- Se demora que 2022 sea otro gran año para la publicidad de fusiones y adquisiciones, según los expertos.
- Los compradores están dando vueltas a las empresas de datos, marketing inodoro y metaverso.
- Los expertos de la industria nombraron 11 empresas que están en el mercado o son objetivos atractivos.
2021 fue un año récord para las fusiones y adquisiciones de la industria publicitariay 2022 promete ser aún más grande.
Hubo 1.747 acuerdos de marketing y medios digitales en 2021, según un nuevo referencia de la consultora Ciesco. Las áreas de decano crecimiento por bulto de acuerdos fueron la producción de contenido, datos y estudio, martech y agencias de publicidad digital, y las dos últimas crecieron un 90 % y un 110 % año tras año, respectivamente.
El género de compradores es amplio.
El capital privado se está adentrando más en el negocio de la publicidad, impulsando el 20% de todos los acuerdos de martech y el 14% de las adquisiciones de agencias digitales, mientras que los compradores tradicionales como firmas de consultoría y sociedades holding de agencias estuvieron menos activos el año pasado.
El socio de Ciesco, Colin Wheeler, predijo que compañías de cartera como WPP y Publicis harían acuerdos más centrados en la tecnología en 2022. Y un director ejecutante de una agencia de publicidad tradicional le dijo a Insider que habló con 180 compradores potenciales tan diversos como IBM, Accenture, Omnicom y Endeavor al explorar una cesión. el año pasado.
Los compradores están interesados en una variedad de áreas.
Chris Karl, director de expansión de negocios de la firma de información de fusiones y adquisiciones JEGI Clarity, predijo una “carrera armamentista” para las agencias de marketing de suspensión rendimiento, cuyos márgenes las hacen atractivas tanto para las empresas privadas como para las sociedades de cartera.
El zumbido de Metaverse hace que los inversores busquen empresas que ayuden a los especialistas en marketing a dominar la sinceridad supuesto.
análisis de datos y el marketing de atención médica además tienen demanda, al igual que las agencias de publicidad tradicionales. Por ejemplo, Medios de comunicación del horizonte Recientemente obtuve una inversión mientras Buen material fue adquirida. El CEO de Crossmedia, Kamran Asghar, predijo que otras agencias de este tipo que se enfocan en plataformas emergentes tendrían una prima en 2022.
Asesores, inversores y ejecutivos publicitarios identificados 11
empresas de publicidad
que están en el mercado o serían objetivos atractivos, enumerados en orden alfabético. Las empresas se negaron a comentar o no respondieron a menos que se indique lo contrario.
