Los límites de la publicidad digital perjudicarán a las pequeñas empresas – The Virginian-Pilot

El Congreso está considerando una reglamento que podría ser perjudicial para las empresas en Hampton Roads y en todo el estado vaco asociado. Los políticos en Washington han decidido que la publicidad digital es un dominio en la que quieren cargar a las empresas locales con regulaciones onerosas. Desafortunadamente, en motivo de ayudar a los consumidores, sus acciones amenazan con inhibir la adquisición de los productos que buscan y, al mismo tiempo, amenazan la vitalidad de las empresas que dependen del marketing digital para su éxito.

El Virginia Diner existe desde hace casi 100 abriles. Hemos pasado avances tecnológicos en ese tiempo que revolucionaron la forma en que operan las empresas: el transporte automotor masivo, las computadoras, Internet, los teléfonos celulares y la revolución digital. A lo espléndido de los abriles, hemos tenido que adaptarnos a cada uno de estos cambios porque así es como las empresas siguen siendo relevantes: observando y adaptándose al entorno para que puedan seguir prosperando. Los empresarios inteligentes saben que deben ser ágiles y adaptarse al panorama empresarial, y seguir el ritmo de las preferencias de los consumidores que cambian con el tiempo.

La aparición de Internet ha facilitado que las empresas comercialicen sus productos y servicios. La publicidad rentable difundida por los servicios de marketing digital está habitable para cualquier empresa con conexión a Internet. Es la única forma rentable en que las empresas en lugares como Wakefield rural pueden comercializar y entregar productos a personas de todo el mundo.

Cuando abrimos nuestras puertas por primera vez hace casi un siglo, nuestro negocio contaba con el apoyo de los residentes locales y los viajeros hambrientos que se dirigían a Virginia Beach o Outer Banks. Si adecuadamente todavía servimos con orgullo a más de 200 000 clientes a través del restaurante cada año, Internet nos ha permitido seguir siendo competitivos, hacer crecer nuestro negocio y apoyar a más familias locales con un empleo estable. Ahora podemos venir a clientes fielmente en cualquier parte del planeta que anhelan los famosos cacahuetes de Virginia y nuestras muchas otras amadas ofertas de alimentos.

Internet y la publicidad digital son los grandes igualadores. Permiten que las pequeñas empresas compitan con las grandes, independientemente de sus ubicaciones físicas. Con falta más que una idea, un poco de espacio adicional en su casa y una conexión a Internet, los nuevos empresarios pueden promocionarse estratégicamente entre los consumidores que tienen más probabilidades de comprar sus productos y servicios, y frenar el derroche de capital limitados en publicidad para audiencias que no encajan. el perfil de comprador de su cliente representativo.

Durante la pandemia, Virginia Diner tuvo que hacer un cambio rápido en nuestro maniquí comercial a un formato directo al consumidor para poder sobrevivir. Nuestra historia no es única en ese sentido. Muchas otras empresas encontraron formas similares de adaptarse. Las empresas que anteriormente dependían del tráfico peatonal en ubicaciones físicas o vendían al por veterano a tiendas independientes y cadenas regionales y nacionales tenían que encontrar una guisa de entregar sus caudal y servicios a las puertas de las personas.

Para nosotros, los servicios de publicidad digital basados ​​en datos fueron la esencia de nuestro éxito. Nuestra capacidad para concentrarnos en los clientes que modelan en dirección a la demografía de clientes de Virginia Diner es lo que mantuvo las luces encendidas y las personas empleadas durante la pandemia.

Hablando como consumidor, puedo dar fe de que disfruto de cómo el marketing digital me ha ayudado a encontrar el producto adecuado en el momento adecuado y a descubrir nuevas marcas que me encantan. Los canales digitales me están brindando marcas y productos únicos que se alinean con mis gustos y evacuación. Puedo señalar varios productos en mi hogar, a menudo de negocios pequeños y locales, de los que nunca habría pabellón conversar sin los anuncios digitales.

Si el Congreso interviniera, la amenaza para los negocios y futuros empresarios de Virginia es existente. Será significativamente más difícil y costoso para las empresas y los empresarios tolerar sus productos y servicios a los mercados y, al final, el consumidor terminará como el perdedor.

andres silbador es el presidente y director de operaciones de Virginia Diner en Wakefield.