El tráfico de referencias de Facebook continúa cayendo en picado para los editores de telediario a medida que Meta continúa alejándose de la industria de las telediario.
Nuevos datos compartidos con Press Gazette por la firma de observación de editores Chartbeat y la plataforma de inteligencia digital Similarweb muestran cuán pronunciada ha sido esa caída.
El tráfico junto de Facebook a un agrupación de 792 sitios de telediario y medios que han sido rastreados por Chartbeat desde 2018 muestra que las referencias a los sitios se han desplomado un 58% en los últimos seis primaveras, de 1.300 millones en marzo de 2018 a 561 millones el mes pasado. El tráfico de Facebook cayó un 50% sólo en los últimos 12 meses a medida que la disminución muestra pocos signos de desaceleración.
Como porcentaje del total de páginas vistas provenientes de fuentes externas, de búsqueda y sociallas referencias de Facebook son ahora menos de una cuarta parte de su nivel de 2018, frente al 30% en marzo de 2018 al 7% en marzo de 2024.
Los cambios en el operación de búsqueda de Google en los últimos 18 meses han provocado una caída del tráfico para muchos editores de telediario. Con asuntos agravados para muchos por la última serie de actualizaciones lanzadas en marzo..
Reach, el anciano editor de telediario comerciales del Reino Unido, informó Las páginas vistas se redujeron en un tercio en los primeros tres meses de 2024..
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Los sitios más pequeños se ven particularmente afectados por los cambios de Facebook
El año pasado Alcanzar dijo que la caída de las referencias de Facebook (unido con la disminución del tráfico de referencias de Google y los menores rendimientos de la publicidad programática) había contribuido a una disminución de sus ingresos digitales en 2023 del 15% interanual.
La nueva marca comercial más extenso del Reino Unido, El sol Mientras tanto, todavía atribuyó la reducción de los ingresos por publicidad digital en parte a la «volatilidad del enfoque de las plataformas sociales con destino a el contenido de telediario».
El sentimiento se comparte más ampliamente en toda la industria. A principios de este año, una encuesta realizada a nueve editores B2C y cuatro editores B2B en el Reino Unido por la Asociación de Editores en Semirrecta y Deloitte descubrieron que los ingresos fuera de la plataforma habían caído un 47% en el final trimestre de 2023 y los investigadores citaron la caída de Facebook. decisión de restar prioridad a las noticias en los feeds de los usuarios como causa importante.
A nivel mundial, casi dos tercios (63%) de 302 personas en todo el mundo que respondieron a una encuesta Mientras tanto, el Instituto Reuters de Periodismo Digital dijo que estaban preocupados por la disminución de las referencias de Facebook y X.
Los datos de Chartbeat muestran que las visitas a las páginas de Facebook por parte de grandes editores (con más de 100.000 visitas diarias promedio a las páginas) y medios de tamaño mediano (que cuentan entre 10.000 y 100.000 visitas diarias promedio a las páginas) son la medio de sus niveles de marzo de 2018.
Las editoriales más pequeñas se han gastado aún más afectadas. Las referencias combinadas de visitas a páginas de Facebook para los 316 editores más pequeños en el observación (es opinar, aquellos con menos de 10.000 páginas vistas diarias promedio) se sitúan en solo el 2% de los niveles de marzo de 2018. Sin secuestro, como sugiere el expresivo a continuación, esta disminución ha sido parte de una caída más generalizada en las visitas a páginas provenientes de todas las redes sociales y en las búsquedas, indicada por el hecho de que Facebook compartir El número de visitas a páginas provenientes de redes sociales, búsquedas y sitios externos se ha mantenido sutilmente mejor para los sitios pequeños.
Llegue a los sitios afectados por la caída del tráfico de Facebook
Mientras que el candado de Noticias BuzzFeed y el La caída del vicio hizo En los titulares del año pasado, los datos de Similarweb sobre referencias de Facebook a sitios individuales indican que tanto los nombres nuevos como los acertadamente establecidos están descubriendo que el alejamiento de Meta de las telediario ha afectado su tráfico.
Si acertadamente los datos de Similarweb solo están disponibles para computadoras de escritorio, lo que representa una pequeña minoría del tráfico para la gran mayoría de los sitios, el sentimiento entre la industria sugiere que estas tendencias se aplican a todo el tráfico.
De los 58 sitios de telediario principales incluidos en nuestro observación, todos menos cuatro vieron una proporción último de visitas a páginas sociales de Facebook en marzo de 2024 en comparación con el mismo mes de 2021.
Editorial centrada en los jóvenes Unilada mantiene la anciano proporción de referencias de redes sociales de Facebook con un 45%. Sin secuestro, esto es la medio del 90% de las visitas a las páginas sociales de Unilad que provinieron de Facebook hace tres primaveras. De forma similar, Upworthy, editor social y centrado en los jóvenes, ha gastado caer su proporción de referencias sociales de Facebook del 49% en marzo de 2021 al 13% en marzo de 2024. Bustle fue uno de los pocos sitios en nuestro observación que se opuso a la tendencia. La proporción de referencias sociales de Facebook al sitio de la editorial femenina aumentó del 6% al 11% entre 2021 y 2024.
Varias editoriales tradicionales experimentaron grandes caídas. El independienteLa proporción de referencias sociales de Facebook cayó del 19% en 2021 al 6% en 2024. The Mirror de Reach vio su billete de referencias caer del 22% al 7%, mientras que la caída del Daily Star (todavía una marca de telediario de Reach) fue del 25% al 5%. Las visitas a las páginas de Facebook a mirror.co.uk cayeron de 2,3 millones en diciembre de 2022 a 286.000 el mes pasado, una caída del 90%.
En primaveras recientes, cambios en el algoritmo de Facebook, que incluyen una audacia de 2018 de priorizar el contenido de «familiares y amigos» en su sección de telediario, han afectado duramente a la industria de las telediario. El propietario Meta todavía se ha detenido dar subvenciones a los editores, compartir ingresos publicitarios y en 2022 anunció que caería Artículos instantáneos que permiten que los enlaces de telediario se abran en un formato compatible con dispositivos móviles y de carga más rápida en el interior de la aplicación de Facebook.
El mes pasado Meta anunció que sería cerrar la pestaña de noticias de Facebook característica en Australia y no renovaría los acuerdos de inmoralidad de telediario que cerró con editores australianos tras la presentación del histórico Código de negociación de medios de noticias. Se han observado cambios similares en el Reino Unido, Francia y Alemania.
En respuesta, los editores han adoptivo varias estrategias, y algunos han optado por mejorar su videojuego de formato corto en un intento por aumentar su número de seguidores en otras plataformas como Tik Tok mientras que algunos esperan originar más referencias desde WhatsApp y LinkedIn. Otros han buscado aumentar la interacción directa con sus audiencias a través de boletines, suscripciones y podcasts.
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