A fines de octubre, Gorjeo y Warner Bros. dieron a conocer su campaña de marketing #DuneWeek para despertar el entusiasmo de los fanáticos en torno a la película de ciencia ficción repleta de estrellas que llegará a los cines y HBO Max el 22 de octubre, con casi todo el personal principal y el director Denis Villeneuve Escogiendo turnos respondiendo preguntas de los fans acerca de mundo de arrakis y sus respectivos caracteres para la campaña de marketing de una semana que reunió a fans de Twitter y Hollywood.
Pero estas interacciones no ocurrían en una cuenta de Twitter de Warner Bros. o HBO Max. En cambio, el contenido flamante de #DuneWeek tuvo superficie en el sitio operado por Twitter. @TwitterMovies handle, que se ha posicionado como una ubicación privilegiada para que los estudios y los anunciantes lleguen al divulgado de forma gratuita.
Si acertadamente los estudios pueden remunerar las promociones en Twitter (lo que hizo Warner Bros. por su Duna promociones en otras partes de la plataforma), el marketing en @TwitterMovies, y su contraparte televisiva @TwitterTV, permite a los equipos de marketing de los estudios tener otra oportunidad de promover y percibir billete orgánica en sus respectivos proyectos, mientras que Twitter puede aumentar su presencia en el identificador y profundizar relaciones con estudios para futuras asociaciones y servicios pagados.
En el caso de #DuneWeek, al usar @TwitterMovies para una promoción específica, Warner Bros. pudo explotar los millones de seguidores preexistentes de la cuenta (el identificador ha estado ganando seguidores desde diciembre de 2011), mientras que la cuenta independiente Duna La cuenta solo comenzó a activarse en 2020 para coincidir con la promoción temprana de la película.
“No solicitamos ninguna tarifa para trabajar con @TwitterMovies, y no elegimos nuestros proyectos en función de la cantidad que gasta un estudio en una campaña común de marketing de Twitter”, dice James Brownstein, director de asociaciones cinematográficas de Twitter. El reportero de Hollywood vía correo electrónico. “Pero cuando nos asociamos en una campaña de contenido orgánico en @TwitterMovies que funciona muy acertadamente, les recuerda a los anunciantes lo importante que es nuestra plataforma para entrar a una audiencia que comprará boletos de cine o suscripciones”.
La billete en el identificador @TwitterMovies, que tiene 6,8 millones de seguidores, ha crecido un 674 % desde 2020, pasando de 3,9 millones de interacciones (me gusta, retuits, retuits de citas, respuestas y reproducciones de videos) en 2020 a 30,1 millones de interacciones en 2021, según Gorjeo. Brownstein dice que Twitter organizó fiestas de observación, sesiones de preguntas y respuestas con talentos y otras interacciones con fanáticos para apoyar a los socios de estudio y demostrar la influencia y el impacto de Twitter en el espacio de marketing, lo que ayudó a impulsar el crecimiento entre 2020 y 2021 en medio de cambios en los calendarios de emanación y modelos híbridos oportuno a la pandemia.
“Dedicamos primaveras de trabajo para mostrarles a nuestros socios que podemos impulsar campañas de marketing de contenido orgánico efectivamente efectivas en Twitter”, dice Brownstein. “A medida que ingresamos a una serie repleta de 2021, teníamos mucho impulso y confianza con nuestros principales socios, y esto nos ayudó a acelerar efectivamente”.
Amy Sligh, líder de marketing social para las verticales de entretenimiento de Twitter, incluso señala que las publicaciones en @TwitterMovies que funcionan acertadamente orgánicamente pueden percibir un “impulso cuota” adicional para entrar a más usuarios.
Pero un cambio de tono que se aleja del jerigonza de marketing puro incluso ha ayudado a @TwitterMovies a convertirse en un centro más centrado en los fanáticos para conectarse mejor con los amantes del cine, según Sligh. “En los últimos primaveras, nuestro enfoque de @TwitterMovies pasó de ser más promocional a conversar con los fanáticos como fanáticos”, dice Sligh, señalando tuits que hacen narración a memes u otras tendencias en camino. “No pudimos hacer las mismas cosas en 2020 que hicimos en primaveras anteriores oportuno a la pandemia. Entonces, en 2021, tuvimos que crear nuevas formas de participar en la conversación que, irónicamente, llevó el control a un nuevo nivel”.
A fines de 2021, otros bombardeos de marketing importantes originales del identificador @TwitterMovies incluyeron clips de Las resurrecciones de Matrix protagonizada por Keanu Reeves y Carrie-Anne Moss respondiendo preguntas de los fanáticos sobre el regreso a la franquicia; Spider-Man: Sin camino a casa protagonizada por Tom Holland, Zendaya y Jacob Batalon reaccionando a los tweets de los fans; West Side Story’es Rachel Zegler explicando algunos de sus últimos tweets; y Anoche en el Soho directorEdgar Wright respondiendo preguntas de los fans.
Dustin Sandoval, vicepresidente de marketing digital de Disney Studios, cuenta THR que usar @TwitterMovies y @TwitterTV cuentas permite a Disney entrar a un divulgado más común que quizás no esté siguiendo marcas populares de Disney como Marvel y Pixar en Twitter.
“Trabajar con ese identificador nos brinda la oportunidad de entrar un poco más allí y, potencialmente, incluso a una audiencia más amplia, sabiendo que todavía tenemos millones de fanáticos en nuestro @MarvelStudios mango, gran mango de Marvel”, dice Sandoval. “Pero @TwitterMovies son fanáticos del cine, por lo que podemos entrar a una buena audiencia común de personas que aman lo mismo y exponerlas a algunas de las cosas que estamos haciendo”.
Sandoval ya dice que Disney está teniendo conversaciones con Twitter para las próximas promociones en torno al próximo Doctor extraño en el multiverso de la enajenación película, que se estrenará el 6 de mayo. Y mirando alrededor de el calendario de 2022, Sandoval dice que está personalmente emocionado por las activaciones en torno a la muy esperada Altibajo secuela que resonará con el fandom.
“Prestamos atención a todo lo que todos nuestros fanáticos dicen y estamos efectivamente sintonizados con lo que están gravitando, y nos encanta hacerles enterarse, ‘Oye, te vemos y te escuchamos’ publicando poco que se siente como si fuera un tuit que harían”, dice Sandoval. “Es muy divertido de ver”.
Esta historia apareció por primera vez en la impresión del 12 de enero de la revista The Hollywood Reporter. Haga clic aquí para suscribirse.
