A medida que las asociaciones se dirigen alrededor de 2022 e intentan recuperarse de algunas de sus pérdidas de ingresos relacionadas con la pandemia, las estrategias de marketing digital seguramente desempeñarán un papel. Todd Lebo, director ejecutante de la firma de investigación de mercados Ascend2, dijo que habrá varias tendencias en esparcimiento en 2022.
“Redes sociales, marketing de influencers y datos propios: los especialistas en marketing identificaron esos tres como nuevas oportunidades que [they] hay que prestar atención”, dijo Lebo.
Sobre esos tres temas, señaló que las personas buscan que las redes sociales ganen popularidad, como TikTok, y nuevas funciones en plataformas de larga data.
“Algunas de las redes ahora han modificado y cambiado la forma en que puedes interactuar con su audiencia”, dijo Lebo. “Snapchat hizo inversiones sobrado significativas en sus ofertas de respuesta directa”.
Asimismo se dilación que el marketing de influencers sea más prominente este año. Cuando el marketing de influencers apareció por primera vez en ámbito, muchos lo vieron como poco constreñido a los productos de belleza y entretenimiento para el consumidor, pero todo el ámbito de los influencers se ha expandido.
“Definitivamente lo vemos como una táctica de marketing emergente para las empresas”, dijo Lebo. “Creo que una de las razones es que el marketing de influencers probablemente se inició un poco más constreñido en las industrias que sentían que les pertenecía, y ahora se está expandiendo a otras industrias. Asimismo hay mucho más marketing de influencers ahora, así que encuentra la influencia de esas personas que puedes incorporar a tu organización de marketing”.
Por ejemplo, la Asociación para el Avance de la Automatización compartido que el marketing de influencers ayudó a aumentar la público a su conferencia de automatización.
El dominio final que Lebo ve como una tendencia importante es la compendio de datos. Más organizaciones confiarán en datos propios en oficio de inquirir información de otros.
“Hay menos datos de terceros disponibles, por lo que ahora es positivamente importante que las empresas se centren en los datos de origen que pueden compilar y tener propiedad”, dijo Lebo.
Enfoque holístico
Si acertadamente las redes sociales, el marketing de influencers y los datos están de moda en 2022, eso no significa que otros aspectos del marketing sean irrelevantes. Todo, desde el marketing de contenidos hasta la correo de texto, además conocida como SMS, estará en esparcimiento.
“Creo que los especialistas en marketing continúan trabajando en el aspecto de este enfoque holístico”, dijo Lebo. “En oficio de asegurar que los SMS funcionan, ahora voy a hacer un montón de SMS, averiguando cómo los SMS pueden ser una pequeña parte del rompecabezas, en comparación con su uso excesivo”.
Tener un enfoque holístico es importante porque a menudo se necesitan varios contactos con los clientes potenciales antiguamente de que realicen una negocio.
“Sabemos que la familia no solo viene y negocio”, dijo Lebo. “Siempre tienes que estar trabajando en todas las partes de tu embudo: la parte superior, la media, la parte inferior. Si está maximizando todos sus esfuerzos hasta el fondo, no va a conseguir que suficientes personas lleguen a la parte superior del embudo para crecer”.
El contenido, dijo Lebo, es una gran parte de la parte superior del embudo y seguirá teniendo un papel importante en los planes de marketing. Esto se debe a que es útil para lograr datos de contacto para que los especialistas en marketing puedan tener múltiples oportunidades de comunicarse.
“Para compilar datos de primera mano, se requiere el tipo de contenido para el que la familia quiere dar esa información”, dijo Lebo. “Para hacer ese intercambio, dicen: ‘Te daré más información sobre mí porque quiero el contenido que estás proporcionando’. Los especialistas en marketing deben cerciorarse de que están asignando correctamente el presupuesto para el contenido. Ese es el combustible que impulsa muchos de estos. Tenga cuidado de no dar por sentado el contenido de calidad”.
Un noticia para el que Ascend2 realizó la investigación, Alerta roja: los ejecutivos revelan la desconexión entre el presupuesto y la planificación de marketing para 2022, observó tendencias en el aumento de los presupuestos de marketing. “Vimos que estaban recibiendo una viejo asignación de presupuesto y confiaban en que ese presupuesto sería suficiente para cumplir sus objetivos”, dijo.
A medida que su ordenamiento planifica los esfuerzos de marketing para 2022, ¿en qué áreas se está enfocando? Por patrocinio comparte en los comentarios.
(mapodile/E+/Getty Images Plus)
