(La conversación) – Cuando la masa acento de cómo los atletas universitarios ahora pueden aceptar pagos por su nombre, imagen y referencia, más comúnmente conocido como “NIL”, la atención se centra a menudo en los jugadores de las escuelas con grandes programas deportivos.
Esto tiene sentido entregado el gran tamaño de algunos de los tratos NIL que han obtenido hace poco los jugadores que asisten a las escuelas de la División I de la National Collegiate Athletic Association, que tienden a tener cuerpos estudiantiles más grandes y grandes presupuestos para apoyar sus programas deportivos.
Por ejemplo, Paige Bueckers, escolta destino del equipo de baloncesto femíneo de la Universidad de Connecticut, puede percibir más de $ 1 millón a través de acuerdos con Gatorade y otras compañías.
Según los informes, el mariscal de campo de la Universidad de Alabama, Bryce Young, vale $3.2 millones gracias a acuerdos con Nissan, Dr. Pepper y Dollar Shave Club, por nombrar algunos.
Incluso las animadoras universitarias se están sumando a la batalla. Luego de que Cassidy Cerny, animadora de la Universidad de Indiana, fuera levantada para recuperar una pelota de baloncesto que se había atascado detrás del tablero durante un esparcimiento de March Madness, un video virulento del episodio llevó a un acuerdo con rompiendo t, una empresa de camisetas que produce camisetas que capturan momentos en los deportes. La empresa inmortalizó el momento en una camiseta. Cerny dice que se acercó 15% – o $4.50 – por camiseta.
Con todo el alboroto que rodea a los lucrativos acuerdos de patrocinio para los atletas en las escuelas de la División I, es hacedero que la masa tenga la impresión de que los jugadores de las escuelas más pequeñas, y los colegios comunitarios en particular, podrían quedarse a espaldas en lo que ahora se conoce como la «era NIL». ”
Pero un estudio yo hizo recientemente con Anita Moormanun compañero profesor de compañía deportiva, sugiere que ese no es necesariamente el caso.
En un artículo que publicamos en la revista de problemas en el atletismo intercolegial, llegamos a la conclusión de que los atletas de colegios comunitarios pueden percibir un estimado de $48 por publicación patrocinada en Instagram. Por supuesto, esa cantidad palidece en comparación con los acuerdos multimillonarios obtenidos por algunos atletas de la División I. Pero cuando considera el hecho de que los estudiantes de colegios comunitarios a menudo tienen dificultades para satisfacer sus necesidades básicaspermitir que aquellos que son atletas ganen $ 48 publicando en Instagram parece un esfuerzo digno de arrostrar a extremo.
Las matemáticas detrás del capital
Para entrar a nuestra signo de $ 48, tuvimos que idear una forma de calcular cuánto debería pagarse a cada deportista por cada publicación patrocinada de Instagram.
Para hacer nuestra estimación, no nos fijamos solo en cuántos seguidores de Instagram tenía cada deportista. Asimismo observamos cuántos «me gusta» y comentarios generaron sus publicaciones.
Utilizamos una fórmula que básicamente tiene en cuenta cuántos seguidores tiene un atleta, así como cuántos me gusta y comentarios generan las publicaciones, y cuánto estaba dispuesta a abonar una empresa por esas cosas. Para investigar la parte sobre cuánto está dispuesta a abonar una empresa, echamos un vistazo a las tasas vigentes.
De los 23.248 atletas que compiten en la Asociación Atlética de Colegios Comunitarios de California Durante la temporada deportiva 2019-2020, encontramos 1168 atletas, o cerca de del 5 %, que tenían perfiles públicos de Instagram con al menos 1000 seguidores. Tratamos a estos atletas como potenciales influenciadores de las redes sociales y aplicamos tasas habitual de marketing de influenciadores para calcular cuánto capital podrían percibir por cada publicación patrocinada en Instagram.
Pensamos que las empresas estarían dispuestas a abonar $10 para llegar a 1,000 personas.
luchas economicas
Según nuestros cálculos, encontramos 11 atletas de colegios comunitarios con ganancias estimadas de más de $200 por publicación patrocinada. Un atleta universitario comunitario masculino promedio podría percibir cerca de de $ 47 por publicación. Y nuestros cálculos muestran que la atleta femenina promedio podría percibir $51 por publicación de Instagram patrocinada, $4 más que los hombres. Esta diferencia se debe a la capacidad de las atletas femeninas para suscitar más billete en sus publicaciones de Instagram.
En normal, casi el 93 % de los atletas de nuestra muestra tenían un valía NIL estimado entre $20 y $100 por publicación patrocinada.
Esto es solo una fracción del valía NIL promedio de una publicación de Instagram patrocinada para un atleta de la División I, que es más de $ 500. Aún así, cada dólar cuenta, especialmente cuando eres estudiante de un colegio comunitario.
En su viejo parte, los atletas de colegios comunitarios no obtener becas deportivas.
Los estudiantes de colegios comunitarios comúnmente experimentan dificultades financieras que conducen a una variedad de problemas, incluida la inseguridad alimentaria y de vivienda.
Por esas razones, permitir que los atletas de los colegios comunitarios se beneficien de los patrocinios colocaría a algunos en una mejor posición para satisfacer sus micción básicas mientras están en la escuela.
Para que los estudiantes de colegios comunitarios aprovechen los beneficios potenciales de las ofertas NIL, al menos deben suceder un par de cosas.
se necesita educacion
En primer empleo, los atletas de los colegios comunitarios se beneficiarían de un viejo ataque a los capital educativos que pueden ayudarlos a conocer los entrañas de las ofertas NIL. Esto incluye educación sobre educación financiera, gobierno del tiempo, ampliación de marca personal, negociación de contratos y una serie de otros temas.
Desde los colegios comunitarios normalmente tienen menos dinero que las universidades de cuatro añoscreemos que sería útil que las asociaciones atléticas que gobiernan los deportes en los colegios comunitarios proporcionaran estos capital educativos a las escuelas y sus atletas, en empleo de dejar que las escuelas aseguren estos capital por sí mismas.
Ya se han entregado algunos pasos en este sentido. Por ejemplo, la Asociación Atlética de Colegios Comunitarios de California anunció una asociación con dos empresas: Spry y Accelerate – proporcionar a todas las instituciones miembros educación NIL. Spry es una empresa que proporciona una plataforma tecnológica para ayudar a las escuelas a rastrear y controlar las ofertas NIL. Las escuelas tienen interés en realizar un seguimiento de las ofertas NIL para cerciorarse de que cumplan con la política de la asociación atlética, la política institucional y la ley estatal. Accelerate es una empresa que ofrece capital educativos centrados en temas NIL.
La Asociación Atlética Doméstico de Junior College anunció una asociación similar con Opendorse el 17 de agosto de 2022.
Una voz más prócer
Los atletas de colegios comunitarios generalmente no se incluyen en la discusión doméstico de NIL. Del congreso testigo liza mostrar que los estudiantes de los colegios comunitarios rara vez, si azar, son invitados a las audiencias del Congreso sobre temas de NIL.
Invitar a estudiantes de colegios comunitarios a la mesa ayudaría a ampliar el valor de la discusión.
Aunque California enmendó su fuero NIL para otorgar a los atletas de colegios comunitarios los mismos derechos NIL otorgados a sus compañeros en instituciones de cuatro primaveras, la fuero NIL activa en otros cinco estados: Maryland, New Jersey, Oregón, Tennesse y Texas – todavía contiene jerigonza que expresa o implícitamente excluye a las instituciones de colegios comunitarios. Esto muestra que no todos los estados están en la misma página cuando se negociación de otorgar a los atletas de colegios comunitarios ataque a acuerdos de patrocinio.
Con todos los estudiantes de la División I que están aprovechando los acuerdos de patrocinio, este es uno de los momentos más emocionantes para ser un atleta universitario. Una estimación que los atletas universitarios proyectados ganar casi $ 579 millones durante el año escolar 2021-2022.
Otra estimación sugiere Las ganancias NIL aumentarán a más de $ 1.14 mil millones durante el año escolar 2022-2023.
Está claro que los estudiantes de la División I se beneficiarán enormemente de las ofertas NIL. La pregunta para los atletas de los colegios comunitarios es si ellos además podrán obtener ganancias o si serán relegados a un segundo plano.