Los resultados de búsqueda orgánicos en las consultas de marca pueden influir en el proceso de operación.
Considerar:
- A encuesta por Google en 2018 encontró que el 53% de los consumidores investigan un producto antaño de comprarlo. La búsqueda en secante es un canal de investigación principal.
- La mostrador de direcciones de un navegador a menudo actúa como un cuadro de búsqueda en el que los compradores escriben el nombre de una empresa o marca, escanean los resultados de búsqueda resultantes y hacen clic en los listados preferidos. Es más o menos tráfico directo que pasa por Google.
Sin confiscación, las marcas tienen un control escaso sobre la apariencia y clasificación de esos resultados. Es análogo a no controlar lo que está en su maleable de presentación.
La mostrador de direcciones a menudo actúa como un cuadro de búsqueda, como se muestra en este ejemplo en un dispositivo móvil para Venngage, una plataforma de infografía.
Resultados de búsqueda basados en la marca
Los resultados de búsqueda basados en la marca en Google aparecen en varias secciones.
anuncios. Esto está fuera de la optimización del motor de búsqueda, pero pujar por el nombre de su marca en Anuncios de Google es una buena idea, especialmente para las empresas de comercio electrónico. Con suerte, nutrir la sección de anuncios y la posición orgánica superior desalentará a los buscadores de desplazarse a las listas de la competencia.
Paneles de conocimiento. Solo las búsquedas de marcas destacadas tienden a activar la búsqueda de Google. panel de conocimiento. Pero los comerciantes más pequeños pueden aumentar sus posibilidades al:
- Acoger un premio o nominación que activa un panel de conocimiento por sí mismo. Google considera los premios “entidades”
- Tener una página de Wikipedia,
- Escribir un vademécum y comercializarlo a través de Amazon.
Fragmentos orgánicos con enlaces de sitio. Para la mayoría de las búsquedas de marcas, Google intentará encontrar la página de inicio oficial y originar enlaces de sitio debajo de ella.
Las excepciones incluyen marcas genéricas (es posible que Google no reconozca una marca como una entidad para un término popular) y varias empresas que comparten el mismo nombre.
Los enlaces de sitio a menudo aparecen internamente del fragmento de búsqueda para el resultado principal. No hay forma de controlar lo que Google muestra como un enlace de sitio que no sea eliminar la página de su sitio o no indexarla. En los dos casos, Google eliminará esa página de su índice.
Los enlaces de sitio aparecen en el rectángulo en el fragmento de búsqueda en este ejemplo de escritorio para “Venngage”. Asimismo se muestra la sección “La multitud todavía pregunta”.
“La multitud todavía pregunta” y “Búsquedas relacionadas”. Google genera secciones de extensión de consulta para búsquedas basadas en marcas, que ayudan a los usuarios con más investigaciones:
- “La gente también pregunta” muestra preguntas similares, que a menudo involucran a la marca o a sus competidores.
- “Búsquedas relacionadas” son efectos para enterarse qué buscan las personas cuando investigan su marca.
Las marcas no pueden eliminar estas secciones, pero sí vigilarlas de cerca. Proporcionan pistas sobre lo que está en la mente de los consumidores al considerar su marca.
Las “búsquedas relacionadas” pueden informar qué buscan las personas cuando investigan una marca, como en este ejemplo de una consulta de “Venngage”.
Carruseles: Twitter, vídeo, imagen. No tienes que ser una gran empresa para aparecer en carruseles para su marca, solo tenga presencia en YouTube y Twitter (con su marca para cada uno) y tenga al menos algunas imágenes publicadas en secante con su marca como texto áncora.
Los carruseles ayudan a controlar los resultados de búsqueda de marca. Sin confiscación, la desventaja es que los carruseles envían visitantes a esas plataformas de terceros.
Resultados del seguimiento
Google cambia con frecuencia las páginas de resultados de su motor de búsqueda y no existe una posibilidad perfecta para monitorear los cambios. Los dos que prefiero, sin confiscación, son Comprobador de sitios y visualización.
Sitechecker visualiza los movimientos SERP a lo derrochador del tiempo, identificando qué cambió y cuándo.
Visualping envía alertas sobre casi cualquier cambio en los resultados de búsqueda. Para habilitar, configure el seguimiento de una URL y Visualping le notificará los cambios.