Un nuevo estudio de la plataforma publicitaria Good-Loop para la Semana del Clima encuentra que la desatiendo de capacitación en sostenibilidad detiene el progreso; seis de cada 10 especialistas en marketing digital actualmente rastrean las emisiones de CO2
Más de las tres cuartas partes de los especialistas en marketing piensan que la industria publicitaria no está haciendo lo suficiente para acometer la huella de carbono de la publicidad digital, según una nueva investigación publicada para la Semana del clima de Nueva York por la plataforma de publicidad dirigida por propósito Good-Loop.
El nuevo noticia, que analiza cómo Adland está abordando el impacto ambiental de sus anuncios digitales, encontró que mientras seis de cada 10 anunciantes dicen que actualmente están rastreando las emisiones generadas por sus anuncios digitales, el 76% sintió que la industria necesita hacer más para acometer el costo del carbono de las campañas publicitarias en cadena.
A medida que el ecosistema de publicidad digital se ha vuelto más complicado y fragmentado, impulsado principalmente por la energía requerida para respaldar el aumento de la publicidad programática, el impacto gafe que tiene en el medio medio ambiente además ha aumentado.
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Una campaña publicitaria en cadena típica emite 5,4 toneladas de carbono (fuente: Good-Loop), cerca de de un tercio de lo que genera un consumidor estadounidense cada año, mientras que 1 millón de impresiones de video tiene la misma huella de carbono que cierto que vuela de Boston a Londres y al contrario (fuente : Alcance3).
Para ayudar a comprender cómo la industria publicitaria está abordando el impacto ambiental de sus campañas publicitarias digitales, incluidos los desafíos que enfrenta y los planes para acciones futuras, Good-Loop, una empresa que ayuda a los anunciantes a calcular, aminorar y compensar la huella de carbono de sus anuncios en cadena, encuestó a más de 400 especialistas en marketing digital en los EE. UU. y el Reino Unido.
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Los hallazgos del estudio «Contando el carbono: cómo los especialistas en marketing de EE. UU. están abordando la crisis climática de Adland» incluyen:
- Nueve de cada 10 (87 %) especialistas en marketing creen que la industria de la publicidad digital tiene la responsabilidad de aminorar las emisiones de carbono
- El 76% de los especialistas en marketing dicen que Adland necesita hacer más para ayudar a aminorar las emisiones de carbono.
- El 61 % de los especialistas en marketing de EE. UU. actualmente están rastreando el costo de carbono de sus campañas de marketing digital. Sin incautación, el 56% todavía se sostén en cifras o cálculos estimados. Incluso hay una desatiendo de estandarización, con soluciones tanto independientes como internas ampliamente utilizadas.
- El 51% dice que su ordenamiento planea alcanzar el cero neto en publicidad digital en algún momento, pero solo el 24% ha establecido objetivos y solo el 2% dice que ya ha pillado el cero neto
- Siete de cada 10 (69 %) vendedores de marcas y más de la porción (54 %) de los vendedores de agencias creen que no hay suficientes programas de educación/capacitación en sostenibilidad
Amy Williams, directora ejecutiva y fundadora de la plataforma de publicidad dirigida por un propósito Good-Loop, dijo: “Esta investigación ha confirmado lo que ya sabíamos que era cierto: las personas en nuestra industria se preocupan profundamente por acometer nuestro problema de carbono y hacer que la publicidad sea una fuerza positiva en el mundo. Pero para calar a cero ad net, ahora necesitamos más educación en toda la industria y debemos colaborar para desarrollar estándares sostenibles universales, para orientar las mejores prácticas futuras. Las soluciones de publicidad ecológica de Good-Loop están respaldadas por una sólida metodología de código destapado. Nuestro objetivo es proporcionar una comprensión clara y transparente de la huella de carbono digital de la publicidad para empoderar a las agencias y marcas para que compensen su impacto a corto plazo e implementen acciones climáticas positivas a desprendido plazo”.
