La tendencia flamante de artistas que se pronuncian en contra de las expectativas de las discográficas ha provocado un debate en Internet sobre el papel de TikTok en la industria de la música. Pero más que eso, pone en tela de proceso la proceso de la definición de celebridad.
TikTok es mucho más que una simple red social. Por supuesto, sabemos esto: en los seis primaveras que TikTok ha estado activo, ha transformado la definición y el panorama del estrellato en Internet, el marketing de marca e incluso la política, alterando fundamentalmente la forma en que nos conectamos e interactuamos con algunos de los principios más básicos de nuestro mundo.
Este aberración es quizás el más evidente en el mundo de la música. La aplicación ha catapultado a artistas que alguna vez fueron pequeños al reino de los primeros en las listas de éxitos; dando nombres como Olivia Rodrigo, PinkPantheress y Måneskin, o dando nueva vida a las pistas que se han deslizado bajo las olas del tiempo; consulte: ‘Down the Line’ de Gerry Rafferty (más de 122 millones de transmisiones de Spotify), ‘ Smile’ de Lily Allen (más de 198 millones de reproducciones) o incluso ‘Dreams’ de Fleetwood Mac, que ya ha superado los 977 millones de reproducciones en Spotify.
Para muchos, TikTok ha sido aclamado como el nuevo mesías de la música: una oportunidad para que los artistas más pequeños esquiven el tedio con el que las bandas han estado luchando durante primaveras. Recientemente, sin confiscación, parece que el «propósito TikTok» se ha infiltrado en las estructuras corporativas establecidas de la industria de la música, creando una avalancha imaginario de consecuencias imprevistas.
El domingo por la indeterminación (22 de mayo), la superestrella del pop Halsey publicó un TikTok subtitulado: «Básicamente, tengo una canción que me encanta que quiero difundir lo antiguamente posible, pero mi sello discográfico no me deja. He estado en esta industria durante 8 primaveras. y he vendido más de 165 millones de discos, y mi compañía discográfica dice que no puedo lanzarlo a menos que puedan afectar un momento vírico en TikTok».
«Todo es marketing, y están haciendo esto con prácticamente todos los artistas en estos días», continuaron. «Solo quiero difundir música, hombre. Y merezco poco mejor TBH. Estoy cansado».
El video, que contenía un clip de la canción, ya obtuvo 7.5 millones de visitas y 1 millón de me gusta en las 18 horas que estuvo en vivo, comentarios inundados de fanáticos indignados, realistas cautelosos y seguidores de renombre. Es la cuarto más nueva en una novelística demasiado accesible; las corporaciones toman una marca singular de viralidad y la combinan con el éxito de marketing. En ingenuidad, casi no hay forma de rastrear por qué ciertas canciones se alojan en la conciencia popular y otras no: es una combinación demasiado compleja de cálculo, civilización relevante y suerte ciega.
Sin confiscación, eso no parece impedir que los ejecutivos de la industria lo intenten, ya que los músicos de todos los géneros recurren a las redes sociales para acumular Me gusta en las publicaciones que se quejan de cómo sus sellos los obligan a acumular Me gusta en las redes sociales.
Adicionalmente de Halsey, FKA twigs, Florence + The Machine y Ed Sheeran han recurrido a TikTok para crear videos quejándose de que sus sellos se enferman con la fiebre de TikTok: cada video (irónicamente) anhelo millones de visitas, me gusta y se comparte en todas las plataformas. ¿Es esto una estratagema en sí misma? Hay espacio para las teorías de la conspiración, muchas personas ‘crónicamente en rasgo’ han notorio sobre el tema.
«Es cierto, todos los sellos discográficos que piden son TikToks y hoy me regañaron por no hacer el esfuerzo suficiente», publicó Twigs en un video ahora eliminado. Florence Welch escribió: «La protocolo me está rogando por ‘TikToks de quebranto fidelidad’, así que aquí tienes. Por beneficio, envía ayuda». Ed Sheeran, aunque quizás sin querer, además hizo algunos comentarios sobre la civilización TikTok con un video subtitulado; «Cuando se supone que debes hacer promociones para tu canción, pero positivamente quieres un refrigerio y decides que manducar un refrigerio puede ser una promoción para una canción porque a todos les encantan los refrigerios».
lo que tiktok le ha hecho a la industria de la música es desagradable como… pic.twitter.com/bSJ0EIVfv1
— encanto (@alluregaga2) 22 de mayo de 2022
Otros han mirado la controversia con una especie de misticismo desconcertado, como el músico pop irlandés CMATquien publicó en TikTok: «Mi sello no me ha presionado para hacer ningún TikTok y ahora me preocupa que esto se deba a que me respetan y me consideran un ‘cómico de carrera’ en circunscripción de una gran sino del pop».
CMAT, así como otros notables como Doja Cat, Lizzo y Lil Nas X, entran en la categoría de sabios de las redes sociales sin esfuerzo: artistas de renombre que parecen disfrutar genuinamente de la fascinación mundial por TikTok. Para ellos, beneficiarse el humor de hornacina de la aplicación es solo una parte de su marca personal; están felices de favor opuesto una guisa de conectarse orgánicamente con los fanáticos y divertirse haciéndolo.
El dúo irlandés Tebi Rex son ejemplos de músicos que simplemente lo entienden; claro, usan las redes sociales como una útil de marketing, pero de una guisa que en ingenuidad es genuinamente divertida. Ya sea en Twitter o TikTok, son parte de la rasgo de artistas que no envidian el circunscripción de las redes sociales en la industria, sino que lo aceptan.
¿Recuerdas que en Hanging With Trees dije “estás en sus DM pero yo estoy en esa foto que su mamá tiene en el conservatorio”?
Se cimiento en este tablado exacto. https://t.co/zxJTTb0okh
— Tebi Rex (@TebiRex) 20 de mayo de 2022
Tal vez sea verdadero, tal vez sea una puñalada en el meta-marketing en el que las discográficas caen intencionalmente sobre la espada del odio en Internet a cambio de «me gusta», pero independientemente, esta ola de quejas de músicos de renombre está poniendo de manifiesto cuán drásticamente la industria ha cambiado en los últimos primaveras. En muchos sentidos, producirse a la era TikTok ha transformado la definición de celebridad; donde ellos, al igual que la realeza, alguna vez estuvieron envueltos en una pesada mística, ahora se ven obligados a invitar a los fanáticos a las minucias de la vida cotidiana. La concurrencia quiere músicos que sean, a desidia de una frase mejor, como ellos.
Para aquellos que se criaron en las viejas costumbres de la industria, tener que subirse a la caja de TikTok ha requerido una reorganización dolorosa de sus extremidades creativas. Pero para aquellos que aún están escalando la escalera, cambiar su ética de marketing es solo un paso para adaptarse a los tiempos.
Almacén Boy, el tesina de cinta del nativo de Dublín Jake Hurley, es uno de los muchos que persiguen el estrellato en TikTok. Para él, la autopromoción a través de la aplicación parecía una requisito.
«Podrías hacer la mejor música del mundo, pero si no puedes comercializarla o promocionarla, a nadie le va a importar», dijo. Revista de hogaño. «Obviamente, preferiría que la industria de la música se basara más en promover e alterar en música de calidad, pero además hay que distinguir que esto se está moviendo con los tiempos. No hay forma de cambiar la forma en que ha ido la industria».
«Es una triste ingenuidad», admite. «Pero el marketing y la promoción son parte integral de ser músico. Es como 50/50 ahora, es tan importante como tener buena música en estos días».
A pesar de una recepción a regañadientes de los tiempos, Hurley cree que la nueva ola de la civilización de las celebridades está en desacuerdo con una de las tradiciones más consagradas del mundo de la música.
«Es interesante porque muchos músicos son personas notoriamente terribles», se rió. «Pero ahora tienes que presentar esta imagen de simpatía, mucho más que en el pasado».
Pero más que eso, Hurley cree que la idea a veces priva al cómico de una opción estética.
«Podría favor alguno como Frank Ocean, que usa el ocultación como su marca. O incluso FKA twigs, tiene una presencia tan misteriosa y etérea que me resulta extraño ver a una cómico así en TikTok», continuó.
«Pero, por otro banda, hay muchos artistas a los que les vendría admisiblemente desarrollar seguidores. Se comercio de que las discográficas entiendan el atractivo de los artistas individuales y no los empujen a una actividad que no sirve a los mejores». intereses de su visión creativa».
Charli XCX, quien además publicó un TikTok ahora eliminado con la letrero «cuando la protocolo me pide que haga mi octavo TikTok de la semana», reveló recientemente una conversación en la que le pidieron que apelara a su banda más puro.
«Existe esta búsqueda en este momento de autenticidad en el interior de todo el arte, pero particularmente en la música», dijo en Dazed’s. Un mundo futuro pódcast. “Creo que eso se transfirió a la forma en que las discográficas querían que los artistas estuvieran en las redes sociales. Conmemoración favor tenido una reunión con mi sello discográfico donde me dijeron: ‘Solo necesitamos que publiques todos los martes sobre tus defectos y tal vez podrías difundir algunas fotos con perros’… Salí furioso. Yo estaba como, ‘¡Esto es jodidamente ridículo!’ Fue alocado. Eso no es verdadero».
Rebecca Lucy Taylor, además conocida como Self Esteem, está de acuerdo: recientemente publicó un hilo de ocho tweets sobre el tema. Aunque reconoció cómo TikTok y las redes sociales pueden ser un «protector» útil, la cantante inglesa además comentó cómo las etiquetas que requieren una vistazo interna no solo pueden ser exigentes, sino además irrespetuosas.
Las redes sociales para mí han sido durante mucho tiempo otro protector de mi maña artística en militar. es otra forma de aventurar pegado con la música y las imágenes para promover mi punto/poner carne en el boceto creativo. Exigirle más, dar briefings (tendencias virales), echarle la desliz al cómico por no
— Rebecca Lucy Taylor (@AUTOESTEEM___) 23 de mayo de 2022
«Puede tener un cierto retroceso psicológico cuando basas el valencia y el éxito de tu TRABAJO en que has cedido lo suficiente de ti mismo», escribió. «Como si estuviera en un ‘trabajo común’ y mi oportunidad de medra se redujera a cuánto sabías sobre cómo me maquillo, mi rutina de ejercicios, lo sexy que soy, haciendo versiones acapella del noticia KPI, eso parecería un poco injusto y poco saludable, ¿no?
Es difícil proponer exactamente qué significa todo esto, pero es seguro proponer que TikTok y las redes sociales en militar se han convertido en una parte integral de la descripción del trabajo, les guste o no. Y que la popularización de la triunfo de TikTok ha cedido paso irremediablemente a una nueva era de la civilización de las celebridades, sellando a los misteriosos músicos divinos del pasado en la tumba del tiempo.
Ya sea que esté de acuerdo con Halsey, twigs y Charli XCX o que esté firmemente en el campo de las redes sociales, Hurley resumió mejor la nueva ola de la civilización TikTok: «Es una espada de doble filo, como cualquier otra cosa».
