Comprar en TikTok es más popular entre los Millennials que entre los adultos de la Vivientes Z

TikTok Shop, la plataforma de liquidación online integrada en la red social china, cada vez conquista a más usuarios. Según un estudio flamante, si proporcionadamente la Vivientes Z son los mayores usuarios de TikTok, Millennials Es más probable que los consumidores jóvenes digan que usan TikTok Shop en relación con el uso que hacen de la plataforma. Esta tendencia destaca el creciente interés de los consumidores más jóvenes por las compras en las redes sociales.

En Estados Unidos, más de un tercio de los Millennials (37%) ya han comprado artículos en TikTok Shop, mientras que el 64% de ellos utiliza la red social china. Mientras tanto, el 76% de la Vivientes Z utiliza la plataforma y el 40% de los jóvenes entre 18 y 26 abriles ya han realizado compras en ella. En otras palabras, los Millennials que usan TikTok están realizando más compras en normal. La última investigación* de Morning Consult destaca el interés de la Vivientes Y por comprar en las redes sociales.

Los millennials incluso tienden a realizar múltiples compras. De hecho, el 18% de ellos ha realizado entre dos y cinco compras, y el 9% ha realizado más de cinco, frente al 16% y el 8% respectivamente de los de 18 a 26 abriles, y el 6% y el 5% de los de 13 a 17. abriles de época.

Esta nueva forma de consumo no parece atraer a los usuarios mayores de la red social, ya que sólo el 14% de la Vivientes X y el 2% de los Baby Boomers han comprado alguna vez poco en TikTok Shop.

Es principalmente en YouTube y Facebook donde los Millennials estadounidenses hacen sus compras en las redes sociales (más del 60% de ellos). Si proporcionadamente superan con creces a la Vivientes X y a los Baby Boomers, los jóvenes de 18 a 26 abriles y los Millennials comparten una afición popular por comprar en Internet. InstagramTikTok, Snapchat y Pinterest plataformas.

«Los adolescentes de la Vivientes Z tienen un uso notablemente bajo de las funciones de compras de Facebook, lo cual es proporcional a su uso de la plataforma en normal», explica la investigación.

Menos del 30% de ellos recurren a la plataforma de Meta para realizar compras, en comparación con casi la medio de la población estadounidense de todas las edades.

*Investigación de la Vivientes Z realizada del 5 al 21 de diciembre de 2023 entre una muestra representativa de 1007 miembros de la Vivientes Z de entre 13 y 26 abriles, con un ganancia de error no ponderado de +/-3 puntos porcentuales. Investigación de adultos realizada del 5 al 9 de diciembre de 2023 entre una muestra representativa de 2218 adultos estadounidenses, con un ganancia de error no ponderado de +/-2 puntos porcentuales.