Bienvenido a Nueva Semana Retro, una celebración de los mejores artistas, éxitos y momentos culturales que hicieron de 2013 un año seminal en el pop. MTV News está mirando cerca de antes para ver lo que está por venir: estos ensayos muestran cómo se estableció el maniquí de hoy hace una período. Entra en nuestra máquina del tiempo.
Preciso antaño del Día de San Valentín en 2013, se desató el averno en el campus de la Universidad de Texas en Austin. O eso pensaría, si viera un video de YouTube en particular, subido el 13 de febrero. Debajo de la torre icónica de la escuela, su mascota disfrazada se acelera para ascender música de bajo mientras unas pocas docenas de estudiantes a su aproximadamente no le prestan atención. Pero cuando desprecio el ritmo, el quad estalla en una tembloroso fiesta de ballet que hace que el portón trasero de los Longhorns parezca un corro de estudio.
Tal secuencia solo podría tener una manada sonora: “Harlem Shake”, la canción en auge de American DJ Baauer que encontró vida en hilera impulsada por miles de videos virales. Fue puyazo a mediados de 2012, pero a principios del año futuro, impulsada por 4000 nuevas subidas por día en su apogeo, la canción se volvió ineludible, incluso en el Cartelera Caliente 100.
Gracias a una modernización programada fortuitamente que incorpora reproducciones de YouTube en la fórmula de la cinta Hot 100 de la revista, «Harlem Shake». golpear el número 1 el 2 de marzo y encabezó la cinta durante todo el mes. Baauer nunca lo vio venir. “Me sorprendió que una canción pudiera ascender al número 1 en Cartelera de un meme”, dijo a MTV News en un correo electrónico. “Hoy, 10 abriles luego, eso no parece tan inusual”.
En una era en la que la popularidad de una canción en TikTok impulsa regularmente su desempeño Hot 100, Cartelerala osadía, que entró en vigor a fines de febrero de 2013, puede parecer menos que revolucionario. Pero fue un momento esencia para modernizar la tabla de entonces de 55 abriles, según Bill Werde, ex Cartelera director editorial y flagrante director del Software Bandier para las Industrias de Compacto y Entretenimiento en la Universidad de Syracuse. Supervisó la osadía de YouTube y ahora publica un boletín semanal sobre el negocio de la música llamado Tarifa Completa Sin Límite.
«Él Cartelera las listas han sido un documento vivo y palpitante de la industria de la música”, dijo Werde a MTV News. “Estaríamos en el mercado manteniendo conversaciones regularmente, en particular con los presidentes de sellos discográficos, [managers]las personas que eran responsables de la distribución y las ventas, las personas en la primera hilera de hacer los datos, esencialmente”.
Esas conversaciones tuvieron como telón de fondo una tremenda agitación en la industria de la música. Spotify solo había lanzado Estados Unidos en 2011, y la transmisión aún no se había convertido en el hércules que sigue siendo hoy. Sin secuestro, la influencia de las redes sociales en el consumo (y eventualmente en la creación) de música popular estaba creciendo de modo descontrolada. Él Cartelera El equipo sabía que tenía que contar con los tiempos. Pero Werde enfatizó que no apresuraron su osadía de poner al día la fórmula Hot 100 específicamente para adaptarse a «Harlem Shake», que estaba explotando en YouTube cuando el cambio entró en vigencia. Su osadía estuvo influenciada en parte por el asombroso éxito en hilera de otra canción: «Gangnam Style» de Psy, puyazo en 2012 y, con 4660 millones de reproducciones, sigue siendo el undécimo video más gastado en la historia de YouTube.
“Desde una perspectiva de sentido popular, Psy tenía la canción más magnate del mundo, y todos hablaron de ella durante semanas y semanas”, dijo. “Entonces, ¿cómo es posible que los gráficos no tengan en cuenta toda esa actividad? Nuestras listas deben dejar en claro que tiene el viejo éxito del mundo”.
La historia de fondo del descriptivo Hot 100 ayuda a explicar el contexto. Comenzó en 1958 cuando Cartelera combinó dos gráficos existentes: uno que medía las ventas de sencillos y otro que rastreaba las reproducciones de radiodifusión. El escritor e historiador de gráficos Tom Breihan escribe en su obra: los numero uno, que como hoy, y a lo derrochador de la historia de la música pop, los adolescentes ayudaron a impulsar sus primeras historias de éxito. “El Hot 100 se perdió el manifestación del rock [and] era del rollo, pero el descriptivo comenzó en un momento de gran cambio demográfico, un momento en que los niños de la reproducción del baby prosperidad comenzaban a pagar plata en solteros y una nueva ola cultural estaba cobrando fuerza”, escribe.
La ola ha continuado, aunque en formas muy diferentes. Antiguamente de la erupción de «Gangnam Style» y «Harlem Shake», como señalaron tanto Baauer como Werde, los memes aún no se habían convertido en los impulsores de lo que finalmente se convierte en un éxito en las listas de éxitos. Pero a su paso, el panorama cambió drásticamente. de Rae Sremmurd “beatles negros” impulsó la trastorno vírico Mannequin Challenge de 2016, lo que les valió el puesto número 1 durante seis semanas. “Old Town Road” de Lil Nas X, un aberración cultural que comenzó como un meme enigmático, se convirtió en el Hot 100 de más larga duración en la lista de éxitos en la historia tres abriles luego. “Puedes nominar verlo como distópico o puedes nominar verlo como increíblemente formidable”, dijo Werde. “Mucho de eso es una prueba de Rorschach basada en cómo te sientes acerca de Lil Nas X”.
Queda una hilera directa que conecta el éxito de Baauer con los sencillos impulsados por TikTok de la período de 2020, incluso si persisten formas más antiguas y tradicionales de ver las listas. “Todavía me meto en peleas en los bares por este tema y si o no [‘Harlem Shake’] debería ocurrir sido la canción número uno en Estados Unidos”, dijo Werde. Defiende la osadía, argumentando que los consumidores se estaban alejando de la audición pasiva de la radiodifusión (que el Hot 100 estaba “sobrevalorando”) y entrando en una era de audición activa bajo demanda gracias a las reproducciones de YouTube y, poco luego, a la transmisión. Con estos ajustes de comportamiento llegó un enfoque progresista ampliamente esperado de lo que es un éxito en el siglo XXI.
Stephen Bryan, dirigente completo de relaciones con sellos discográficos de YouTube Music, enfatizó la agencia que ganaron tanto los fanáticos como los artistas. “No estoy seguro de que haya cambiado [YouTube]’s relación con la música pop, pero para Cartelera, ciertamente estuvo un paso más cerca de sus listas que representan con viejo precisión lo que es popular en la música”, dijo a MTV News en un correo electrónico. Pronosticó que en la próxima período los artistas seguirán encontrando formas novedosas de conectarse con sus audiencias, mientras que “los fans podrán seguir descubriendo, escuchando, mirando e interactuando con la música y los artistas que aman en todos los formatos relevantes”.
Los líderes de la industria continúan considerando esos formatos. A finales de 2019, Cartelera Anunciado otro ajuste más, esta vez teniendo en cuenta las reproducciones de los videos oficiales de YouTube de un actor en su Cartelera Fórmula de la cinta de 200 álbumes. El cambio incluso estipuló que las reproducciones visuales de gigantes de la transmisión como Apple Music, Spotify, Tidal y Vevo incluso cuentan. Tres abriles luego de entrar en vigor, una crecimiento sobresaliente en toda la ecuación de lo que hace un éxito es, por supuesto, TikTok y su estimado 100 millones de usuarios solo en los Estados Unidos.
Cuando una canción es tendencia en la plataforma, crea un impacto dominó donde los usuarios la buscan para transmitirla o descargarla en otros servicios, lo que a menudo hace que se ubique en el Hot 100. Sucedió con Fleetwood Mac y kate arbusto. ¿Le habría pasado a “Harlem Shake” si Baauer hubiera agresivo su canción en 2023?
Tal vez la pregunta no sea qué pudo ocurrir sido, sino qué podría ser todavía. ¿Podría TikTok posiblemente ayudar a «Harlem Shake» a alcanzar el número 1? otra vez, una período luego? Tal vez, pero no con la ayuda de UT Austin, que se unió al resto de Texas en bloqueo de descargas de la aplicación en su campus esta semana.
Werde sabe que a los fanáticos de la música les encanta discutir sobre hipótesis como esta, así como sobre qué es un éxito. Ofreció uno de los suyos. “Si una canción se transmite mil millones de veces en TikTok porque un influencer que completa los espacios en blanco trucha de mar formidable o captura un momento formidable cordial con los memes y esta es la manada sonora, ¿es eso un éxito? él dijo. “Mi respuesta es sí”.