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La famosa cita de John Wanamaker: “La medio del hacienda que compra en publicidad se desperdicia; el problema es que no sé qué medio. necesita una modernización.
Para algunos anunciantes, podría ser tan parada como 80% de mi publicidad se desperdicia, dadas las pésimas tasas de coincidencia de las cookies de terceros. Los titulares que promocionan la desaparición final de esta tecnología están en todas partes, pero pocos parecen darse cuenta de que las cookies de terceros ya están efectivamente muertas.
Con el emanación de iOS 14.5 el año pasado, Apple comenzó a implementar funciones para prohibir el seguimiento de terceros. Android implementará esta función en un futuro próximo. Safari y Firefox ya bloquean las cookies de terceros, así que por el finales de 2024, Google simplemente será el postrer clavo en el caja cuando Chrome bloquee las ID de legatario para proveedores externos.
Es hora de enredar los hechos: la cookie de terceros se ha derrumbado. La coincidencia de cookies ya no es efectiva. Si adecuadamente no se erradicó por completo, esto deja en claro que las cookies de terceros ahora carecen de datos para funcionar de guisa efectiva. Y si adecuadamente estas cookies pueden suceder sido convenientes, la esclavitud de suministro digital ha sido notoriamente difícil de rastrear.
La transparencia es un tema candente en la industria, y un estudio reciente Al analizar la esclavitud de suministro digital, se encontró que el 76 % de los anunciantes no confían ni están satisfechos con sus niveles actuales. Sin incautación, muchos continúan usando este sistema opaco porque no están seguros de qué más usar en su espacio.
Desmenuzar las galletas
Si no ha comenzado, AHORA es el momento de eliminar las cookies de terceros. No tiene mucho sentido esperar la sentencia de homicidio final antiguamente de descuidar una tecnología que ya está proporcionando rendimientos tan reducidos.
Sin incautación, se debe tener en cuenta el estudio de dónde se han ejecutado sus campañas basadas en la audiencia al considerar cómo hacer que su mensaje llegue a la audiencia prevista de su marca. A medida que los especialistas en marketing determinan una nueva logística, ¿cuáles son las formas en que los informes posteriores a la propuesta pueden ayudarlo a «advenir el cayado»?
Tómese el tiempo para comprender efectivamente dónde pasan el tiempo sus consumidores adentro del panorama digital. ¿Qué pueden decirle sobre sus intereses las cookies que los siguieron previamente por la web? ¿Y cómo su empresa podrá comercializar esos intereses sin ellos?
Si adecuadamente las cookies de terceros han sido una fuerza dominante en la publicidad durante abriles, existen varias alternativas tecnológicas que pueden ofrecer publicidad relevante relacionada con la privacidad y originar conversiones en el sitio.
Cambiar la señal
Muchas tecnologías publicitarias se centran en soluciones más orientadas a la privacidad. publicidad contextual se ha convertido en una alternativa de orientación más granular y ahora puede permitir la orientación basada en frases dinámicas y taxonomías personalizadas que son relevantes para su campaña, así como para el mundo en caudillo. Al ofrecer anuncios que se alinean contextualmente con el contenido de una página, los consumidores suelen percibir las marcas como menos molestas.
El uso de estas opciones no solo lo ayudará a encontrar nuevas formas de aumentar su audiencia, sino que indicará que su empresa está preparada para afrontar las preocupaciones de privacidad en el futuro.
Datos propios es otra opción de privacidad que los especialistas en marketing deben considerar. A diferencia de las cookies de terceros, estos datos son parte de un intercambio: los consumidores se los dan a cambio de una experiencia de sitio valioso y personalizada. en una era de aumentar las regulaciones de privacidadtener el permiso evidente de un consumidor para resumir y acumular sus datos es cada vez más valioso.
Adicionalmente, los datos que recopile se personalizarán con respecto a su marca, en espacio de información de terceros más generalizada. Esto puede ayudarlo a desarrollar una relación continua y enormemente rentable con sus clientes existentes.
Entonces, ¿qué opción funcionará mejor para tu marca?
Eso depende de lo que estés buscando ganar. Por ejemplo, si está buscando dar a conocer un nuevo producto o servicio, puede usar la inteligencia contextual como su faro sobre dónde colocar anuncios en función de dónde pasa el tiempo su audiencia.
Si está buscando conectarse con los consumidores actuales o alentar las compras repetidas, cambiar en datos propios y comenzar una cojín de datos personal de información del consumidor puede ser el mejor espacio para comenzar. Los especialistas en marketing más inteligentes pueden encontrar formas de combinar estas opciones, cubriendo la amplitud de su cojín de consumidores.
Analizar los datos
Al prepararse para una etapa transitoria, es importante tomarse el tiempo para monitorear sus campañas luego de que estén activas. Tener una amplia cobertura ya no es un sustituto adecuado para la adaptabilidad estratégica. Monitorear a dónde va una campaña cuando se vara debe convertirse en una maña global.
Una opción es realizar una auditoría posterior a la propuesta para ver en qué dominios terminó su publicidad. Mire las URL: ¿son apropiadas para la audiencia que desea atraer? Estos dominios incluso se pueden clasificar en categorías, para elaborar un porcentaje cercano de los tipos de dominios con los que coincide su publicidad. Esto le permitirá crear una relación de dominios exitosos para futuras campañas.
Cuando busque cronometrar el éxito de una campaña, tenga en cuenta este consejo de Peter Drucker: «Lo que mide importa». Ayer de una auditoría u otra actividad de medición, considere dónde le gustaría ver mejoras en el rendimiento.
Estos conocimientos, anejo con los datos utilizados de sus métricas, pueden ayudarlo a guiarlo alrededor de la mejor maña de marketing para su negocio en el futuro.
Adapta tu logística
La cookie desmenuzada de terceros no es el fin total de la publicidad en límite dirigida. Hay una serie de opciones que se centran más en la privacidad y pueden proteger su marca de asociaciones negativas. Al analizar la ubicación y el éxito de las campañas de cookies de terceros y otros medios de publicidad, los especialistas en marketing pueden sentirse preparados para ajustar sus estrategias y entrar con confianza en la próximo escalón de publicidad orientada a la privacidad.
doug stevenson es el co-fundador y CEO de Medios vibrantes. Tiene más de 25 abriles de experiencia en el panorama editorial y de los medios. Previamente, Doug ha trabajado con marcas como AOL, CompuServe y BBC Magazines.
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