PARIS: Publicis está llevando su iniciativa Working with Cancer al escena más noble de los EE. UU.: el Super Bowl.
El holding dijo el martes que usará el Super Bowl para servirse el impulso de la promesa global que lanzó impulsar al mundo de los negocios para apoyar mejor y desestigmatizar a los empleados que trabajan con cáncer.
El compromiso de Wording With Cancer, lanzado en el Foro Económico Mundial en Davos en enero, tiene como objetivo crear conciencia sobre el hecho de que el 50% de todas las personas serán diagnosticadas con cáncer en su vida y tiene como objetivo desarrollar compromisos tangibles de los empleadores para dedicar más apoyo a quienes trabajan con la enfermedad. Más de 30 corporaciones globales han firmado el compromiso, incluidas Walmart, PepsiCo, Verizon, L’Oréal, Adobe y Omnicom.
La iniciativa cuenta con el apoyo de una campaña mediática donada multimillonaria que se inicia a tiempo para el Día Mundial contra el Cáncer el 4 de febrero, que incluye una valla publicitaria en Times Square y un trascendencia asegurado de 1000 millones de personas del Meta.
El anuncio del Super Bowl, llamado el lunes, se suma al impulso de los medios pro bono. Se transmitirá regionalmente en el campo de acción de Nueva York durante el conjunto, donde Publicis se está asociando estrechamente con el Centro de Cáncer Demanda Sloan Kettering. Publicis compró el ocasión del Super Bowl, pero se negó a revelar cuánto pagó.
El holding consideró que aunque el compromiso es para las empresas, la campaña necesitaba un sujeto orientado al consumidor que sirviera como una «señal de atención» para que las personas apoyaran a sus colegas con cáncer. Publicis es la empresa matriz de las firmas de relaciones públicas MSL y Kekst CNC, entre otras.
“El cambio social en los lugares de trabajo a menudo lleva primaveras y se presenta ápice a ápice”, dijo Carla Serrano, directora de organización de Publicis Groupe. “Podemos crear los programas y unir los sistemas, pero si no reunimos y galvanizamos a las personas y las despertamos al hecho de que el cáncer es absolutamente omnipresente y parte de la civilización, [can’t] afectar la civilización del ocasión de trabajo. ¿Qué mejor ocasión que el Super Bowl para editar esa idea?
Dirigida por Elena Petitti di Roreto y Martin de Thurah, Monday sigue a dos personas mientras se preparan para su regreso al trabajo. La película de dos minutos se corta entre escenas de cada uno recibiendo tratamiento y sufriendo existencias secundarios, yuxtapuestas contra escenas de ellos regresando al trabajo. La película está ambientada en una cadencia de piano en crescendo que aumenta la intensidad a medida que avanza cada delirio.
Termina con cada trabajador siendo abrazado y apoyado por sus jefes y compañeros de trabajo mientras hacen la transición de regreso al trabajo, con el emblema: “La medio de nosotros seremos diagnosticados con cáncer en el transcurso de nuestra vida. Todos debemos dar apoyo en el trabajo”.
“El objetivo es dedicar una visión emocional de lo que atraviesan las personas que tienen cáncer”, dijo Entorno Venturelli, director creativo de Publicis France, quien dirigió la creatividad de la campaña. “A veces son físicos o mentales. A menudo son entreambos. Una cosa de la que nos dimos cuenta es que hacerlo un poco más regular es muy importante”.
Venturelli agregó que el plan fue especialmente impactante en el sentido de que numerosos miembros de la tripulación igualmente se vieron afectados por el cáncer. De hecho, uno de los actores principales de la película es un sobreviviente de cáncer cuya carrera se vio afectada por su enfermedad.
“Es revelador ver cuántas personas tienen este [impacting] su vida”, dijo Venturelli.
Internamente de la promesa
Publicis Groupe lanzó el compromiso Working with Cancer basado en el experiencia del CEO Arthur Sadoun, a quien se le diagnosticó y trató un cáncer relacionado con el VPH el año pasado. En ocasión de ocultar su condición, tomó la intrepidez inusualmente endeble como líder de una empresa pública de salir a bolsa en un video que resonó en toda la comunidad empresarial.
Dirigido por el apoyo caritativo de Publicis, la Fundación Publicis, el compromiso está respaldado por instituciones líderes en cáncer, incluido el Centro de Cáncer Demanda Sloan Kettering, Macmillan Cancer Support y el Instituto Gustave Roussy.
Publicis lanzó el compromiso con sus propios compromisos específicos, que incluyen dedicar seguridad gremial a los empleados con cáncer durante al menos un año y asignar mentores o entrenadores, encima de capacitar a una comunidad de voluntarios, para ayudar a los sobrevivientes a reaclimatarse. El compromiso se extiende a los cuidadores y aquellos con otras enfermedades crónicas.
Los compromisos de Publicis se pueden utilizar como maniquí, pero la idea es que las empresas elaboren compromisos específicos para su fuerza gremial. Walmart, por ejemplo, pagará el delirio y el alojamiento para el tratamiento del cáncer de sus empleados para simplificar las complejas leyes de cada estado, dijo Serrano.
“El compromiso debe ser flexible según su industria, tipo de ordenamiento, conjuntos de habilidades y personas que tenga”, dijo.
Publicis Groupe tiene como objetivo suscribir 1,000 empresas al compromiso del Foro Crematístico Mundial el próximo año, un número que está rastreando cercano con la ordenamiento. Como una «métrica suave», el objetivo es crear una civilización que minimice «la incomodidad, la dificultad de balbucir de eso en el ocasión de trabajo… porque de ahí viene el dolor», dijo Serrano.
El holding planea apoyar la Iniciativa Working with Cancer con más campañas de marketing durante el año.
Esta historia apareció por primera vez en CampaignLive.com.
