Sí, sé que te quemó la temporada final de Game of Thrones, en la que tu personaje preferido hizo poco tan inexplicable que arruinó las siete temporadas o el crecimiento precursor, hasta el punto en que tan pronto como puedes soportar mirar un atlas de Poniente nunca más
Pero Game of Thrones está a punto de regresar, aunque de forma diferente, con la precuela ‘Casa del Dragón‘ se estrenará en HBO este fin de semana.
Y dejando de banda los traumas pasados, podría ser bueno (George RR Martin dice que es mucho más alineado con su visión original), y de cualquier guisa, podemos ver a esos increíbles dragones en la televisión una vez más.
Cuál es el enfoque de la última campaña en Snapchat, que permite a los usuarios de Snap transformarse en dragones a través de varias activaciones AR adentro de las herramientas Lens de la aplicación.
Lo que parece espléndido, pero aún más interesante, desde el punto de panorama del marketing en redes sociales, es este medio ambiente de la última campaña de HBO/Snap:
“Snap y HBO Max además se han coordinado con miembros de Snap’s Lens Network de todo el mundo para crear experiencias de RA de Landmarker personalizadas en sus mercados locales. Esta es la primera asociación que vincula una marca con un clan diverso de creadores de anteojos a escalera mundial”.
En lo que podría ser una nueva consideración para lanzamientos a gran escalera, o incluso para marcas más pequeñas que buscan colaborar con una variedad de creadores en diferentes regiones, Snap ha facilitado una nueva asociación completo, con varios fabricantes de anteojos, para permitir nuevas formas de delimitación. compromiso con estas activaciones de Lens.
“Para ejecutar la campaña, HBO Max proporcionó a los creadores de anteojos capital de ingenuidad aumentada para que cada dragón construyera los nuevos anteojos Landmarker. Cada Lens Creator seleccionó personalmente la ubicación de su Landmarker Lens individual, aportando un poderoso medio ambiente regional a esta campaña completo”.
Los anteojos estarán disponibles en las siguientes ubicaciones una vez que comience el espectáculo:
- Los Ángeles – Venice Beach Grand Canals, construido por Francis Chen
- Rio De Janeiro – Estatua de la Princesa Isabel, construida por Vitulo & Co.
- Londres – Tower Bridge, construido por Clara Bacou
- Chennai – Resistente Sankagiri, construido por RBKavin Studio
- Mumbai – Etapa CST (IE Chhatrapati Shivaji Maharaj Terminus), construida por Mohnish Raut y Persica Picardo
- Praga – Puente de Carlos, construido por Inna Horobchuk
Por otra parte, las activaciones evolucionarán a lo prolongado de la temporada, y los nuevos dragones que aparecen en el software además estarán disponibles en estas pantallas.
Es una expansión interesante del enfoque habitual de la campaña de Lens, con un enfoque más localizado que podría ayudar a mejorar el compromiso y obtener que más usuarios de Snap participen en el software.
Lo cual, como se señaló, podría ser difícil de entregar, pero, de nuevo, si el software es en realidad bueno, eso podría ayudar a eliminar al menos parte del mal sabor de boca que quedó en la boca de los fanáticos luego del terrible final de temporada de Game of Thrones.
Y desde una perspectiva de marketing digital, podría resaltar una nueva forma de trabajar con la creciente red de creadores de Snap para crear experiencias más inclusivas, relevantes para la región y atractivas.
Más de 250 000 creadores de anteojos ya han creado más de 2,5 millones de anteojos a través de Snap’s ‘estudio de lentes‘ Aparejo de creación de ingenuidad aumentada. Eso es mucho potencial para integraciones más amplias a través de campañas Snap.
