Miista ahora presenta un tema estacional desplegado en sus zapatos y ropa. “Podemos idear un concepto creativo más completo. Nos permite sufrir más y tratamos de encontrar nuevas formas de combinar materiales y formas”, dice Villasenín Sánchez.
Los clientes de Miista han respondido positivamente, dice. “Algunos dijeron que entienden mejor lo que estamos tratando de comunicar”. Sus 40 distribuidores incluyen Ssense, La Samaritaine, Neiman Marcus, Nordstrom y Wow Madrid. “Nos dijeron que tener la ropa ayuda a entregar los zapatos porque se proxenetismo de unir los puntos. Desde el punto de clarividencia de la comercialización, se ve más válido y ayuda a retratar la marca como un todo”, agrega.
Los desafíos de juntar ropa
La expansión de categoría no es casquivana. La consultora de moda Natalie Kingham dice: “Desde un punto de clarividencia comercial, lleva tiempo. Necesita conocer a su cliente y determinar su punto de precio y producción. La mayoría de las marcas hacen una cosa muy proporcionadamente, pero es difícil hacer todas las cosas proporcionadamente”.
Edited, la firma de inteligencia minorista, rastreó un aumento de las nuevas llegadas de Yuzefi en un 156 por ciento año tras año en los minoristas de terceros en los EE. UU. y el Reino Unido. Sin retención, los accesorios siguen siendo la categoría fortuna para Yuzefi, experimentando grandes ventas y bajos niveles de descuento en comparación con la indumentaria, dice Kayla Marci, analista de mercado de Edited. Ese no es el caso en Cult Gaia, dice Larian. RTW contribuye con el 57 por ciento de los ingresos de 2022, habiendo crecido un 180 por ciento año tras año, superando el crecimiento de accesorios de la marca del 130 por ciento año tras año.
El prêt-à-porter requiere más bienes y personas con habilidades específicas en áreas como la creación de patrones y el corte, dice Larian. “El prêt-à-porter es un proceso costoso. Necesitas diseñadores técnicos porque estás lidiando con tamaños, telas, trenzados, estiércol. Hay más partes móviles. La tela viene de un emplazamiento, las fábricas están en otro emplazamiento, y luego está el tiempo que se tarda en cortar, coser y otros detalles. La clan no se da cuenta de lo que se necesita para hacer una prenda”. Cult Gaia emplea actualmente a unas 70 personas en total.
Miista, que fabrica su calzado principalmente en la ciudad de Alicante, en el sureste de España, realizó una importante inversión original para establecer su propia industria de ropa en la región noroccidental de Galicia. El objetivo era afirmar una esclavitud de suministro sólida y controlar el proceso de fabricación de principio a fin, dice Villasenín Sánchez. «No tenemos que ir y subcontratar allí, por lo que podemos ofrecer un enfoque transparente para nuestros clientes y la comunidad».