La semana pasada, los representantes Anna Eshoo (D-CA), Jan Schakowsky (D-IL) y Cory Booker (D-NJ) presentaron el Ley de prohibición de publicidad de vigilancia de 2022, un nuevo tesina de ley que rastreo restringir significativamente las prácticas de publicidad dirigida. La constitución propuesta prohíbe que los “facilitadores publicitarios” (definidos como entidades que reciben contraprestación por difundir anuncios y recopilan o procesan información personal en relación con dicha difusión) dirijan anuncios a personas en función de su información personal. Por otra parte, el tesina de ley prohíbe a los anunciantes orientar, o utilizar un facilitador de publicidad para orientar, anuncios basados en información personal que el anunciante obtuvo de un tercero (es proponer, cualquier persona que no sea la persona a la que pertenece dicha información), o que identifique a un persona como miembro de una clase protegida. Estas restricciones todavía se aplican a las prácticas dirigidas a grupos de personas y grupos de dispositivos conectados, adicionalmente de una persona individual o un dispositivo conectado.
La constitución hace una excepción para la publicidad contextual, lo que significa que los anunciantes y los facilitadores de publicidad pueden orientar un anuncio en función del sitio web particular con el que interactúa una persona cuando se publica dicho anuncio, o en función de la búsqueda en Internet de una persona, con el anuncio dirigido mostrado contiguo con con los resultados de la búsqueda. Además hay una excepción para la publicidad dirigida en función de un «zona agradecido» de una persona o dispositivo conectado, que es esencialmente una cosmografía según lo define la Oficina del Censo de EE. UU. (p. ej., un estado, condado, ciudad, etc.). Está prohibida la orientación más precisa basada en la ubicación.
El tesina de ley propuesto encargaría a la Comisión Federal de Comercio y a los fiscales generales del estado la aplicación de la ley, y otorgaría a las personas un derecho privado de hecho, con un cuota de hasta $1,000 por infracción negligente y hasta $5,000 por un acto “imprudente, consciente, violación dolosa o intencional”.
Si perfectamente muchos comentaristas creen que es poco probable que el tesina de ley se convierta en ley, es otra señal del creciente movimiento para proteger la privacidad del consumidor y disminuir la monetización de la información personal. Cubo que los estados contemplan su propia interpretación de la Ley de Protección al Consumidor de California (CCPA), la promulgación de la Ley de Servicios Digitales en la UE y empresas como Apple que se alejan del seguimiento de terceros, es probable que los especialistas en marketing exploren alternativas a los terceros tradicionales. -modelo de datos del partido. Esto puede tomar la forma de un veterano realce en la publicidad contextual o un enfoque en la colección de datos directamente del individuo, en zona de utilizar datos de terceros. Por ejemplo, las marcas pueden comprar más medios en disfrutar sus datos propios (datos del consumidor recopilados directamente por la marca, como a través del examen del sitio web de la marca) y datos de terceros (datos del consumidor proporcionados voluntariamente por el consumidor, como una respuesta a un indagación).
