- Los artistas y las marcas se pelean por quién tiene derecho a entregar tokens no fungibles.
- Olive Garden, Hermès y Miramax han emprendido acciones legales contra los proyectos de NFT que, según las corporaciones, violan sus derechos de marca registrada o contractuales.
- Los proyectos Non-Fungible Olive Gardens y MetaBirkin NFT fueron retirados del popular mercado OpenSea luego de cartas legales de abogados corporativos.
Para Brian Moore y Mike Lacher, los restaurantes Olive Garden, con sus palitos de pan ilimitados y la ingenio de todos son tribu, son el epítome de la inclusión.
Entonces, cuando los dos artistas digitales querían crear una colección de arte NFT que se sintiera accesible y no intimidante para la persona promedio, recurrieron a su restaurante informal preferido en pesquisa de inspiración. el 880 «Jardines de olivos no fungibles» que crearon Moore y Lacher son esencialmente fotografías digitales de restaurantes Olive Garden del mundo vivo, cada una codificado en la cadena de bloques como un activo único.
Los artistas vendieron cada NFT, o token no fungible, por $19.99 (el precio de una entrada del «Tour de Italia» en los restaurantes Olive Garden), crearon NFT adicionales de palitos de pan que regalaron de forma gratuita y ayudaron a desarrollar una activa
Discordia
comunidad donde la multitud jugaba a cenar en el popular restaurante italoamericano.
Diez días a posteriori, Olive Garden dejó en claro que no consideraba a los artistas ni a sus NFT como parte de la tribu.
El 30 de diciembre, el propietario de Olive Garden, Darden Restaurants, envió un aviso de exterminio a OpenSea, la popular plataforma de negociación de NFT en la que los coleccionistas vendían sus Olive Gardens no fungibles. OpenSea desterró a los organizadores de la plataforma y bloqueó las ventas de los NFT, poniendo a la próspera comunidad en renglón de aficionados de Olive Garden en desacuerdo con la marca que se unió para celebrar.
Las cartas de cese y desinterés y las amenazas legales son una ocurrencia cada vez más global en medio de la repentina demencia por las NFT. En algunos casos, los artistas se ven obligados a aventurar a los policías, persiguiendo estafadores que crean versiones NFT de obras de arte existentes para entregar como propio. Más importante es una colisión entre marcas corporativas y artistas con puntos de tino contradictorios sobre el propósito y el valía de las NFT.
Lo que alguna vez fue una distinción conveniente clara entre el uso adaptado de la marca o la marca comercial de una empresa en una obra de arte (piense en la serie de latas de sopa Campbell de Andy Warhol) en examen a la apropiación indebida comercial de una marca para engañar a los clientes (piense en jeans falsificados) ha sido desdibujado por el auge de la tecnología blockchain y la luchan por reclamar un derecho en el metaverso.
Un NFT de un temporalizador de boato, como un Rolex, es arte digital a los fanales de un espectador. Sin confiscación, para el relojero que piensa en el comercio en nuevos reinos virtuales, ese temporalizador digital es otra traducción de su producto, el tipo de ingresos virtuales que algún día podrían ser la colchoneta de un negocio próspero en el metaverso.
NFT no fungibles de Olive Gardens
Captura de pantalla/Zora
Por ahora, los mundos virtuales en los que todos compraremos accesorios y propiedades para nuestros avatares digitales son en gran parte trabajos en progreso, pero varias empresas, desde Casa de moda francesa Hermès al estudio de Hollywood Miramax, buscan aplastar las ventas de NFT que tienen una conexión con sus marcas. Las disputas representan un ejemplo temprano de los desafíos novedosos y las preguntas sin resolver que probablemente se vuelvan más frecuentes a medida que Internet evoluciona en dirección a un reino inmersivo y basado en blockchain.
«Esta es una marea en movimiento de innovación y proceso», Mason Rothschild, un cómico que crea imágenes de bolsos Hermès Birkin cubiertos de piel, escribió en una carta abierta a Hermès en diciembre a posteriori de aceptar una carta de cese y desinterés de la compañía de moda. «Tus acciones pueden ayudar a determinar el futuro del arte en el Metaverso».
Monederos ‘falsos’ en el metaverso
Los llamados MetaBirkins de Rothchild se han convertido en un gran éxito, con el MetaBirkin NFT de decano precio vendido por $ 45,000. Toda la colección ahora tiene un
Tapa del mercado
de $ 1.2 millones, según el mercado de NFT Raribles, donde el esquema se trasladó a posteriori de ser excluido de OpenSea.
En su carta a Hermès, Rothschild argumentó que entregar MetaBirkins como NFT es «similar a venderlos como impresiones artísticas físicas», un medio en el que el uso de marcas registradas o materiales con derechos de autor sin permiso ha estado tradicionalmente protegido por la ley de uso adaptado.
“No debería ser mi trabajo educarlos sobre los avances en el mundo y la civilización del arte”, escribió Rothschild en la carta abierta.
Un bolsa Birkin rosa de Hermès.
Persona enterada
Los NFT son libros de contabilidad digitales vinculados a piezas específicas de contenido digital. Se pueden usar para rastrear la propiedad y tienen encontrado tracción en la comunidad de arte digital, incluso con algunos propietarios de galerías y coleccionistas de arte que utilizan la tecnología para rastrear la procedencia o la propiedad del arte, lo que la convierte en una utensilio útil en un mundo en el que cualquiera puede descargar copias de piezas de arte digital de Internet.
Muchas marcas han comenzado a ver el potencial de tener presencia en el metaverso, donde poseer una tienda digital o entregar productos digitales como NFT podría significar estar frente a una nueva concepción de clientes. Algunas empresas como Nike, que adquirido recientemente una empresa de NFT que fabrica zapatillas digitales, incluso ha tomado medidas para entregar versiones digitales de los productos que vende en el mundo vivo.
«En el metaverso, todos somos constructores de mundos», Cathy Hackl, directora caudillo de la Grupo de inteligencia de futuros, le dijo a Kari McMahon de Insider en una entrevista reciente. «Y ahora es el momento de comenzar a construir. Ya sea que sea un creador, una marca o un negocio, ahora es el momento de comenzar a descubrir, ¿cómo empiezo a construir para esto? ¿Cuáles son los componentes básicos? «
Kal Raustiala, investigador de propiedad intelectual y profesor de la Otorgamiento de Derecho de UCLA, dijo que la ley tradicionalmente ha favorecido a creadores como Rothschild. Pero advirtió que esas normas podrían cambiar si alguno de estos casos específicos de NFT se presenta frente a un mediador.
«Creo que el gran problema que se avecina va más allá de las NFT», dijo Raustiala. «Se comercio de cómo funcionan las marcas registradas en el metaverso y qué significa tener marcas registradas en productos digitales».
Los casos previos que podrían servir de recorrido son escasos. En 2016, la esclavitud de cines Cinemark demandó a Roblox porque algunos usuarios habían creado ciudades virtuales en el interior de Roblox que incluían cines Cinemark. El caso fue sobreseído dos meses a posteriori sin ninguna resolución pública.
No está claro si Hermès o Darden han emprendido alguna bono lícito para evitar que los proyectos NFT se extiendan más allá de OpenSea. Darden se negó a comentar. Hermès no respondió a una solicitud de comentarios.
Ninguna de las dos compañías ha tomado medidas serias para divulgar proyectos propios en el metaverso.
Hermès prefiere centrarse en la «expresión tangible de los objetos físicos hechos a mano», dijo la compañía al Financial Times.
«Estos NFT infringen la propiedad intelectual y los derechos de marca registrada de Hermès y son un ejemplo de productos falsos de Hermès en el metaverso», dijo Hermès al FT.
La próxima gran pelea: Pulp Fiction
Una de las disputas de más detención perfil que involucra NFT será el centro de atención esta semana, cuando el director de cine Quentin Tarantino intente entregar versiones NFT del banderín de la exitosa película de 1994 «Pulp Fiction».
La colección NFT de Tarantino incluye siete NFT exclusivos que brindarán a sus propietarios paso a imágenes digitales del banderín diferente de la película escrito a mano, así como comentarios de audio inéditos de Tarantino. Miramax, el estudio de Hollywood que produjo la película, demandó a Tarantino en noviembre, buscando evitar la venta.
En la demanda, Miramax argumenta que el esquema NFT de Tarantino viola el convenio firmado por ambas partes en 1993. Si correctamente ese convenio reserva el derecho de Tarantino de ingresar cuartos con el banderín de cosas como libros impresos y medios interactivos, no menciona explícitamente los NFT, que no se inventaron hasta dos décadas a posteriori del estreno de la película.
Lawrence Bender, Uma Thurman, Quentin Tarantino, John Travolta y Kelly Preston en 2014.
Imágenes de Pascal Le Segretain/Getty
Pero el convenio otorga a Miramax «todos» los demás derechos, que sus abogados interpretan para incluir el mejora, la comercialización y la traspaso de NFT.
«Es una especie de disputa de convenio de variedad de oasis, pero tiene este giramiento NFT», dijo Raustiala de UCLA. La pregunta, dijo, es si el convenio de Tarantino con Miramax le permite entregar una sola copia del banderín.
Tarantino no ha cedido. En su respuesta a la demanda, los abogados del director acusaron a Miramax de usar «el concepto de NFT para confundir al notorio y engañar a este Tribunal en un esfuerzo por desmentir a artistas como Tarantino sus derechos ganados con esfuerzo y de larga data».
La oferta del primer NFT de la colección está programada para comenzar el 17 de enero.
No puedes prohibir a los fans
Las altísimas expectativas que impulsan el mercado de NFT son evidentes en OpenSea, la plataforma líder para comprar y vender activos digitales, que recientemente fue valorada por inversores privados en 13.300 millones de dólares. Hasta ahora, el enfoque de OpenSea para las disputas de marcas registradas ha sido tomar el camino de pequeño resistor.
En respuesta a las preguntas sobre la exterminio de MetaBirkins y Non-Fungible Olive Gardens, la empresa respondió con información sobre su política sobre contenido plagiado.
«Uno de nuestros principios operativos es apoyar a los creadores y sus audiencias disuadiendo el robo y el plagio en nuestra plataforma», dijo Abram Smith, portavoz de OpenSea, a Insider en el comunicado. «Con ese fin, va en contra de nuestra política entregar NFT utilizando contenido plagiado, lo que aplicamos regularmente de varias maneras, incluida la exterminio de la relación y, en algunos casos, la prohibición de cuentas».
Aún así, las misivas legales no han sido suficientes para eliminar Non-Fungible Olive Gardens de Internet por completo. Los NFT de los restaurantes Olive Garden aún se comercializan en otras plataformas, y todavía es posible acuñar nuevos NFT de palitos de pan desde el sitio web del esquema. La música italiana todavía suena las 24 horas en el canal Discord de NFOG.
Moore y Lacher tienen la esperanza de que Darden cambie de opinión. Se ven a sí mismos como «del flanco de Olive Garden» y quieren ser, «a yerro de un término mejor, parte de la tribu», dijo Moore a Insider.
Pero si eso no funciona, dijo Moore, está seguro de que la comunidad de NFOG encontrará el camino a seguir.
«No puedes derretir a la comunidad. No puedes simplemente prohibirlos», dijo. «Son fanáticos de Olive Garden».