¿Qué es PPC? PPC significa plazo por clic, un maniquí de publicidad en segmento en el que los anunciantes publican anuncios en plataformas como Google, Microsoft, Amazon, Facebook y Yahoo y pagan una tarifa al editor cada vez que se hace clic en su anuncio.
PPC es una excelente modo para que los anunciantes lleguen a su conocido objetivo, desarrollen el conocimiento de la marca y generen ganancias. Sin retención, si desea sumergir los dedos de los pies, hay algunos términos básicos que deberá conocer.
Concurso: La cantidad de pasta que está dispuesto a ponerse por un solo clic en cualquier anuncio determinado.
Porcentaje de resurtida: Porcentaje de personas que entran en tu web y se van sin inspeccionar ninguna otra página.
Concordancia amplia: Los anuncios pueden mostrarse en búsquedas que se relacionen con su palabra esencia, incluso en búsquedas que no contengan sus palabras esencia. Actualmente, el «más flexible» de todos los tipos de coincidencia (ver Tipo de coincidencia).
Concordancia amplia modificada: Se muestra con un + delante de cada una o algunas de las palabras esencia (ejemplo: +zapatos +rojos). Un signo más indica que la palabra debe estar en algún división del término de búsqueda. Este tipo de concordancia aún existe, pero se está atardecer por Google y Microsoft; Las palabras esencia modificadas de concordancia amplia se están ejecutando actualmente, pero no se pueden crear nuevas.
CTA (señal a la bono): La bono que desea que realice un espectador (por ejemplo, compre ahora, regístrese hoy, obtenga más información, etc.).
Hacer clic: Ocurre cuando un becario hace clic en uno de sus anuncios.
Conversión: Ocurre cuando un visitante del sitio web completa un objetivo deseado, como comprar su producto, reservar su servicio o completar un formulario. El seguimiento de las conversiones requiere alguna configuración de codificación.
Tasa de conversión: Un porcentaje que muestra la tasa de conversión de un clic. (fórmula: conversiones ÷ clics = tasa de conversión)
Costo (igualmente conocido como compra): La suma de la inversión en clics. En términos generales, son clics x CPC, pero regalado que los CPC son un promedio, no es una fórmula exacta.
CPA (costo por bono, a veces conocido como costo por adquisición): El costo de una conversión (fórmula: costo ÷ conversiones = CPA)
CPC (coste por clic): Se refiere al precio positivo que paga por cada clic en sus campañas publicitarias.
CTR (tasa de clics): El número de clics que recibe su anuncio dividido por el número de veces que se muestra (fórmula: clics ÷ impresiones = CTR).
eCPC (costo por clic mejorado): Una táctica de propuesta que ajusta su CPC para ayudar a maximizar las conversiones o el valía de conversión. Ajusta su propuesta cada vez que su anuncio es apto para aparecer, según la probabilidad de que ese clic genere una conversión. El eCPC se utiliza tanto en Google Ads como en Microsoft Advertising.
Coincidencia exacta: Encerrado entre corchetes; los anuncios pueden mostrarse en búsquedas que tienen el mismo significado como palabra esencia (ver Tipo de concordancia).
Impresión: Ocurre cuando un becario ve tu anuncio.
Palabra esencia: Una palabra o frase que los usuarios escriben en el motor de búsqueda al que apuntan los anunciantes y para el que muestran sus anuncios.
KPI (Indicador esencia de rendimiento): Una medida cuantificable del rendimiento a lo dadivoso del tiempo para un objetivo específico. Ver más sobre el KPI ese asunto.
Tipo de concordancia: Determina qué tan cerca debe coincidir una palabra esencia con la consulta de búsqueda de un becario para activar sus anuncios. Los tipos de coincidencias han cambiado considerablemente a lo dadivoso de los primaveras y ya no funcionan como indican sus nombres. Los tipos de coincidencia actuales incluyen Amplio, Frase, y Exacto Coincidir.
Palabra esencia negativa: Una palabra esencia o frase que los anunciantes no desean orientar o mostrar en sus anuncios. Ver más sobre Palabras clave negativas.
Concordancia de frase: Encerrado por comillas; los anuncios pueden mostrarse en búsquedas que incluyen el significado de su palabra esencia, ya sea implícito o no (consulte Tipo de concordancia).
Nivel de calidad: Una métrica utilizada por plataformas publicitarias como Google y Microsoft que influye en la clasificación de un anuncio y su costo por clic. Los factores que influyen en el Nivel de calidad incluyen el CTR, la calidad de la página de destino, la relevancia del texto del anuncio, la relevancia de las palabras esencia y el rendimiento histórico de la cuenta. El puntaje de calidad se otorga en un rango de 1 a 10, siendo 1 el más bajo y 10 el más suspensión.
Remarketing (a veces conocido como Retargeting): Una técnica de marketing para mostrar anuncios relevantes a las personas que ya visitaron o realizaron alguna bono en su sitio web.
ROAS (retorno de la inversión publicitaria) (igualmente conocido como valía de conv./costo): La proporción de pasta manada o perdido en la búsqueda paga en relación con la cantidad de pasta raído. O, más simplemente, por cada dólar que gastó, ¿cuántos dólares recuperó? (fórmula: ingresos ÷ costo = ROAS) Más información sobre ROAS.
Red de búsqueda: Un sitio web relacionado con la búsqueda donde pueden aparecer sus anuncios y listados de productos gratuitos (por ejemplo, Google, Microsoft, Yahoo, etc.).
Consulta de busqueda: Una palabra esencia o frase de palabras esencia que los usuarios ingresan en un motor de búsqueda.
SEM (Marketing de Motores de Búsqueda): El nombre del marketing más amplio del que forma parte PPC. Además puede incluir otras formas de publicidad paga como Display y Video. Básicamente, es el nombre de todas las formas de comercializar un sitio web en motores de búsqueda como Google, Microsoft, Yahoo y más, diseñado para aumentar la visibilidad de ese sitio.
SEO (Optimización de motores de búsqueda): Un conjunto de técnicas utilizadas para posicionar mejor sus listados orgánicos en función de la relevancia y la mejor modo de atraer los algoritmos del motor de búsqueda.
SERP (página de resultados del motor de búsqueda): La página que ve un becario posteriormente de ingresar una consulta de búsqueda en Google, Microsoft, Yahoo o cualquier otro motor de búsqueda.
Con el Año Nuevo llegan muchas oportunidades nuevas, y estos términos son un excelente punto de partida si está buscando ingresar a la publicidad PPC. La franqueza con estos términos lo ayudará a navegar por la complejidad del marketing digital y a prepararse para el éxito.
