usó tácticas coercitivas y violó las leyes antimonopolio en sus esfuerzos por impulsar su negocio publicitario ya dominante. Lee mas

La demanda fue una de varias que surgieron de las investigaciones del gobierno federal y grupos de estados sobre las plataformas en semirrecta. Lee mas

Información de Diane Bartz, Elizabeth Culliford y David Shepardson; editado por jonathan oatis

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