El Wall Street Journal presentará el lunes un nuevo sitio web de comercio llamado «Buy Side from WSJ», que presenta cientos de reseñas de diversos riqueza de consumo y productos de finanzas personales.
Por qué importa: A diferencia del sitio de noticiero de The Journal, Buy Side seguirá siendo de balde, lo que ayudará a The Journal a atraer nuevas audiencias, al tiempo que generará nuevos tipos de ingresos.
- «Vemos esto como un paso metódico que debemos tomar», dijo el director de ingresos Josh Stinchcomb, quien supervisará la nueva empresa.
- «Es una extensión y expansión de nuestra empresa, que es proporcionar la fuente más confiable de periodismo, datos y exploración para ayudar a las personas a tomar decisiones».
Detalles: Buy Side se lanzará como una sección separada internamente del sitio web de The Journal. Persistir la sección evadido ayudará a la empresa a obtener más ingresos por anuncios de búsqueda provenientes de Google, dijo Stinchcomb.
- Buy Side tendrá sus propios equipos de producto y marketing. Contará con un pequeño equipo de sus propios escritores, editores y expertos en la materia, así como un congregación de colaboradores independientes para dedicar experiencia en diferentes temas.
- Los freelancers reciben criterios de narración cuando hacen recomendaciones para asegurar que se alineen con la empresa y los estándares editoriales de The Journal, dijo Leslie Yazel, editora y jefa de contenido de WSJ Commerce.
- La compañía revisará los tipos de productos y servicios que se adaptan a un profesor pintoresco del Wall Street Journal: un consumidor profesional que navega por los cambios de regreso a la oficina y tiene un interés en la peculio.
- Encima de reseñas de cosas como escritorios de pie, equipo de gimnasio en casa, cafeteras y sillas ergonómicas y mochilas para viajeros, incluso habrá recomendaciones sobre las formas en que los consumidores pueden reducir los costos del automóvil u ordenar a través de varias tarjetas de crédito o productos de seguros.
- El sitio se lanzó a través de un divulgación suave a principios de esta semana. La marca oficial se dará a conocer el lunes, anejo con los nuevos identificadores de redes sociales para el sitio.
Por los números: En el divulgación, el sitio presentará más o menos de 250 productos en categorías de finanzas personales y de consumo, y más o menos de 50 artículos que los explican.
- Encima del sitio web, Buy Side lanzará un boletín poco posteriormente del divulgación, escrito por Yazel. Los canales sociales de la marca Buy Side se han configurado en varias redes sociales.
- The Journal evaluará el éxito del nuevo sitio en función del tráfico, las visitas recurrentes, las conversiones de ventas y los ingresos generados.
Entre líneas: El equipo de Buy Side está completamente separado de la sala de redacción de The Journal, y los escritores y editores no formarán parte de ningún sindicato del banda editorial.
- La marca y la voz de Buy Side son intencionalmente distintas de las de The Journal, ofreciendo una experiencia más visual y colorida.
- La operación de back-end de Buy Side está separada del equipo editorial de Buy Side para asegurar que las revisiones sean independientes. “Por ejemplo, un escritor no sabrá cuánto efectivo ganó con un artículo que escribió”, dijo Yazel.
El panorama: Varios editores de noticiero tradicionales han animado sitios web de comercio en los últimos abriles como una forma de capitalizar la confianza institucional que ya tienen con los lectores.
- The New York Times, por ejemplo, compró el sitio de reseñas de consumidores Wirecutter en 2016 por más de 30 millones de dólares. Recientemente puso el sitio detrás de un muro de pago.
Se inteligente: Los sitios de revisión ofrecen a los editores tradicionales entrada a ingresos de afiliados, encima de publicidad y suscripciones. Los ingresos de los afiliados son las comisiones que los editores ganan al presentar productos externos en sus sitios web.
- En el divulgación, Buy Side tendrá un puñado de socios afiliados, incluidos Skimlinks, Red Ventures y Amazon. Con el tiempo, planea expandir su inventario de socios y trabajar directamente con ciertos minoristas o fabricantes.
- Cuando se le preguntó qué diferencia a Buy Side de otros sitios web de noticiero afiliados, Yazel dijo que será más seleccionado y se centrará en explicar el retorno de la inversión para cada producto. «Hacemos los cálculos para las personas», dijo.
- Stinchcomb señaló que la experiencia comercial de The Journal le da más credibilidad al hacer recomendaciones sobre productos de finanzas personales.
Que sigue: Por ahora, The Journal no tiene planes de crear y entregar sus propios productos, pero «todo es posible», dijo Stinchcomb. Yazel señaló que Buy Side planea expandir su equipo editorial con el tiempo.
Nota del editor: esta historia se ha corregido para asegurar que «Buy Side from WSJ» se dará a conocer el lunes, no el domingo.
