En 2019, entonces Facebook Director ejecutante Mark Zuckerberg hizo una admisión: TikTok, la plataforma de videos cortos, fue “más allá de Instagram ahora en India en términos de escalera”. Si acertadamente TikTok ya estaba cerca de los 120 millones de usuarios en ese momento, el crecimiento de Instagram en India no coincidía. Pero en sólo tres primaveras, con TikTok ya no está en la carrerala imagen es completamente diferente.
Instagram ha sido el gran triunfador en el mercado indio posteriormente de la prohibición de TikTok en junio de 2020. Su crecimiento ha sido impulsado en gran medida por Reels, un formato de video que la compañía introdujo en Agosto de 2020 después de la salida de TikTok. los serie de plataformas indias que intervinieron después de la prohibiciónParece que todos se han resbalado contra el poderío de Instagram.
Según los descomposición de aplicaciones de Sensor Tower, las descargas de Instagram en India se situaron en cerca de 219 millones en 2021, liderando la categoría de redes sociales. En 2020, las descargas fueron de 137 millones. En contraste, MX TakTak Player tuvo 181 millones de descargas en 2021 y fue el tahúr número dos. Por cierto, el Moj de ShareChat ha comprado la aplicaciónotra plataforma de videos cortos.
Data.AI (anteriormente AppAnnie) había señalado en su Informe de State of Mobile 2022 que tanto Facebook como Instagram vieron cómo su décimo se profundizaba en un 15 % y un 35 %, respectivamente, en el mercado indio. Adicionalmente, Instagram asimismo lideró el mercado en términos de descargas en la categoría social, según el mismo documentación. Y este crecimiento ha sido impulsado en gran medida por Reels, su formato de contenido de más rápido crecimiento, según los ejecutivos de la compañía.
“Reels es el anciano contribuyente al crecimiento del compromiso en Instagram y asimismo está creciendo muy rápidamente en Facebook. Hemos trillado numerosos ejemplos de personas que crecen más de 100 a 1000%. @superstar_dewasi99 seudónimo Rupa Ram, de Pali, Rajasthan ha crecido más de un 2500 % desde el divulgación de Reels. Muchos otros como él asimismo han trabajador Reels para crecer y convertirse en parte de la repertorio de 25 Instagrammers menores de 25 primaveras de India que lanzamos recientemente”, dijo Manish Chopra, director y patriarca de asociaciones de Facebook India (Meta). indianexpress.com en una entrevista por correo electrónico. De hecho, la empresa probó Reels en Facebook en India, ayer de que la función se expandiera a nivel mundial.
Cuando se le preguntó qué contenido estaba funcionando acertadamente en la plataforma, enfatizó que el entretenimiento era la esencia, aunque podría ser de cualquier clase, como comida, moda, viajes o incluso finanzas.
Chopra asimismo explicó que la música asimismo estaba impulsando la civilización de Reels, y muchas veces la música de artistas indios llega a la cima de las listas mundiales, de las canciones más compartidas en Reels. “La película de Tollywood, Pushpa, que se estrenó en varios idiomas, es un buen ejemplo. Se convirtió en la tendencia de más larga duración en Reels, ya que albarca 6 meses. Se han realizado aproximadamente más de 12 millones de carretes, a través de varios audios, remixes y enseres AR en los últimos meses. Incluso el audio diferente de ‘Kacha Badam’, que fue escrito por un comerciante de maní en el distrito de Birbhum de Cohete Occidental, se convirtió en una tendencia internacional con la décimo de creadores globales”, señaló Chopra.
Sin duda, el impulso de Instagram para Reels asimismo ha provocado un gran crecimiento para los creadores en las plataformas. Personas influyentes como Naveen Singh, asimismo conocido como BihariLadka, que por cierto tenía cerca de 971 mil seguidores en TikTok, han trillado aumentar su seguimiento a 1,4 millones en poco más de dos primaveras. De hecho, Singh le dijo a indianexpress.com que cuando comenzó a enfocarse en Instagram, no tenía idea de cómo funcionaba el cálculo, ya que estaba principalmente en TikTok.
Singh, quien hace una variedad de videos, muchos de los cuales a menudo incluyen a su matriz y abuela, le dijo a indianexpress.com: “Al principio, gran parte de mi audiencia era de Bihar. Pero en los últimos dos primaveras, encontré usuarios del extranjero asimismo como Pakistán, Melbourne. Muchos de estos usuarios me envían mensajes sobre mis videos”.
Hacer un Reel, un video de 60 segundos como mayor, a veces puede tolerar un día sereno para darse cuenta, especialmente si tiene que filmar fuera. Y sí, asimismo existe esa presión sutil para hacer videos cedido que el formato ahora domina la plataforma. “Publico un video al día. Los usuarios envían mensajes de “dónde estoy si estoy acertadamente” si no publico todos los días”, dijo.
Singh subraya cómo el contenido regional está comenzando a avanzar lentamente. Instagram asimismo dice que ha trillado crecer los videos regionales en la plataforma. Las tendencias con música regional como las de Rajasthan (Banna Re, Oji Re Diwaana), Haryana (Dus Don, Naam Tera), Telugu (Bullattu Bandi) están viendo millones de carretes en la plataforma en algunos casos. Por ejemplo, Dus Don, una canción de un cómico de Haryanavi, Dada Sandhu, tiene más de 4 millones de carretes. Los temas son variados, desde hombres en motocicletas hasta una novia que dispara al garbo con una pistola y un pitbull sentado y jadeando.
Para algunos influencers, el estrés en Reels asimismo ha significado que el compromiso en otras publicaciones regulares haya disminuido. La influencer de la moda con sede en Pune Vaishnavi Nalbalwar (que dirige el identificador journey_towards_fashion) ha trillado crecer su identificador de menos de 10 000 a 60 000 seguidores. Cuando comenzó a propagar videos en la plataforma, usó IGTV, que fue popular en 2018 y se centró en videos de formato más prolongado.
Si acertadamente Reels ayudó a impulsar su crecimiento, admitió que el proceso requiere mucho pensamiento creativo y esfuerzo. “Pero cuando estoy tratando de mostrar cómo diseñar una estancia, toma más o menos de seis a siete horas para filmar, la publicación toma más o menos de 2-3 horas. Incluso necesito planear la música, el vestuario. Incluso en Reels promocionados, se necesita tiempo y esfuerzo para pensar en cómo se debe promocionar la marca”, dijo.
De hecho, los influencers asimismo tienen claro que es porque Reels tienen muchas oportunidades en el mundo vivo. Según Vishnu Kaushal, que hace videos de comedia con este hermano, a menudo en punjabi, que ahora tiene 741 000 seguidores, su contenido en realidad se disparó el año pasado.
Para Kaushal, quien inicialmente editó videos de formato más prolongado, el desafío es diferente en el video de formato corto, especialmente cuando se comercio de comedia. “En recopilación, el desafío es establecer una premisa en menos de 3 o 4 segundos y luego entregar el primer chiste en otros 2 o 3 segundos para que el espectador quiera mirar hasta por lo menos 15 segundos”, explicó. . Él asimismo dijo que la presión para crear nuevos videos está ahí con Reels dada la cantidad de Instagram que está impulsando el formato, pero sintió que esto es poco que existe para todos los creadores y es parte del trabajo.
La audiencia asimismo se ha expandido para Kaushal. De hecho, las ideas de Reels impactan a los creadores, cedido que reciben comentarios todos los días. “Estoy en esta posición en la que la muchedumbre retraso cierto tipo de contenido de mí, es casi como una embalaje de oro. La muchedumbre en realidad aprecia lo que estás haciendo. Pero quieren que hagas cierto tipo de cierto contenido”, dijo, y agregó que si acertadamente ser punjabi es una gran parte de él, asimismo ha tenido éxito con otros tropos, como el sketch de niños de la escuela que hace con su hermano.
En opinión de Kaushal, son la primera vivientes que experimenta esta revolución tecnológica para entenderla completamente. “Muchos de los creadores con los que hablo dicen: ‘Oye, siento que todo lo que he creado ya no funciona y no sé qué crear'”. Estos son diferentes tipos de problemas que creo que nuestra vivientes no fue capacitada de ninguna forma para manejarlos y sí pienso en ello”, dijo.
Sin requisa, Chopra dijo que la razón por la cual Meta se enfoca más en el formato de video corto es por la demanda de la audiencia. “La muchedumbre quiere crear y consumir más videos de formato corto, y la acogida de Reels y otras aplicaciones de videos de formato corto es el resultado de eso. Dicho esto, asimismo nos estamos enfocando en otras superficies en nuestras plataformas. Facebook Watch, por ejemplo, es una parte creciente y exitosa de la aplicación de Facebook. Más de 1250 millones de personas en todo el mundo pasan al menos un minuto al mes en Facebook Watch”, agregó.
Mientras tanto, Meta se prepara para expandir Reels a Facebook en más de 150 países. Chopra agregó que eventualmente, la mayoría de las funciones de Instagram Reels estarán disponibles en Facebook, aunque dijo que aún es temprano para Reels en la aplicación principal de Facebook.
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