Olvídese de los simios y los pingüinos: hablemos de pañales, hardware y museos

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Aunque los gustos de Bored Apes y Pudgy Penguins ocupan los titulares, y el potencial de las finanzas descentralizadas (DeFi) y juegos de jugar para ganar es innegablemente grande y emocionante, el potencial de marketing de los tokens no fungibles (NFT) merece la misma atención. Todo se reduce a esto: con NFT, prácticamente cualquier cosa se puede gamificar para promover los resultados de marketing deseados.

Gamificación: definida por Gabe Zichermann, autor de La revolución de la gamificación, como un “proceso de usar el pensamiento y la dinámica del repertorio para involucrar al manifiesto y resolver problemas”, no es nuevo para las ventas y el marketing. Lo nuevo son los mecanismos mediante los cuales puede involucrar y motivar a los clientes potenciales y clientes. Y, Jehová mío, son emocionantes. Para ilustrar el punto, aquí hay cinco ejemplos de casos de uso de NFT para especialistas en marketing.

Co-marketing para segmentos de mercado

Digamos que usted es uno de los aproximadamente 40 millones de personas en los Estados Unidos que se mudan cada año. Como un “novato”, es muy codiciado por una gran cantidad de marcas que están ansiosas por satisfacer sus deyección enormemente predecibles.

En el pasado, si Sherwin Williams (pintura), Simplisafe (seguridad del hogar), Spectrum (cable), Stanley Black & Decker (hardware), Sony (electrónica) y Pottery Barn (menaje) querían unirse para comercializarle en su momento de rico requisito, sería virtualmente inútil. Luego de todo, los diferentes sistemas internos, una Perplejidad arraigada para compartir datos, estructuras promocionales y diseños de programas de franqueza diferentes, puntos de distribución superpuestos y otros obstáculos crean invariablemente un embotellamiento insuperable.

Ahora, imagina esas marcas uniéndose para crear un Move Me NFT o poco similar. Los consumidores que los compren generarían ingresos para todas las marcas participantes y pondrían a nuestro New Mover en una comunidad supuesto donde pueden recorrer los vecindarios, asistir a una fiesta de inauguración en el Metaverso con una celebridad, participar para triunfar riqueza raíces digitales, colgar su arte digital y, por supuesto, conocer cómo los productos/servicios de cada marca pueden ayudarlos unido con un descuento “exclusivo y liberal”.

Adicionalmente, podría ofrecer a nuestro consumidor hipercodicioso Bitcoin (BTC), éter (ETH) u otras recompensas en monedas como incentivos para comprar de dos o más de las marcas Move Me, financiadas con el fondo de ingresos de NFT o contribuciones de los participantes del software en una escalera relativa.

Asigne un nombre a su segmento: las posibilidades son prácticamente infinitas.

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Marketing de fidelización entre marcas

Supongamos que es una marca con varios productos de riqueza de consumo empaquetados (CPG) en sus carteras, como pañales, detergente, cuidado oral, medicamentos de cesión libertado y productos para el cuidado de la piel. Su objetivo: crear un mecanismo para premiar a los clientes por comprar en su cartera, la anciano parte del tiempo.

La mayoría de los intentos de poco como esto en el pasado han sido fracasos colosales. La combinación de un engorroso mecanismo de prueba de importación y la yerro de una moneda cruzada verdaderamente conductual y motivacional han condenado los esfuerzos.

Pero, ¿y si sus clientes pudieran crear un My [insert brand name here] monedero y vincúlelo a sus tarjetas de tiendas como el software MVP de Food Lion, Kroger Plus o CVS ExtraCare, por ejemplo. Ahora, la prueba de importación puede ser cruzada sin esfuerzo. Armado con datos de transacciones y un perfil de cliente más amplio, cualquiera de las marcas participantes puede editar recompensas NFT (una propuesta para sumar la imagen de su recién nacido a arte coleccionable, por ejemplo), experiencias de metaverso e incluso moneda. Incluso el minorista puede entrar en energía.

Si perfectamente recuperar pequeñas sumas en moneda fiduciaria o en dólares de una importación futura puede ser tradicionalmente decepcionante por el esfuerzo de décimo, la complemento de criptografía con su capacidad de intercambio y potencial para acumular valencia puede convertirse en un seguro cambio de repertorio. Piense en la percepción del valencia.

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Marketing experiencial

Imagínese esto: está en casa en su computadora en Manchester soñando con un alucinación a Manhattan. Por lo tanto, realiza un reconvención supuesto por los destinos icónicos de la ciudad y además invitado tiendas, restaurantes, clubes, teatros y más específicos que se promocionan adentro del reconvención en un esfuerzo por agregarlos a su itinerario.

A medida que invitado cada destino, puede compilar NFT, que podrían servir como expresiones digitales para aumentar la emoción de su alucinación y, al mismo tiempo, obtener camino prioritario, experiencias únicas, ofertas especiales y más.

Supongamos que ha anejo el Museo de Arte Nuevo a su itinerario. Su NFT podría darle camino a una subasta monopolio de NFT de arte icónico de la ciudad de Nueva York y tal vez incluso la entrada a una “exhibición oculta” en el museo. Ah, y las criptomonedas abren un mecanismo de cobro de fondos completamente nuevo para organizaciones sin fines de ganancia como MOMA.

Muestre su NFT a los restaurantes de su relación y obtendrá un amuse-bouche sorpresa o la oportunidad de pedir un dato de menú “oculto”. Podría seguir y seguir. Las oportunidades para promover el turismo son amplias.

Lanzamientos de nuevos productos

Ahora, considere el fabricante de automóviles que no tiene problemas para conectarse con determinado que está en el mercado de un automóvil nuevo, ya que ya están en todas partes que este cliente está buscando, pero tiene una colina mucho más entrada que progresar para entusiasmar a los clientes existentes que no están en el mercado. actualice a una modernización significativa del año del maniquí.

Sin secuestro, si ese fabricante nutre a su comunidad de clientes para expresar su pasión compartida por la marca, la afinidad con su producto coetáneo y el interés vinculante y la emoción de las NFT, todo eso puede cambiar.

Imagen de un NFT dinámico bajate a esta comunidad que se fraude del nuevo maniquí al principio, luego agrega apariencias y características adicionales durante un período de tiempo establecido para impulsar el compromiso. En cada momento, hay oportunidades adicionales para ver una demostración supuesto de esas funciones y, por supuesto, solicitar una prueba de manejo.

En el concesionario, el NFT trae consigo “ofertas exclusivas” y, según el contenido que el consumidor ha conocido, permite que el concesionario brinde una experiencia de manejo de prueba más enfocada y personalizada. Y, por supuesto, el NFT se convierte en un objeto de colección, especialmente si el cliente decide comprar el producto.

Trabajo en equipo para ventas.

Cuando se prostitución de la reunión anual de impulso de ventas, ¿qué puede ser más decepcionante que un discurso de “Steve Balmeresque” que se sale de los rieles, interminables diapositivas llenas de fotografías de archivo y conversaciones sobre el cumplimiento de un objetivo “extendido” anual que, en sinceridad, es , un eufemismo para amigo de mucha suerte.

Ahora, imagina a cada miembro de tu equipo seleccionando de una salón de NFT el que creen que representa su enfoque para impulsar el éxito en el próximo año. Luego, hacer que los miembros elijan (o sean elegidos) equipos en función de su afinidad o compatibilidad.

Los equipos podrían revelarse en su reunión auténtico (en vivo o supuesto). Luego, a cada equipo se le asignaría una serie de desafíos diseñados para sumergirse en la táctica establecida y la dinámica de su mercado, entre otros. Estos, unido con el cumplimiento de los objetivos establecidos en los contratos inteligentes, podrían premiar a los miembros con criptografía, otras NFT o cualquier otra “moneda” que desee considerar. Y, los NFT en sí mismos se convierten en insignias de logros con diversos grados de aberración.

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El concepto se puede admitir más allá haciéndolo perenne, permitiendo el comercio, haciendo “bonificaciones” de impulso leve y más. Para ver otro ejemplo del concepto en energía, consulte lo que Enjin hizo para que Microsoft comprometerse su comunidad de desarrolladores.

Pero, primero lo primero

Por supuesto, la tecnología y la admisión por parte del consumidor todavía están en su infancia relativa. Pero las cosas se están moviendo muy rápido, impulsadas por enormes inyecciones de hacienda de inversión, una “apropiación de tierras” igual entre los principales actores y los poderes trascendentes de FOMO.

Mientras tanto, se requiere una campaña masiva de educación del consumidor apoyada por toda la industria. no solo en cómo para comprar, entregar e trocar criptomonedas y NFT, pero, quizás lo más importante, cómo hacerlo de forma segura. Porque, seamos realistas: si cree que las estafas, el phishing, la piratería y otros actores nefastos son sofisticados y malvados ahora (y lo son), solo empeorará a medida que se vuelva más convencional el multiverso.

Sí, la fortuna favorece a los valientes. Pero, seamos realistas, la confianza y la confianza son pilares esenciales de la posibilidad.

Entonces, la próxima vez que te encojas de hombros como “alocado” que un Collage Beeple vendido por 69,3 millones de dólares, piense en emplazamiento de lo que depara la tecnología para el futuro. Piensa en amplio. Prueba agresivamente. Y, educar, educar, educar.

Este artículo no contiene consejos o recomendaciones de inversión. Cada movimiento de inversión y comercio implica un peligro, y los lectores deben realizar su propia investigación al tomar una valor.

Los puntos de perspicacia, pensamientos y opiniones expresados ​​aquí son solo del autor y no reflejan ni representan necesariamente los puntos de perspicacia y opiniones de Cointelegraph.

rico feldman actualmente lidera el marketing de Finario, un proveedor de SaaS de planificación de hacienda empresarial. Anteriormente, fue director de marketing en PrimaHealth Credit y propietario/socio de una agencia y director de táctica en Doner CX (parte de MDC Partners Network), donde dirigió CRM, examen, medios digitales y otras áreas estratégicas del negocio. . Rich ha dictado conferencias sobre táctica en el Software de Pericia en marketing de la Universidad de Nueva York, en la Universidad de Syracuse y es profesor adjunto en la Universidad de Película del Oeste Connecticut, donde es miembro del consejo asesor de la Escuela de Negocios Ancell. Incluso es el autor del obra, Deconstruyendo la táctica creativa.