SEO siempre se ha destacado como un esfuerzo único. Los participantes no solo se enfrentan entre sí mientras luchan por el primer extensión de las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP), sino que, en casi todos los casos, datosLas conjeturas impulsadas por ellos son la mejor aparejo que tienen.
Bueno, hoy en día puede que no sean tantas conjeturas como antiguamente. Desde la aparición del raspado web, los SEO han yeguada la capacidad de compilar toneladas de datos, poco que se convierte constantemente en la muy celebrada «logística de canal orgánico». Por lo genérico, se incluyen las esperanzas de alcanzar el número 1 en SERP.
Sobre el Autor
Rasa Sosnovskytė es directora de SEO en Oxylabs.io.
Como era de esperar, tener toneladas de datos ayuda mucho si su principal fuente de trabajo es la ingeniería inversa de una caja negra casi mágica. Hoy en día escasamente podríamos imaginar comenzar el SEO desde cero. Ahora es una red entrelazada de datos, experiencia ejercicio y suposiciones. Sin secuestro, principalmente datos.
¿Pero como llegamos aquí?
Según el Search Engine Journal, el SEO, como ejercicio, comenzó a fines de la división de 1990. La divertida historia de principio es que el regente de Jefferson Airplane (una pandilla de rock) no estaba contento de que su sitio web estaba en la cuarta página en extensión de la primera. La aburrida historia de principio es que las palabras «optimización de motores de búsqueda» fueron utilizadas por primera vez por John Audette, el propietario de Multimedia Marketing Group, como parte de una logística de marketing.
Independientemente de lo que elijamos creer, el SEO en ese entonces no era tan similar a su forma flagrante. Los motores de búsqueda aún tenían que ganar el dominio y el panorama de Internet todavía estaba salpicado de catálogos editados por humanos, como Yahoo Directory o DMOZ.
La concurrencia, como lo llamaría la época, «navegaría por la web», yendo de un sitio web a otro. Encontrar lo que estaba buscando tomaría más que unos pocos clics. Como resultado, gran parte del SEO de entonces giraba en torno a incluir sitios web en catálogos de la guisa correcta.
Eventualmente, los motores de búsqueda reemplazaron los catálogos editados por humanos. Si acertadamente algunos de estos últimos todavía se estaban actualizando en 2017, ha pasado mucho más tiempo desde que escuché que algún los usara. Dudo que lo tengas, siquiera.
Sin secuestro, había un problema. La catalogación impulsada por humanos es proporcionado predecible. Los motores de búsqueda no tanto, especialmente cuando el funcionamiento interno es un secreto muy acertadamente guardado. SEO se convertiría menos en una contabilidad y más en una actividad de ingeniería.
Sin secuestro, los SEO estaban de suerte. En los primeros días, los motores de búsqueda no eran tan complejos. Algunos pueden recapacitar los días en que ponían poco palabra clave Diez trillones de veces haría que la página apareciera en la primera página de SERP. Tal clasificación algoritmos fueron rápidamente reemplazados por otros más sofisticados. A aprender, el PageRank de Google a principios de la división de 2000.
La entrada de Google en la ámbito fue un paso con destino a la verdadera complejidad. Los sitios web ahora se clasificaban según la cantidad de enlaces entrantes y salientes en extensión de solo palabras esencia, poco que Google admite que se ha quitado del mundo clásico. Por supuesto, siquiera es muy difícil maltratar de eso. Y eso es exactamente lo que sucedió.
Desde entonces, los algoritmos de clasificación solo han aumentado en complejidad y Google divulga cada vez menos sobre ellos. En raras ocasiones, John Mueller, el defensor de búsqueda de Google, emerge de la caja negra impulsada por tecnología forastero para reponer algunas preguntas, en su mayoría de guisa vaga.
Como resultado de los constantes cambios, actualizaciones y ajustes, la clasificación flagrante está influenciada por una enorme cantidad de factores. Los forasteros pueden incluso notar que los especialistas en SEO hablan una argot diferente. No es de pasmar que hubiera una tendencia de título de trabajo de «Asistente de SEO de nivel 9001» en el pasado.
Pero si los algoritmos de clasificación aumentaron rápidamente en complejidad, ¿cómo los SEO se mantuvieron al día con las tendencias? Se mantuvieron, en su mayoría, a través de la ingeniería inversa. Los SEO compartieron conocimientos entre ellos, probaron hipótesis y escribieron sus hallazgos en blogs.
Se produjo una revolución en torno a de la división de 2010 cuando el web scraping comenzó a ser más omnipresente. Los nombres «domésticos» como Ahrefs y Mangools se fundaron con la promesa de que la tecnología cambiaría el SEO.
El ojo que todo lo ve
Cuando tienes que descubrir cómo funciona poco sin tener conocimiento interno, la mejor guisa de hacerlo es intentar romperlo. Si eso no es posible, muchos datos, descomposición y conclusiones es la segunda mejor guisa.
Eso es lo que muchos SEO hicieron. Siguiendo los pasos de Google, los desarrolladores crearon las herramientas de raspado y rastreo web que recopilaban e indexaban grandes cantidades de datos.
En pocas palabras, los web scrapers son simplemente aplicaciones que funcionan a través de algún conjunto de URL (algunas de las cuales pueden pescar ellos mismos), descargan los datos y los presentan en un formato comprensible. Los datos se recopilan de varias fuentes, desde las páginas de inicio de los sitios web hasta los SERP. Estos últimos a veces se denominan raspadores SERP.
Los raspadores SERP se usan con más frecuencia de lo que esperan la mayoría de los especialistas en SEO. Si acertadamente las agencias de marketing más pequeñas buscan datos en otros lugares, muchas de las herramientas que se utilizan para desarrollar conocimientos diariamente dependen de los raspadores SERP. Según nuestros datos, el uso de nuestra API SERP Scraper ha estado creciendo constantemente y nuestras solicitudes interanuales actuales crecieron un +36 %.
La idea es proporcionado brillante, la verdad. Los SERP son la mejor métrica objetiva acondicionado. Si acertadamente Google puede cambiar los resultados de vez en cuando, en su mayoría permanecen estáticos, a menos que cambie poco en el sitio web. Ahí es cuando quieres estar mirando los resultados.
Como era de esperar, los raspadores SERP brindan ataque a un ojo que todo lo ve. Se notan pequeños cambios y se envían a algún extensión frío y confuso para ser analizados. A su vez, las herramientas de SEO brindan recomendaciones basadas en los datos recopilados y los especialistas escriben largos ensayos sobre ellos.
Y así, el esfuerzo concertado para aplicar ingeniería inversa a una caja negra continúa hasta la cielo (o, al menos, hasta el futuro previsible). Sin secuestro, el raspado brindó una gran ayuda a los SEO. Tanto es así que la maduro parte de la profesión viaje en torno al raspado. No encontrará muchos SEO que no tengan herramientas dedicadas. Sin scraping esas herramientas no podrían existir.
Conclusión
Los SEO y los motores de búsqueda están involucrados en un tira y afloja constante, pero proporcionado amistoso. El primero siempre manejo de descubrir los cambios más recientes en los algoritmos de clasificación. Estos últimos hacen que los algoritmos de clasificación sean más complejos con el tiempo, en parte para ofrecer mejores resultados, en parte para evitar posibles abusos.
Desafortunadamente para la mayoría de los SEO, los tirones del banda del motor de búsqueda suelen ser proporcionado importantes. Lo único que les permite sobrevivir son los robots tipo Skynet (lo único bueno) que facilitan la predicción y la recuperación de los tirones.